丁磊再造网易“梦碎”：电商退潮 游戏成唯一底牌

网易CEO 丁磊

　　5月17日，周三上午网易发布了2019年第一季度（截至2019年3月31日）的未经审计财报，财报中，公司第一季度实现营业收入183.562亿元，同比增长29.5%；归属公司股东的净利润为23.821亿元，较上年同期的7.519亿元增长217%。从整体财报数据上来看，在第一季度普遍疲软的互联网中概股中，网易交出的成绩单无疑是非常漂亮的。

　　而且，作为网易CEO兼董事的丁磊似乎也很满意，他表示，“我们对游戏、电商、广告、在线教育和音乐等多个领域都非常重视，并将聚焦于长远、可持续发展的业务板块，发掘其增长潜力。本季度，我们对重要的业务板块进行了一些结构性优化。这些优化措施已经取得初步成效，使得第一季度的利润增长显著。”

　　不过，仔细分析财报各业务板块情况时，从网易公司或者丁磊个人的角度来看，并不是表面上那么乐观。这可能要从丁磊的危机感说起。

　　以门户时代起家的网易在十几年前的某个节点瞬间拉开了与新浪、搜狐等门户对手的距离。单靠游戏业务实现了公司营收的快速增长。彼时，新浪搜狐还纷纷在媒体内容与社区、视频等业务苦苦追赶。而游戏业务带来的高额利润和快速增长使网易率先进入中国互联网公司第一阵营。不过，这种单业务为核心的局面直到2016年才似乎有一些被打破的苗头。

　　2015年，网易考拉正式上线，上线半年销售额就增长了20倍。同年11月，网易严选开始内部测试。2016年3月，在考拉举办的第一次发布会上，丁磊亲自出席发布会时表示，“希望未来三到五年，考拉海购可以达到500亿-1000亿元的市场规模，在电商领域再造一个网易。”从这一层面上，丁磊看到了能够解决单业务局面所带来的危机感。并且，电商业务在两年实现了非常可观的增长趋势，在2017年第四季度单独分拆后不久又成为一级部门。

　　不过，从2018年第四季度与全年财报来看，虽然网易电商营收192亿元，同比增长39%，但成本从2017年的104.6亿元增长到去年的176.9亿元，同比激增69%，毛利率却接连创下新低，第四季度仅为4.5%，电商版块出现巨额亏损。

　　而在这一季度中，电商业务净营收为47.89亿元，同比增长28.3%，增速放缓，且环比出现了首次下滑，下滑幅度高达28%。在毛利率方面，网易大幅度削减了游戏和电商市场营销费用，让毛利率回升至10%，才让电商业绩留住了一些面子。

　　业绩上面临的持续疲软，在网易内部自然产生直接的影响。3月份，网易就曾传出大面积裁员，电商部门也首当其冲成为重灾区。此前网易员工透露各部门裁员比例，网易严选从春节前夕开始裁员，裁员比例在30%-40%左右。

　　当初信心满满的丁磊寄望于电商业务重造第二个网易的梦想，不得不破灭，游戏业务无疑再次成为网易的实力底牌，但这张唯一的底牌能否支撑网易成长和丁磊的野心，也同样充满变数！