苹果很“无奈”：iPhone全球降价潮来袭！未来还会降更多？

    导读：曾经高光的苹果，如今仿佛进入“灰暗时刻”。

　　作为智能手机“引领者”，价位一直居高不下的苹果，近期却迎来了主动调低价位，最高降价超千元之多。

　　为了拯救低迷的销量，苹果还炒起了“冷饭”。2019年1月20日，苹果在美国官网放出了降价的 iPhone SE，很快被抢购一空。

 　　全球范围内的iPhone都在降价

　　为了拯救低迷的销量，苹果最近炒起了“冷饭”。2019年1月20日，苹果在美国官网放出了降价的 iPhone SE，很快被抢购一空。

　　全球范围内的iPhone都在降价，中国市场也不例外。

　　2019年，这波降价潮从渠道商波及到电商平台，最后苹果官方也悄然启动促销。

新机折扣幅度最低8.3折

　　降价是止痛药还是解药？

　　降价潮来势汹汹，新机中降幅最明显的是iPhone XR，在电商平台购买相当于打了8.3折。

　　美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯14日在报告中称，未来数月iPhone在中国将大幅降价。

　　定价策略的失误是苹果今年新机型销量欠佳的重要原因。

　　从销售数据来看，iPhone新机型在开售后第三个月销量就大幅滑坡，销售数据甚至不及去年机型。

降价的“无奈”

　　今年1月，库克在一封投资者的信中称，苹果将2019年第一财季的营收从之前预期的890亿-930亿美元，下调至840亿美元，以收盘价计，公司股价从去年9月的历史高点到今年1月4日跌幅逾37%。同时，根据苹果2018财年第四季度报告显示，iPhone销售量为4688.9万部，未能达到预期的4700万部。

　　对于下调营收预期的原因，库克表示，是因iPhone更新换代次数低于预期，对于iPhone的营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致我们本季度的营收低于原先的指导，并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。

　　苹果近期下调iPhone多数机型价格背后，透露出苹果的“无奈”。

　　苹果开始减少招聘数量

　　2018年下半年，裁员潮开始席卷全球，这次苹果也没能幸免。

　　2019年1月16日，因购物季欠佳的业绩表现，苹果开始减少部分业务部门的招聘数量。

　　过去十年，苹果员工数量从3.2万人增至13.2万人。

　　但随着销量增速放缓，苹果员工数量增速也同时放缓。在销量增速最惨淡的2016年，员工数量增速也同时降至5.45%的低谷。

新赛道在哪？

　　从IDG近期发布数据显示，2018年Q3全球手机出货量排名前五的厂商依次是三星、华为、苹果、小米、OPPO，市场份额分别为 20.3%、14.6%、13.2%、9.7%、8.4%。其中，华为与三星之间的差距正在缩小，苹果下滑至第三，小米、OPPO正在奋起直追。

　　纵观现在手机厂商，在魅族科技高级副总裁李楠看来，苹果采取的路数和三星是不同的：

　　三星优势在于可自主生产芯片、存储、屏幕等硬件，其依靠底层的供应链的技术然后进一步达成量产，继而推动整个安卓手机产业形态的创新。

　　而苹果则是把握住三点：

　　第一是手机最核心的器件CPU，每一代产品的CPU性能在行业内都是领先的；

　　第二是工业设计，虽然新一代苹果被外界诟病，但也体现出了整体工业设计上的水准，如手机正面四边框等宽；

　　第三是软硬整合的体验，如触摸、ios生态、iPhoneX的FaceI等。

　　具体谈到苹果软硬件整合的能力，在申万宏源(000166)研究所电子分析师杨海燕看来，首先苹果用户的黏性是非常强的，其次，苹果打造的ios系统可以形成闭环的，AppleWatch、AirPods、HomePod每个产品都需要iPhone去配套，而且仅从单一配件来讲，从销量来看，苹果的配件是较为成功的。

　　但在近两年，国产手机厂商整体崛起是有目共睹的，不仅在技术研发方面力求突破，对于中国用户需求的把控度也更高。如华为正进一步探索底层技术以及供应链的能力，OV擅长营销和渠道的把控。

　　如今，面对手机出货量严重下滑、产品同质化现象严重的情况下，所有的玩家都面临同一个问题，那就是思考进入其他新的赛道。而随着5G时代的来临，现在手机圈谈论最多的无非是5G手机、布局IOT等。

　　此外，在创新方面，今年众多厂商包括苹果、华为、LG、OV都被“折叠屏”这一创新技术吸引，并积极布局。三星宣布在今年即将推出自己的折叠屏手机，但国内一家主攻柔性屏幕技术的公司却在去年首发了折叠屏手机。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚认为:

　　“虽然折叠屏手机还需要解决缺陷问题，但其也将贯穿2019年手机市场的潮流。”

　　“单从换赛道的能力而言，在苹果的历史上曾数次换赛道，从PC笔记本到MP3，从平板再到手机。只是目前苹果在物联网方面，其正在构建自己的产品闭环，后续可以等待落地相应的物联网模块。至于其他新的领域，苹果还有涉足车领域，但现在还未作为重点战略去谈。”杨海燕说。