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抖音们再“作”下去就凉了

2018-09-06 07:07:42 法人 

  对于短视频应用而言,内容健康、积极等都是最低标准。今后的竞争中,内容本身就是核心因素,而优质内容才会为平台带来更好的商业价值

  文 《法人》记者 肖岳

  近日,据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的互联网发展状况统计报告(以下简称《报告》)显示,截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,这也是中国网民规模首次过8亿大关。

  《报告》中的数据还显示,“截至2018年6月,各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%”。近两年异军突起的短视频市场呈现激增状态。从短视频应用发展趋势来看,同样是偏重于内容方面,但已有赶超直播平台的趋势。

  尽管短视频行业今年上半年被相关部门约谈过,发展并非一帆风顺,但对于用户时间的占用上,仍具有显著优势,这也对直播平台等造成了一定的冲击。

  少年老成的短视频

  短视频的崛起,就如直播行业兴起一样,智能手的不断普及,以及4G通信技术的发展,为其发展奠定了基础。相较直播而言,短视频在近两年时间内发展更是顺风顺水,由于短视频内容更贴近人们的生活,也使得一些用户觉得,自己离那些拥有较高流量和人气的网红,或许仅仅是“一步之遥”,因此也热衷于制作和分享自己的作品。

  互联网专家郭涛在接受《法人》记者采访时表示,各种短视频App走红的背后,是基于应用中娱乐性、自嘲性的原创内容较多。而在优质内容和泛娱乐化的吸引下,无论是上传作品的作者,还是观看作品的用户,都在激增,尤其是对于渴望展示自己特长的群体而言,短视频无异于一个很好的才艺展示平台。

  “当然,短视频App走红的背后,与资本的推动也不无关系。”郭涛指出,前两年对于短视频的资本投资较为频繁,因为短视频产品找到了一个很好的切入点,满足用户的猎奇等心态。另外,各个平台对于用户和作者的激励措施也做得很好,当产品击中大部分人群的痛点时,自然会受到各类资本的青睐。但现在对于整个短视频市场而言,已进入洗牌和整合阶段。

  艾媒CEO张毅则在接受《法人》记者采访时指出,在短视频走红的背后,4G的基本普及、5G基本启动,是最核心的技术因素。数据通信的桥梁构建好后,从偏图文、小说的第一代娱乐休闲和社交产品,到第二代的语音类产品,在到现在直播、短视频等第三代产品的演变换代,是必然趋势。

  “另外,身处信息过度泛滥的时代,人们潜意识里也需要一款产品能够满足人们休闲需求的同时,又能更智能、方便地帮人们在获取信息种类上通过算法做出抉择和推送。”张毅说道,这也是为什么短视频能够取得今日辉煌战绩的因素之一。同时张毅也指出,短视频App背后的资本投资,只是进一步推进了短视频行业的快速发展,但更多的是助力。

  中研普华研究员闫素飞则指出,在信息产业快速发展的当下,在物质水平不断提升的背后,是90后和00后对于个性化需求的不断拉升。而参与短视频的创作与分享,能够更好地满足这些群体被认可、被理解的社交需求。这种需求的迫切,也进一步促进了短视频的发展。

  算法背后的是与非

  在短视频繁荣的背后,随着用户的激增,各种网红更是层出不穷,有些内容制作者将目光投向了低俗、哗众取宠的方向。随着内容的不断增多,如何对内容管理,令平台合规,也逐渐成为备受关注的问题。

  7月26日晚间,国家网信办在其官网发布通报称,针对当前一些网络短视频格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题,国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室五部门,开展网络短视频行业集中整治,依法处置一批违法违规网络短视频平台。

  根据通报显示,国家网信办还会同五部门依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”三款网络短视频应用并应用商店下架。

  郭涛在接受《法人》记者采访时表示,作为短视频本身而言,不可否认其内容对于用户的吸引力是很强的,有些内容还会教给用户一些职业技能,不仅仅是停留在打发时间这一最基本阶段。而在内容推送背后,各个应用的算法也是最大的“功臣”,算法帮助用户在第一时间看到热门视频,同时又能保证用户获得更多的相关信息,使得用户不会感觉疲劳,对推送内容始终保持兴奋。

  “我觉得算法本身是没有好与坏之分的,只是说不合理的算法,会使得受众接受的观点有失偏颇,而这显然是存在问题的。”张毅指出,短视频在紧抓用户兴趣点的同时,背后依靠的算法,虽为短视频用户带来了便捷,但同时有些算法不合理的设置,则往往对用户在意识形态上容易造成不良的影响。而对于短视频应用算法的规则,目前是缺乏监管的,如果用户长期接受且不说是负面或者炫富类内容的推送,即便是仅仅对一个事件大量的同一角度的观点,对于用户而言,在处理类似事件时势必会受其所扰,很难保持客观的观点去面对同一事物。

  “因此对于算法的应用,也应有监管跟进,避免因便捷而使得产品和所要表达的内容适得其反,尤其一些低俗的内容,更应及时处理。”张毅认为。

  闫素飞则指出,相较游戏而言,短视频的用户群体更广泛,而且内容涉及丰富,视觉感更强。因此用户沉迷其中时,对于时间观念的感知相对较弱,耗费的时间也就更多。这也是造成部分用户觉得或许能清楚自己玩了几小时的游戏,但却无法记清自己持续刷了多久短视频应用的原因。

  闫素飞认为,随着大数据技术的发展,虽然可以使商家、应用商更易获得用户习惯等数据,从而向其推荐感兴趣的信息。但长此以往,用户的信息获取量就会变得狭隘和单一,信息量的获取会影响用户的思维。因此,适度利用抓取技术才是正道。

  内容为重,更需合规

  相关报道显示,此前众多被约谈的短视频平台,此后也都做出了各自的整改。哔哩哔哩(B站)在其官网发布内容整改公告,确认受约谈一事,表示将集中开展内容整改的专项行动,并强调将重点强网站审核团队的建设,扩编一倍以上审核人力;秒拍也于约谈后在其官网发布公告,表示正视问题,全面落实整改,将强化内容机制和编审监管,全面复查历史内容,对格调低下、恶搞荒诞、暴力血腥、“标题党”等不良信息予以彻底清除。

  对此,郭涛在接受《法人》记者采访时表示,对于短视频应用而言,内容健康、积极等都是最低标准。对于应用的今后发展而言,内容本身就是核心因素,而优质内容才会为平台带来更好的广告等商业价值。

  张毅则指出,从国家相关部门而言,对于短视频等内容的监管要求还是非常严格的,显然用户数量较多和应用平台的工作量大等都不是内容不合规的理由。

  对于有观点指出,今年短视频的进一步受到热捧,或许也从侧面反映了直播的颓势。张毅则表示,虽然短视频的用户中,的确吸纳了部分以前靠观看直播来打发时间的群体。就直播行业整体而言,其实并未走向颓势,以往人们仅仅将游戏主播和综艺打赏的主播认为是直播行业的全部,显然是有失偏颇的。应用直播的各个行业,比如在线教育,今年的整体趋势都是稳中有升的,这种态势从大部分在线教育的企业财报中可以略见一二。

  闫素飞认为,短视频行业的崛起,在丰富很多人的精神需求、打发无聊时间、满足视觉体验的同时,发展过于粗糙亦是不容忽视的,另外监管的不完善也曾引起了很多社会问题,部分短视频应用平台对于用户的三观引导没有起到良好的作用。在未来,只有商家在内容上把好关,监管机构加强监管,社会做好引导,短视频行业才能更加良性地发展。

  

(责任编辑:岳权利 HN152)
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