苹果为何封杀Facebook：付费买数据都不行？

　　早上起床就被这个新闻标题惊呆了。苹果和Facebook这两大巨头的确素来不睦，库克和扎克伯格也频频隔空批评对方，但移动巨头和社交巨头真的到了彻底撕破脸，乃至封杀Facebook的地步？

　　没那么严重。实际上，苹果只是取消了Facebook的企业开发者资质。Facebook在iOS正常的应用分发并不会受到影响，普通用户依然可以在iPhone和iPad下载Facebook、Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger等诸多社交应用。

　　那到底是什么意思？Facebook没法在iOS平台发布其面向内部员工的应用了，这既包括了Facebook社交矩阵诸多新功能服务的测试版本，也包括了Facebook员工内部的服务应用，比如说Facebook员工的班车应用和午餐应用。

　　此举对Facebook影响大么？还是挺大的。抛开员工生活服务不提，Facebook诸多新功能原本是通过员工应用进行内测的，现在被苹果封杀之后，iOS应用的内测就成为了一个大问题。当然，Android平台并不会受到影响。然而，即便Facebook鼓励员工使用Android手机，iOS也是Facebook最看重的高价值用户群。

　　苹果为什么要对Facebook下狠手？苹果的封杀理由是Facebook滥用苹果的企业开发者计划，付费吸引普通用户下载安装本应用于员工内测的VPN应用，违规搜集用户大量隐私数据，严重违反了苹果的开发者协议。“

　　任何开发者通过企业开发者权限向消费者分发应用，都会被取消权限。这是为了保护用户和数据。”

　　究竟是什么事？这款引发争议的VPN描述文件应用叫“Facebook Research”。用户下载并点击信任之后，这款应用就可以获得广泛的手机接入权限，搜集用户几乎所有的数据，包括安装应用、地理位置、聊天记录、上网浏览和手机使用等隐私数据。

　　此事是由美国科技媒体Techcrunch调查曝光的。Facebook从2016年开始在Instagram上打广告，以付费参加社交媒体研究的名义，吸引13-35岁的用户参加自己的调查项目，每月付费20美元以及额外的每个人20美元的推广拉人奖金，吸引他们下载安装和持续使用Facebook的此类隐私数据分析应用（包括iOS和Android应用）。Facebook甚至要求用户截图他们的亚马逊订单购买记录。在这些用户中，大约有5%属于未成年人。

　　换句话说，Facebook是在付钱换取用户出卖自己的数据用于Facebook的商业分析。这是Facebook调查未来商业趋势的测试项目Project Atlas。

　　显然，对Facebook来说，这些完整详尽的个人智能手机使用数据的价值远远超过了每月20美元，才会愿意冒着被苹果封杀的风险去违规推广。

　　原本Facebook是公开推广此类项目的。但去年6月苹果封杀了Facebook一款类似搜集用户数据的应用Onavo Protect，Facebook是在2014年斥资1.2亿美元收购这个创业项目。Onavo依然在谷歌商店可以下载，累计下载量超过了1000万次。

　　在被苹果App Store下架之后，Facebook并没有彻底死心，而是利用了企业开发者机制，绕过苹果应用商店，从员工内测渠道继续推出此类应用，付费吸引普通用户（包括了成人和儿童）下载该应用，继续收集和分析用户的手机上网行为。实际上，Facebook Research可以被视为Onavo的另一个版本。

　　在被媒体曝光之后，苹果随即撤销了Facebook的企业开发者资质。讽刺的是，在苹果采取行动之后，Facebook才发表声明称公司已经关闭了iOS版本的Research项目，假装是自己主动取消了该应用。

　　过去一年时间，Facebook连续被爆出多起涉及用户数据的丑闻，其中影响最大的就是2016年美国大选期间的“剑桥分析公司”丑闻。一家大数据营销公司利用Facebook数年前的管理漏洞和制度缺失，违规获得了数千万用户的个人数据，用于精准投放政治广告。由于剑桥分析公司在16年大选期间的服务客户是后来获胜的美国总统特朗普，这起事件引发了美国主流媒体和自由派的高度重视。

　　苹果CEO库克已经多次公开批评Facebook收集和出售用户隐私数据进行获利。在批评Facebook之后，库克总是会提到苹果高度重视用户隐私的企业理念，甚至公开呼吁监管部门采取措施，加强对收集用户数据行为的管理和惩罚。而扎克伯格则回击库克根本不懂Facebook的商业模式，Facebook是免费提供服务的，而不是像苹果一样出售昂贵的产品获利。

　　不过，尽管Facebook遭遇了一系列负面打击，但这并没有影响Facebook的业绩。今天发布的Facebook财报显示，去年第四季度Facebook营收169.14亿美元，同比增长30%；净利润68.82亿美元，同比增长61%。Facebook月活用户高达23.2亿人，同比增长9%；日活用户高达15.2亿人，同比增长9%。而且，Facebook高达93%的营收来自移动广告。

　　这一靓丽财报推动Facebook股价盘后大涨11.5%。精准投放的社交广告是Facebook的商业模式基石，而用户大数据生成的社交图谱则是Facebook赖以盈利的资产。虽然Facebook Reseach项目被苹果封杀了，但社交巨头Facebook绝不会轻易放弃对用户数据的渴求。