互联网企业何以加码乡村旅游？小猪短租：诗和远方里有蓝海

　　“乡村民宿市场正迎来新一轮的上升期，这是一轮由模式和技术创新所引领的成长。小猪在乡村的目标不仅是获取房源和订单，而是利用互联网模式，打造以住宿为核心的新型产业经济，激活乡村旅游资源。”在2月28日举行的2019中国（海南）旅游民宿产业创新与生态发展论坛上，小猪短租副总裁潘采夫表示。

　　随着近郊游和家庭休闲游的走俏，乡村已成为共享住宿平台业务增长的生力军。去年国庆黄金周，小猪在四川、广东、江苏、云南的乡村房源订单同比涨幅超过6倍。针对高端房源设立的“乡村美宿”版块，2018年下半年服务人次达到百万以上。然而，不容忽视的是，产业发展也面临许多挑战。小猪研究院调研发现，我国乡村民宿供给存在较明显的两极分化，一端为高价位精品酒店，另一端是体验较差的传统农家乐。此现象则造成了市场供需的不匹配——在具有乡村民宿消费意愿的用户中，72%以上曾因找不到符合预算或住宿标准的房源，选择放弃购买。因此，早前涌现的高投入精品民宿陷入成本回收慢、客源竞争激烈的困境，大量农家乐则难以突破客单价低、顾客停留时间短、复购率低的局面。

　　为了激活冰山下的强劲消费潜力，小猪将目光瞄准存量资源，也就是农家乐和客栈的品质升级。“通过小猪成熟的生态体系，我们将从装修设计、标准化的卫生服务与物联网设备等方面，对现有农家乐、客栈进行改造和配套服务优化。从而产生一批体验与性价比兼备的乡村民宿供给，以撬动更大的市场需求。”潘采夫指出。2018年7月，小猪与海南省旅游发展委员会达成战略协议，就打造海南民宿乡村聚落品牌、建立乡村旅游扶贫示范点等方面进行深度合作。目前，小猪旗下的管家保洁体系、智能设备体系、软装设计体系等均已全面覆盖海南。同时，小猪联合创始人兼COO王连涛也出任海南省旅游民宿协会会长，通过搭建行业性平台，协同资源推动产业规模化发展。

　　农业农村部公布的最新数据显示，2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，营业收入超过8000亿元。提供食宿、休闲疗养等服务的民宿，无疑是乡村旅游经济的重要抓手和组成部分。近年来，许多网红民宿都发挥了强大的“带货”能力，让原本相对默默无闻的地方走入大众视野。如小猪平台的独家房源，《向往的生活》中的蘑菇屋，便成为其所在地杭州桐庐县的打卡新地标。据介绍，2019年小猪将与更多地方政府合作打造特色民宿项目，构建以民宿为核心的乡村旅游产业经济模型。“我们相信诗和远方里有蓝海，也相信技术和模式变革会赋予乡村旅游新的动能。小猪期待与各方一道，探索互联网时代的乡村振兴之路。”潘采夫总结道。

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