2019国产手机竞争：海外市场与苹果的变数

　　2018年，留给国产手机的是一连串背影：金立破产、锤子濒危、美图“卖身”小米。有文章称，中国手机告别了黄金时代。

　　已经到来的2019年，尽管行业“寒冬继续”的声音不绝于耳，但对于国产手机厂商来说，寒冬中依然孕育着希望。2019年，在5G规模商用到来之前，国产手机厂商的竞争又存在着哪些变数？

　　文 | 常涛

　　01 手机市场，寒冬已至

　　2018年，全球智能手机市场处在一片萧瑟之中。据Counterpoint报告，2018年三季度内全球手机出货量同比下滑3%，跌至3.868亿台。纵观全年，IDC最新发布的数据显示，2018年全球智能手机出货量预计将下滑3%。

　　而作为全球最大智能手机市场的中国也已经连续多个季度出现出货量下滑。纵观全年，据Canalys公布的数据，2018年，中国智能手机出货量再次出现大幅下降，降幅达14%，这也是中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。去年中国智能手机出货量为3.96亿部，创下2013年以来的最低水平。

　　具体分析来看，据市场调研机构赛诺提供的数据，2018年全年，中国智能手机整体市场容量均处于下滑趋势。

　　从整体市场销量来看，华为、荣耀、小米、vivo实现了同比增长，其他手机品牌均出现不同程度的下滑；其中华为、荣耀实现销量同比增长29%、13%，增速排名前两位。

　　在互联网手机品牌的较量中，荣耀以5427万部的销量和782.9亿元的销售额，超过小米和魅族，位列互联网手机品牌第一。

　　在线下市场方面，OPPO和vivo以传统优势位居前两名，华为、苹果和荣耀紧随其后。 不过，互联网手机也加速渠道下沉，荣耀2018年线下市场销量达3056万部，小米约2535万部。

　　对于2019年的预期，第一手机界研究院院长孙燕飙在接受中新经纬采访时表示，2019年国产手机销量可能最多只能维持2018年总体水平。

　　02 “短平快”收割海外市场

　　国内市场饱和，手机厂商纷纷瞄准更具增长潜力的海外市场。

　　1月18日，小米创始人雷军签署了五项任命，主要涉及国际业务，其中最大的看点是成立非洲地区部。这意味着，自2015年进入非洲市场，经过几年不温不火的发展后，小米再次重磅加码该地区。

　　值得一提的是，此前约一周（1月10日），小米宣布红米品牌独立。彼时，有业内人士对中新经纬分析称，红米的重点市场不是中国，而是印度、非洲、东南亚、印度尼西亚和南美等新兴市场。

　　孙燕飚对中新经纬表示，2019年全球智能手机将迎来更大寒冬，小米在这个时候将红米品牌独立，就是要让手机销量在2018年的基础上，保持稳定增长。

　　此外，目前中国市场智能手机容量整体处于下滑态势，对于中国手机厂商来说，抢占其他发展中国家市场尤为迫切。

　　在小米“重拾”非洲市场的消息发布后的第二天，1月19日，荣耀总裁赵明在微博表示：“canalys公布的数据显示，去年第三季度，荣耀在俄罗斯市场份额达到18%，排名第二。2019年，我们的目标将是第一！”

　　1月28日消息，赵明微博宣布，荣耀V20全球发货量将破百万，并且在多国售罄，海外战绩飘红。

　　市场研究机构GfK的数据显示，2018年上半年荣耀海外销售量同比增长150%。而Canalys数据显示，2018年第三季度，荣耀手机在德国、芬兰、荷兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利等国均进入前五，在9个国家的市场增速排名第一。

　　在欧洲市场， Kantar Worldpanel ComTech最新发布的数据显示，华为所占市场份额从去年的3.9%上升到今年的5.6%。

　　2018年6月，OPPO在巴黎发布了Find X，并同时宣布将从法国、意大利、西班牙、荷兰四国开始逐步进入欧洲市场。

　　孙燕飚表示，中国的手机品牌如华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等在全球市场雄起后，正在悄然改变全球手机市场的竞争环境和游戏规则。

　　“目前手机产品同质化严重，所有厂家都在同质化的大环境下追求差异化，导致产品只要有一点创新，就会生产出来冲击市场，新机周期越来越短。实际上，这种‘短平快’的打法在2018年的中国市场比较多。”孙燕飙说，“随着国产手机在海外市场、渠道更加成熟，我预计这种打法会蔓延到国外，比如印度、欧洲、东南亚、南美等市场。”

　　孙燕飙认为，目前全球智能手机市场处于“八仙过海”的状态，具体市场要具体分析。“在美国市场，谁能获得运营商支持，谁就能获得入场券。欧洲市场的变数主要是OPPO和小米带来的。印度市场被认为是未来最具增长潜力的市场，对于中国手机厂商来说，2019年印度市场不会再是一个只投入不产出的市场。实际上2017年无论是小米还是OPPO、vivo在印度的投入都是非常夸张的，2019年中国手机厂商要在印度市场争取盈利。”他说。

　　03 抢占高端市场：苹果带来的变量

　　对于红米品牌的独立，有分析认为小米有意于脱掉“低价手机”的帽子，冲刺高端市场。

　　实际上，近些年国产手机都在努力冲刺高端市场。目前华为凭借Mate、P系列已经在高端市场站稳了脚跟，OPPO和vivo这两年也凭借Find X和NEX系列在高端市场占据了一定的位置。荣耀发布Magic2也有志于在竞争激烈的高端机市场分得一杯羹。

　　孙燕飙表示，除了海外市场，高端机市场会是2019年国产手机竞争最激烈的战场之一，

　　而最终结果如何在很大程度上取决于苹果这个变量。

　　“就中国目前的手机市场行情来说，巨头们已经形成了比较稳定的格局，谁想吃掉谁都不容易，这里面最大的变数其实来自苹果。无论是销量也好，还是营收也好，苹果在中国地区已经连续下滑。目前苹果释放出的信号是在中国要降价，但能够降到什么水平我们不知道。”孙燕飙预计，2019年国产手机厂商会对苹果占据的高端市场发起抢夺战。

　　北京时间1月30日凌晨，苹果公司发布2019财年第一季度（2018自然年第四季度）业绩，其中，截至2018年12月29日，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期下降26.65%，贡献了总营收的15.61%。

　　在业绩发布后，路透社报道称，苹果公司正在考虑调整定价策略。苹果公司CEO蒂姆·库克表示，苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定iPhone的价格。

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