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不爱我就拉倒?面对周杰伦这样的顶级音乐流量,哪家平台都说不出口

2018-05-15 06:45:14 和讯名家 

 

  粉丝们翘首以盼的新歌终于来了。周杰伦ins账号发布消息,2018年第二首新单曲《不爱我就拉倒》将于今晚(14日)0点全球首播。

这首歌早在2016年11月周杰伦长沙演唱会之后就已经写出,当时还在纠结歌名,近两年过去了,“纠结伦”终于不再纠结,兑现三个月一首歌的承诺,取名为《不爱我就拉倒》。
  这首歌早在2016年11月周杰伦长沙演唱会之后就已经写出,当时还在纠结歌名,近两年过去了,“纠结伦”终于不再纠结,兑现三个月一首歌的承诺,取名为《不爱我就拉倒》。

  粉丝戏称这首《不爱我就拉倒》是《等你下课》的故事延续。看歌名,与周杰伦傲娇属性十分匹配。

  而本次《不爱我就拉倒》首播,免不得又勾起网易云音乐的伤心事——周杰伦“离开”网易云音乐已经过去了近40天,“回归”的日子也遥遥无期。

  杰伦“离开”的第一天,想他;杰伦“离开”的第二天,想他......

  之前有来自腾讯方的微博博主称,经过“400元事件”后,网易云音乐“用户掉了1000万”。

  不过数娱梦工厂(公众号D-entertainment)查看数据后发现,网易云音乐在周杰伦版权事件期间的用户日活跃量以及下载量(安卓端)波动并不大。易千帆指数显示,3月30日至4月15日期间,网易云音乐的日指数(下图蓝色线)趋势平稳,并没有出现明显的下跌。

不爱我就拉倒?面对周杰伦这样的顶级音乐流量,哪家平台都说不出口
然而有意思的是,也就是在周杰伦版权风波后一周的时间原本用户数量级就更高的QQ音乐还出现了一波增长。
这到底是什么原因?周杰伦的威力真有这么大?
这到底是什么原因?周杰伦的威力真有这么大?

不爱我就拉倒?面对周杰伦这样的顶级音乐流量,哪家平台都说不出口
  周杰伦新歌还没发布

  已经登顶了微博音乐榜话题

  按照周杰伦国际后援会官方微博的说法,《不爱我就拉倒》这首歌是周杰伦在演唱会结束后灵感突发所创作,由周杰伦作曲、弹头(宋健彰)填词。

这并不是弹头第一次为周杰伦的歌作词,《搁浅》、《退后》、《枫》等经典周氏情歌的词均出自弹头之手。
  这并不是弹头第一次为周杰伦的歌作词,《搁浅》、《退后》、《枫》等经典周氏情歌的词均出自弹头之手。

不爱我就拉倒?面对周杰伦这样的顶级音乐流量,哪家平台都说不出口
截止发稿前,尽管歌曲还没发布,#周杰伦不爱我拉倒#的微博话题阅读量已经达到5215.5,#不爱我就拉倒#也占据微博音乐榜话题榜首。

  粉丝戏称《不爱我就拉倒》是《等你下课》故事的延续。调侃也从《等你下课》的“小学就走廊巴掌打手心了,能不能考上大学心理还没点数吗?”转向了《不爱我就拉倒》的“没等到心仪的女孩下课,怕店里珍奶下架就只好不爱我就拉倒了。”

今年1月18日,周杰伦发布了2018年第一首新歌《等你下课》。上线15个小时,这首歌在QQ音乐的播放量就达到了2250万次,随后攻下各大音乐榜单,并连续霸占榜首多周。
  今年1月18日,周杰伦发布了2018年第一首新歌《等你下课》。上线15个小时,这首歌在QQ音乐的播放量就达到了2250万次,随后攻下各大音乐榜单,并连续霸占榜首多周。

  数据显示,目前周杰伦的歌曲在QQ音乐的累计播放量突破了100亿。

在下架之前,周杰伦在网易云音乐也是顶级流量。
  在下架之前,周杰伦在网易云音乐也是顶级流量。

  截止下架,《等你下课》在网易云音乐上的评论超过百万,热门歌曲《晴天》的评论量更是超过200万条,周杰伦目前也是唯一拥有两首百万评论歌曲的歌手。

不爱我就拉倒?面对周杰伦这样的顶级音乐流量,哪家平台都说不出口
  失去周杰伦之后

  网易云音乐做了什么?

  易千帆和酷传的数据都显示,下架周杰伦歌曲之后,网易云音乐月活跃度与下载量并没有没有明显地下滑。

不爱我就拉倒?面对周杰伦这样的顶级音乐流量,哪家平台都说不出口
而在3月30日的周杰伦版权事件后,QQ音乐很快在4月3日进行了一轮版本更新,实现了340多万次下载量。而去年10月,QQ音乐用版本更新盛大欢迎S.H.E、五月天、林宥嘉等一众华研国际歌手的版权回归,更是收获了单天1.7亿的惊人下载量。

  从今年1月开始,QQ音乐在经过系列的推广活动之后月活跃用户出现明显增长。作为《歌手2018》的独家合作音乐平台,QQ音乐为节目宣传的同时,也从这一热门综艺获得导流。

  而借着竞争对手和杰威尔的风波,QQ音乐抓住时机宣布再次与杰威尔续约独家授权,并以“你的青春不下架,快来QQ音乐为周董打Call”为口号,不断向用户推送周杰伦专题,促成了再一轮的导流。

而相比之下,网易云音乐在舆论上稍显下风。哪怕就在两个月前,华研国际的版权其实也回归了这家平台。
  而相比之下,网易云音乐在舆论上稍显下风。哪怕就在两个月前,华研国际的版权其实也回归了这家平台。

  事实上,去年由于跟腾讯音乐的转授谈判不顺,网易云音乐被迫下架了1%左右的歌曲,而且大都是知名歌手的版权,这又导致不少用户的歌单中出现了一些变灰的曲目。

  但是,正如周杰伦风波过后的网易云音乐的月活跃度与下载量并无多大影响一样。据比达咨询公布的数据显示,2017年12月在线音乐平台中,网易云音乐的月活用户也并没有受到明显影响。

网易云音乐擅长以差异化的音乐社交属性及营销手段来获取用户,这一点超过其他任何一家国内音乐平台。除了APP的运营推广外,网易云音乐也擅长内容营销,比如其地铁专列的推广活动、乐评矿泉水瓶等,以此来扩大用户量,然后在APP内部分发流量。短视频计划、知识付费等都显示出网易云音乐也在加速对内容的布局。
  网易云音乐擅长以差异化的音乐社交属性及营销手段来获取用户,这一点超过其他任何一家国内音乐平台。除了APP的运营推广外,网易云音乐也擅长内容营销,比如其地铁专列的推广活动、乐评矿泉水瓶等,以此来扩大用户量,然后在APP内部分发流量。短视频计划、知识付费等都显示出网易云音乐也在加速对内容的布局。

  最新数据显示,目前腾讯音乐拥有国内在线音乐市场近80%的用户量以及国内90%的音乐版权。

  网易云音乐虽然有活跃且高粘性的社区,但是在版权曲库方面,即使保住了周杰伦了,依旧不敌腾讯音乐。

这或许也是为什么在版权战暂告一段落之后,网易云音乐着力转向了独立音乐人。为聚拢优质创作者,网易云音乐在曝光和增添营收渠道方面都给予了创作者以支持。
  这或许也是为什么在版权战暂告一段落之后,网易云音乐着力转向了独立音乐人。为聚拢优质创作者,网易云音乐在曝光和增添营收渠道方面都给予了创作者以支持。

  4月初,网易也与亚洲最大国际级街舞赛事品牌KOD达成战略合作,联合主办2018《舞耀青春》KOD&ELS高校街舞挑战赛,在网易云音乐平台上开启线上海选的唯一通道。

由音乐延展至视频,一方面网易云音乐囊括原创音乐人,另一方面平台将获得兼具话题性和传播性的短视频内容,“音乐+社区”的打法在网易云音乐社区式体验下效果更为显著。
  由音乐延展至视频,一方面网易云音乐囊括原创音乐人,另一方面平台将获得兼具话题性和传播性的短视频内容,“音乐+社区”的打法在网易云音乐社区式体验下效果更为显著。

  话虽如此,版权始终是圈住用户的核心点,应用场景的开发需要版权的加持,而拥有顶级流量的版权时很多工作都会事半功倍。而失去周杰伦,就失去了评论百万、播放量以几十亿次计的种子歌曲,这是哪家音乐平台都不可能放得下的顶级流量。

    本文首发于微信公众号:数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:张洋 HN080)
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