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关闭现金牛《天天德州》,腾讯游戏又遭重击,但痛苦才刚开始

2018-09-10 21:55:21 和讯名家 
撰写|张子龙

  此前国内系列游戏的监管政策正在显现效应,棋牌游戏成为第一张多米诺骨牌。

  今日,腾讯棋牌类游戏“天天德州”发布公告称,该游戏将正式启动退市,关闭游戏服务器并清空数据。

  据悉《天天德州》是总量调控政策规定出台之后的第一款下架的重磅棋牌游戏,目前月流水破亿,月活用户超2600万。

  此前外界有种乐观情绪,认为在总量调控下,腾讯等大厂拥有GR(政府关系)方面的优势,此时《天天德州》突然下架,对于市场的冲击可想而知,腾讯给自家这款产品留下的时间只有15天。

  有消息人士称,除《天天德州》,近期腾讯旗下还有其他棋牌游戏将进行整改,包括《欢乐麻将》;过去一年,全国棋牌游戏营收暴涨107%,实际销售收入达145.1亿元。

关闭现金牛《天天德州》,腾讯游戏又遭重击,但痛苦才刚开始
关闭现金牛《天天德州》,腾讯游戏又遭重击,但痛苦才刚开始
  腾讯主动割肉,

  痛苦的转型才刚开始

  棋牌游戏是腾讯游戏重要的一环。《天天德州》于2014年上市,是最成功的几款棋牌游戏之一,上线一个月流水即破千万;据此前新京报报道,曾有公务员两年累计在这款游戏中充值500万元。

  这样的产品,腾讯旗下还有多款,包括欢乐斗地主、欢乐麻将、欢乐拼三张、英雄杀、天天象棋等,构成了腾讯游戏现金流的重要来源。

  “棋牌在腾讯是一个独立项目部,也是起家的游戏之一”,有游戏行业人士表示,另据一位腾讯游戏内部人士向数娱梦工厂透露,(腾讯)目前棋牌类产品的DAU日活数、渗透率和ARPU单个用户收入都非常高。

  “中国棋牌市场的领跑者”,是腾讯对自己棋牌业务的定位,但相比于王者荣耀等爆款、以及腾讯所推崇的功能游戏,腾讯棋牌游戏却极为低调,直到两年前,马化腾还很少在公开场合谈论游戏业务,外界猜测游走在违法边缘的棋牌游戏是其心头之痛。

  相比于其他游戏莫名其妙地背锅,“棋牌游戏”可能是游戏业务里真正的毒瘤,涉及到炒币、洗钱、集资诈骗等灰色产业链。在接到玩家用户被诈骗巨额财产之后,腾讯曾宣布将对币商账号封号处罚。

腾讯还策划过一场棋牌圈内的“海天盛筵”。去年12月,腾讯在海南三亚举行“2017年腾讯棋牌年度盛典”WSOP CHINA,总奖金有2000万元,包括德州扑克、斗地主、麻将、围棋等六大项目。有意思的是,腾讯还设法将棋牌和公益事业结合,推出棋牌慈善活动。
  腾讯还策划过一场棋牌圈内的“海天盛筵”。去年12月,腾讯在海南三亚举行“2017年腾讯棋牌年度盛典”WSOP CHINA,总奖金有2000万元,包括德州扑克、斗地主、麻将、围棋等六大项目。有意思的是,腾讯还设法将棋牌和公益事业结合,推出棋牌慈善活动。

  如今看来,打公益牌,显然不能成为部分棋牌游戏涉赌的免死牌。

  对腾讯游戏来说,过去几个月已经足够痛苦。

  上半年的腾讯游戏收入252.02亿元,环比降12%,手游收入更是环比大降19%至176亿元。

  此外,腾讯游戏在产品端遭遇一堆问题:吃鸡游戏迟迟拿不到货币化时间表;《怪物猎人》等PC端游被迫下架;《王者荣耀》业绩遭遇天花板,多个品类面临网易等激烈竞争;今年上半年,腾讯游戏投资业务也出现疲软:蓝洞旗下PUBG的活跃玩家人数累计下滑150万;而Supercell去年收入和利润双双下降。

  天天德州关停,腾讯不仅失去了一只可靠的“现金牛”,还需对玩家展开退市替换补偿,在内外交困的情况下,用壮士断腕来形容这次关停并不为过——腾讯给自己的时间只有15天,到25日《天天德州》将关闭服务器清空数据。

  天天德州关停可能是腾讯游戏另一轮痛苦的开始。

  此前总量调控政策发布之际,腾讯等大厂被认为将获得更多优势,“如果控制新游戏上线数量,中小公司可能不得不投靠大公司,甚至将新产品直接卖给大公司,因为大公司在送审和对政策的理解上具备天然优势。”有分析认为。

  如今来看,事情没那么明朗,腾讯股价也正在持续承压:

  截至今天下午收盘,腾讯股价再下跌1.01%,上周五(9月7日)腾讯股价一度跌至310港元,较今年年初475港元高点缩水超30%。

此间,腾讯罕见地实行了回购。9月7日晚间,腾讯发布公告称,当天以310.80-311.60元回购2.27万股,涉及资金707.21万元,据悉这是腾讯四年来首次回购股票。腾讯上一次回购是2014年4月,当时全球科技股集体大跌,腾讯斥资约7000万元进行股票回购。
  此间,腾讯罕见地实行了回购。9月7日晚间,腾讯发布公告称,当天以310.80-311.60元回购2.27万股,涉及资金707.21万元,据悉这是腾讯四年来首次回购股票。腾讯上一次回购是2014年4月,当时全球科技股集体大跌,腾讯斥资约7000万元进行股票回购。

  上半年,腾讯游戏增速只有6%,花旗银行预计,第三季度腾讯腾讯手游收入可能同比下降5.5%,环比下降2%;游戏收入放缓将持续几个季度,毛利率降低。

  而另一边,老牌竞争对手网易却可能稍稍松一口气,网易2017年刚进入棋牌游戏领域,目前仅推出过《成都棋牌》等为数不多的产品,业务比重非常有限,回旋余地要大许多。

关闭现金牛《天天德州》,腾讯游戏又遭重击,但痛苦才刚开始
  游戏寒冬,没有最寒,只有更寒

  如果说王者荣耀们只是令人沉迷的精神鸦片,部分棋牌游戏则是产业的毒瘤,相比于一些爆款手游,棋牌游戏是真正的闷声发大财。

  据伽马数据(CNG)《2017年中国游戏产业报告》数据,中国游戏产业实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%,而棋牌游戏暴涨107%,实际销售收入达145.1亿元,这些增长几乎全部来自地方性棋牌游戏。

  但奇怪的是,同期棋牌游戏用户规模同期仅增长了8.1%,游戏不正常的ARPU(每用户平均收入)背后,正是赌博机制。以联众公司棋牌事业部下属“德州扑克”项目为例,8年涉赌资金收入累计达3.35亿元。

  也正是因为棋牌游戏远高于其他游戏的吸金能力,众多资本纷纷涌入。过去两年,收购棋牌游戏注入公司来提振业绩,也是A股游戏公司的常见做法:

  2016年昆仑万维(300418,股吧)以10亿收购闲徕互娱,后者是一家仅仅成立八个月的棋牌游戏公司,估值却有20亿;今年年初,港股上市公司联众在业绩承压之际,以共计4.25亿元全资收购三家棋牌游戏公司,主业均是区域性棋牌游戏。

除德州等棋牌游戏,博彩类游戏同样是肥肉。今年8月6日,巨人网络宣布停牌,确认以305亿元收购以色列公司Playtika将进入中国证监会并购重组委审核阶段,外界多有质疑这是一家打着AI人工智能幌子的博彩游戏公司,这桩并购案至今也未通过审核。
  除德州等棋牌游戏,博彩类游戏同样是肥肉。今年8月6日,巨人网络宣布停牌,确认以305亿元收购以色列公司Playtika将进入中国证监会并购重组委审核阶段,外界多有质疑这是一家打着AI人工智能幌子的博彩游戏公司,这桩并购案至今也未通过审核。

  当然,棋牌游戏显然也非被一锅端那么凄凉,游戏资深媒体人邓梁认为,涉赌的产品是做不下去了,但是大众品类如斗地主、麻将这些不会受影响,而涉赌重灾区如扎金花、牛牛、比鸡等将被重点整顿。“主要地方系列(棋牌)的水非常深,有些的是利用地方棋牌进行赌博的,线上一套先下一套,所以会整顿。”另一位游戏行业人士李刘万向数娱梦工厂分析。

    本文首发于微信公众号:数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:何一华 HN110)
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