真空期下电子烟行业众生相：一面间接死亡 一面唇亡齿寒

　　编者按：本文是和讯科技关于真空期下电子烟行业的系列报道之一。现阶段，整个电子烟市场“狼烟四起”，暗藏了诸多风险。近日，美国、印度等地对电子烟的监管，也给国内电子烟市场敲响了警钟，在政策落地之前，一切都还未知。

　　美国纽约州禁售调味电子烟；印度将全面禁止电子烟。过去一周，电子烟行业是否存在“健康风险”这一话题再次被推到风口浪尖。海外电子烟企业受到了毁灭性的打击，反观国内电子市场，在百家争鸣的繁荣背后，充满了混乱、野蛮和无序。而在这场没有规则的游戏背后，受害的永远都是普通的百姓消费者。

　　狼烟再次燃起，统一标准尚未出现，整个行业走在摸索中前行。

　　危机：海外市场释放出的危险信号

　　9月15日，外媒报道称，美国纽约州州长安德鲁·库莫（Andrew M. Cuomo）宣布了一项“紧急行政令”，禁止纽约州销售调味电子烟（flavored e-cigarettes）。声明表示，被发现向未成年人出售烟草和电子烟产品的零售商除了面临民事处罚外，还将面临刑事处罚。至今，美国30多个州已发现近500例与电子烟有关的肺部疾病病例，至少有6人死亡。此外，早在今年6月，美国旧金山市就已经全面禁止电子烟的制造与销售。

　　9月16日，新华网(603888,股吧)报道，美国研究人员发现，薄荷味和薄荷醇香味的电子烟以及无烟香烟产品中潜在致癌物质胡薄荷酮超标，这为电子烟增加了一项新的健康风险。据了解，胡薄荷酮是薄荷类植物的提取物组分，被世界卫生组织列为可能致癌的2B类致癌物。

　　9月19日，印度新德里电视台网站报道，印度财政部长西塔拉曼表示，将下令禁止电子烟在印度的生产、制造、进出口、运输、销售、储藏及广告。

　　上周，美国品牌Juul电子烟在京东与天猫上线销售。但截止周末，京东与天猫已将这些Juul电子烟产品下架。Juul方面表示，仍致力于为中国的成年烟民提供可燃香烟的替代品。

　　此举被视Juul在国内市场“间接死亡”，但对于国内的电子烟企业来说，可谓是陷入了“唇亡齿寒”的境地。虽然失去了一个强大的竞争对手，但Juul毕竟是败给了“安全”二字，“健康”无疑成为了悬在电子烟行业头上的利剑，何时落下，还不得而知。

　　风向：口水战与行业前景之间的衡量

　　海外接连传来“危险提示”，国内电子烟市场已然不再平静。

　　“如果不是受海外电子烟市场影响，国内电子烟头部企业品牌战或许已经打响。但目前，大家都在关注电子烟的安全问题，从某种意义上讲，安全问题让电子烟品牌战进度放缓。当前阶段，大家都在推动‘电子烟危害小’这一话题”，一位电子烟行业投资人告诉和讯科技。

　　事实的确如此，就在上个月，雪加SnowPlus创始人王飒出现在悦刻RELX的发布会现场，被悦刻RELX工作人员发现后请出会场。此事引发了行业热议，双方也都不甘示弱。王飒发朋友圈称，“来参加友商新品发布会学习，被下命令请出会场，小朋友尴尬说是公司蛮紧张你们，是该向你们学习”。

　　随后，悦刻RELX市场负责人郭光东反驳了此事，据他透露，王飒小姐是冒用一位获邀记者的证件进的会场，因不愿在媒体区就坐被看出，悦刻同事跟她讲，“您好，是这样的，因为您没收到邀请，我们还是希望您可以离开”，没说“公司非常紧张你们”。

　　值得一提的是，在悦刻RELX的新品发布会上，悦刻RELX宣布，2019年上半年中国封闭式电子烟行业中，RELX悦刻在整个行业中占比达44%（来源：欧睿国际数据），而雪加SnowPlus的对外口径则为行业第二。

　　但步入9月以来，包括悦刻、雪加SnowPlus等在内的电子烟企业风向忽变，“安全、健康”成为了这些企业心中最重要的关键词。

　　故事：电子烟企业的“花招式”

　　大方向上，众多电子烟企业都惧怕“原罪”，开始用各种方式推动健康发展，但小动作仍然不断。

　　铂德创始人兼CEO汪泽其认为，电子烟和烟草一样有成瘾性和危害性，这是电子烟的原罪；但根据目前的证据来看，电子烟释放的有害物质相比烟草大幅减少，推广电子烟对吸烟人群来说仍然有利。因此汪泽其认为，电子烟“有原罪，但无罪”。

　　这样的说辞显然不具备说服力。世界卫生组织发布的《2019年全球烟草流行报告》中，呼吁各国政府和消费者不要轻信烟草企业关于电子烟等产品的宣传。报告中提到，所谓“电子烟损害小”等说法只是烟草企业的宣传策略，应加强对电子烟市场的监管。

　　不仅铂德，近日，悦刻RELX首席烟油研发专家姜兴涛博士公开透露，烟油不仅要口感好，更重要的是安全，这也是悦刻实验室的使命，悦刻使用的所有烟油，都会经过烟油生产商、灌装工厂和悦刻三道检测，全部检测合格，才会在生产中使用。

　　“如果按照我们的企业标准，对市场上其他品牌电子烟产品进行安全检测，超过90%的品牌不合格”，姜兴涛说。

　　不过，悦刻RELX终究一边扮演裁判，一遍扮演运动员，即便安全检测程序相对比较完善，但毕竟不是国家统一标准。所以，是否存在问题，也还需考证。

　　今年7月，国家卫健委规划司司长毛群安指出，电子烟的危害问题应该引起高度重视，其不但存在健康风险，还会影响青少年健康行为习惯的形成，目前国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式监管电子烟。

　　真相：“靴子落地”前的狂欢

　　上个月，雪加SNOWPLUS发布了全球首款电子换弹雾化咖啡，但随之而来的却是媒体的质疑：电子咖啡是否存在健康风险。另外，雾化咖啡也只是雪加SNOWPLUS的一个口味，和其它企业一样，各种口味的电子烟，雪加SNOWPLUS也早有推出。

　　悦刻RELX CEO汪莹近日对媒体透露，截止目前，悦刻估算的市场份额接近60%，增速远高于行业增速，我们的目标是年底的时候要挑战70%。

　　铂德也提出设3000万元基金用于减害研究和公益，并提出“禁止向未成年人销售电子烟”的口号。

　　不得不说的是，看似美丽的表皮下，大众需要一个真相，而不是普及与宣传。《2019电子烟产业监管状况报告》中提到，中国电子烟市场还处于野蛮生长时期。一方面是电子烟市场的蓬勃兴起；另一方面，因为缺乏明确的行业标准和监管机制，部分企业追求短期利润，“烟弹”不合格、漏油、电池质量不达标导致爆裂等危害消费者的情况时有发生。行业准入门槛低，甚至出现劣币驱逐良币的情况。

　　电子烟这个临时性“宝地”已经汇聚了太多的人，甚至罗永浩都想分一杯美羹，陈冠希的代言让小野“名声大涨”，但实际转化率大众还不得而知，灵犀、YOOZ、魔笛等玩家都在期待明天。只是，电子烟的太阳还能否升起，还是未知状态。在监管政策落地之前，没有人知道吸入肺里的是什么东西，但造成的伤害一定是不可逆的。

　　【和讯科技商业研究院】将于十月重磅发布《2019中国电子烟行业分析报告》，在“烟雾缭绕”的市场中，还原电子烟行业的真实现状。