互联网退潮时代：网易不赚钱 丁磊也裁员

　　互联网退潮时代：网易不赚钱，丁磊也裁员

　　大佬动向

　　兜兜转转，丁磊顶着这个严冬迎来了他的本命年。

　　把人生比作一场周而复始的轮回的话，本命年可以算是一个新阶段的起点。遗憾的是，在网易，并不是每个人有机会分享到这份略显遥远的喜悦和希望。在上一段旅程的末段，他们失去了一些掉队的同伴，而他们中的任何一个人都不知道，眼前这段全新的旅程里，又将要有多少人会被淘汰。

　　2月27日，据《财经》(博客,微博)报道，网易在农历猪年前后都曾进行了一次组织升级和调整。电商业务网易严选、教育产品部和公关部三个部门均脱离了原先的组织，并且都升了一级。

　　升级和调整的背后，是一众落寞远去的背影。

　　不少网易员工向媒体爆料，网易从这个春节前就开始暗搓搓的裁员。据说，网易严选的裁员比例在30%-40%左右，而网易味央的裁员比例接近50%，教育产品部则计划从300人裁至200人以下，公关部也进行了40%左右的裁员。

　　在随后的“否认——再爆料——再否认”的拉锯战里，网易终于松了口：“公司确实正在进行结构性优化……适应更长远的市场竞争”，一句话，裁是裁了，但绝对没裁这么多。

　　具体裁了多少，没有人知道，只不过可以肯定的是，对于一贯被戏称为“猪厂”的网易来说，想要不掉一点“膘”的度过这个冬天，希望很渺茫。

　　真不赚钱的时候，一贯“佛系”的丁老板也难免不讲情面。

　　1

　　电商危机

　　《红楼梦》五十三回“宁国府除夕祭宗祠”里，贾珍父子两个聊天，贾蓉说听见凤姐和人商议，要偷老太太的东西出去当银子，被精明的贾珍一眼看破：“那又是你凤姑娘的鬼，他必定是见去路太多了，实在赔的狠了，不知又要省那一项的钱，先设此法使人知道，说穷到如此了。”

　　对于丁磊和他的网易来说，刚刚过去的2018显然并不是很顺利，虽然财报公开的净收入为671.56亿元人民币，比2017年足足高了130个亿，然而“柏木作磬槌子——外头体面里头苦”。营收迅猛增长的背后，净利润却大幅下降至61.52亿，比起2017年足足下降了42.5%。

　　网易到底亏在哪儿？结合财报来看，电商业务首当其冲。

　　作为网易的核心业务之一，电商业务在网易内部的地位可谓数一数二，丁磊本人曾经公开表示要让电商再造网易。而自15年网易严选和网易考拉相继面世以来，过去两三年里网易的电商业务也一直备受关注。据统计，该业务一度为网易贡献了超过30%的营收率。

　　然而近年来，由于受宏观经济环境等因素影响，网易电商业务已经过了爆发式增长的阶段，增速在上一季度就开始明显放缓，从最高峰的175%下滑到第三季度的67%，第四季度更是再下滑至43.5%。

　　另一方面，为了支持跨境电商的发展，网易在土地使用权方面的开销较2017年上涨了近600%。

　　省亲盖了大花园，该交租的庄子还要“打擂台”，丁磊这个年过的可不舒坦。

　　与此同时，一向是网易“造血”生力军的游戏业务，虽然表现一如既往的强劲，但背后的隐忧也难以让丁磊高枕安眠。

　　此前就有消息称，自今年1月版号正式“开闸”后，原国家新闻出版广电总局又暂停游戏企业的资料提交，只留下上海、北京和广东3个区域的版署可以继续接收申请材料，政策的变动增加了游戏营收的不确定性。

　　而根据财报计算，目前，游戏这一板块仍然是网易的主打板块，在过去的一年里，游戏为网易贡献了超过一半的收入，而在第四季度单季度，靠游戏赚的钱就超过了100个亿。

　　形成对比的是，网易在游戏领域的劲敌——腾讯，2018年的游戏收入只占三分之一左右，相较之下，网易“一篮鸡蛋”的盈利模式，风险无疑更高。

　　痛定思痛之下，改革势在必行。而至于为什么像网传的那样，选择网易严选和网易考拉开刀。一方面可能是丁磊觉得这二者业务增速确实不尽如人意，另一方面来说，或许也有点“杀鸡儆猴”的意思：老子的心头肉都挨了整，将来刀子动到你们头上，谁还敢吱声？

　　2

　　“佛系”也有脾气

　　丁磊动了怒，倒也算是当代互联网公司的一大稀罕事。

　　回想丁老板上次发火，恐怕还得追溯到五年前他手下的主编往自己家门户网站上贴黄图。

　　多年以来，丁磊留给媒体的印象一直是低调、慢脾气，面对媒体时总是笑嘻嘻的。事实上，丁磊和他创立已有22年的网易，在一众用户心目中的形象一向颇为文艺，甚至不少网友都公认，比起BAT和京东，“猪厂”算得上当前最不油腻的中年互联网公司。

　　受丁磊的性格影响，网易一向“谨言慎行”，讲究谋定而后动，甚至一度被业内调侃“完美地避开了所有风口”。回想华为的“狼性文化”，大强子的兄弟情谊，以及鹅厂常常挂在嘴边的“小步快跑，试错迭代”，网易似乎真的是互联网浪潮里“一只特立独行的猪”。

　　在产品方面，他不在乎花多点时间去探索路线和打磨产品。因此，网易严选、网易味央、网易云音乐、网易公开课等产品，都打上了浓重的“丁磊烙印”。而丁磊作为一家互联网巨头公司的CEO，对网易云音乐App界面中黑胶唱片设计细节的孜孜追求，至今仍是流传在产品经理圈子中的经典美谈。

　　凭着丁磊的产品审美和独特的公司文化，网易在游戏、邮箱、电商、音乐、农业等领域打造出了一系列另辟蹊径的产品。一时间，“网易出品，必是精品”的口号在网友间广为传诵。网易的每一个产品，从设计到发布，总离不开铁杆粉丝狂热的舆论营销。

　　在产品大受追捧、事业风生水起的同时。丁磊倒是一点没有顶级富豪的架子，无论何时，他总是一副弥勒佛的样子笑呵呵的出现在公众面前。前一段时间，为了推广“网易大神”的APP，更是亲自下场，与一众游戏玩家对侃，还给人发了红包和手机。

　　坊间对此也是褒贬不一，有人叫他“中国唯一一个快乐的大富翁”，也有人觉得他身上还是稚气未脱。长居美国的段永平似乎更赞同后者的评价，去年9月底，他以一句“丁磊就是个大孩子，那么多钱放他手里不放心”为由，把手上持有的网易股票基本卖掉了。

　　而此次网上吵得沸反盈天的网易裁员事件，似乎某种程度上也印证了他的判断。和风细雨、岁月静好的佛系文化，在资本市场严冬里的凛冽寒风眼里，可能终究还是不堪一击。

　　当然，在这个冬天里备受煎熬的也不止网易。2019年春节过后，大部分互联网公司的员工们都也都过得心惊胆战、忐忑不安。先是京东确认要裁掉10%副总裁以上级别的高管，再是滴滴裁员，人人网业务调整，将员工想方设法变成合伙人。

　　种种迹象表明，互联网时代的红利，可能正在缓缓退去。

　　然而潮水退去时，不同于挣扎在沙滩上的一众同行们，腾讯和百度倒是风平浪静，阿里巴巴CEO甚至还在内部会议上，表示想要扩招。

　　同是互联网公司，三位老大之间神仙斗法还没坚持不住，后面的难兄难弟倒是倒了大霉。

　　不过在这一点上，钵叔的好朋友韦哥倒是看得很透彻：“历史早有先例，魏蜀吴三国争霸的时候，最先倒霉的不也是张鲁和刘璋么？”

　　免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体，版权归原作者所有，转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人，不代表新浪立场。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎。