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三七互娱:互动娱乐的“第三极”

2018-03-12 20:30:02 和讯名家 
  2018年手游市场继续洗牌。

  3月7号刚好契合三七互娱的公司名称,每年的这一天都会如期举办三七互娱最隆重的活动——中国国际互动娱乐(300043,股吧)大会,简称“GIGC”。

这个连续举办了5年的活动,正象征这家互动娱乐公司从低调走向大众,今年的活动中,我们明显感受到这家被评论为“中国游戏第三级”的公司正在不断稳固自己的行业地位,同时向更广阔的大文娱板块发起冲击。
  这个连续举办了5年的活动,正象征这家互动娱乐公司从低调走向大众,今年的活动中,我们明显感受到这家被评论为“中国游戏第三级”的公司正在不断稳固自己的行业地位,同时向更广阔的大文娱板块发起冲击。

  众所周知,横亘在中国游戏创业者面前不可逾越的两座大山是腾讯和网易。

  在老大老二坐次排定之后,老三的位置屡次易主,完美世界、巨人、九城等游戏公司都曾经在这个位置上短暂停留,老三的位置成为了烫手山芋。

三七互娱创始人兼总裁李逸飞
三七互娱创始人兼总裁李逸飞

  早些年,三七互娱在知名度上也跟其他游戏公司有明显的差距,最早一批赴美上市的游戏公司盛大、巨人、完美、畅游都曾有过高光时刻,只不过在资本市场降温之后,盛大为首的中概股游戏股都接二连三选择私有化回归。

  2016年,巨人和完美接连借壳上市成功,游戏股私有化回归之路完成,甚至此前破朔迷离的盛大控制权之争也因世纪华通(002602,股吧)胜出而告终。

  巨人、完美则瞬间都成为了A股市场的宠儿,多则十多个涨停板市值瞬间突破千亿大关,历尽千辛的私有化总算尝到了甜头。

  有人回归,则有人依然坚守,中概股游戏概念代表之一网易,这家游戏营收占比超50%的中概股在手游火爆的15年,16年彻底逆袭,利润翻番,股价上扬,撑起了中概股在美股市场逆袭大旗。

  另一边,港股市场,腾讯的地位无可撼动,仰仗微信带来的用户刺激,手游营收比重愈加增长,最新一个季度手机游戏营收占比更是达到了惊人的84%,腾讯股价更是冲破四万亿港币大关。

  美股和港股,腾讯和网易两大公司为代表成为了游戏娱乐概念领域领先的位置。

  回到竞争激烈的A股市场,参与者则众多,前有三七互娱、游久网、昆仑万维(300418,股吧)等早一批上市的游戏公司,新晋加入的巨人和完美都盯着A股游戏股的龙头位置。

  盯着是一回事,坐稳就需要面临不小的挑战。

  首先,游戏概念A股遇冷。14、15年游戏概念股的疯狂借壳浪潮缔造了大量游戏圈的富豪。同时,动辄几百倍的市盈率更是让借壳成功的游戏概念股股价一飞冲天,游久游戏(600652,股吧)、恺英网络、掌趣科技(300315,股吧)等都成为了当时的明星公司,三七互娱则在风口到来之际凭借出众的成绩成功登陆A股资本市场。

  只不过这家低调的公司并没有跟同行一样,借助资本的力量加入疯狂的投资并购和追逐风口的大潮中。

  在三七互娱的投资名单中,极光网络、墨鹍科技、智铭网络等也只是围绕自己核心游戏业务并购的研发公司,与同行动辄数十亿的并购,三七互娱的并购并没有那么大规模的手笔,这与三七互娱自身定位息息相关。

  游戏概念股降温的今天,如何能保持资本市场的活力是目前游戏公司目前务必要面临的挑战,有的公司一股脑投入风口的追逐中VR、区块链;有的投入游戏影视的浪潮中无法自拔,最终可能是“竹篮打水一场空”;而有的游戏公司则仍然在消耗过去疯狂并购产生的后遗症。

  当潮水褪去,谁在裸泳一目了然。

  其次,泛娱乐成为游戏行业的通用名词的今天该如何“推陈出新”。

  端游、页游、手游的红利周期因为巨头的加入快速缩短,而目前中国游戏市场的现状愈加呈现寡头效应。三七互娱集团高级副总裁、37手游总裁徐志高称所有CP在展望2018的手游市场时能用“迷惘”来表示,当寡头腾讯和网易在不断推陈出新大手笔制作垄断品类市场的同时,逼迫大量的CP开始想方设法跳出这个愈陷愈深的“怪圈”中。

  陈天桥口中的“网络迪士尼”概念演变而来的“泛娱乐”便成为了许多游戏公司追逐的概念。只不过在资本预冷之后,到底谁在炒作概念就尤为明显。

  当然,泛娱乐并不全是失败者,垄断的巨头则是明显的收割者。我们不禁要重新判断泛娱乐的核心是什么?难道只是做一个IP的多个娱乐形式的开发吗?难道不是立足于成功产品背后的可塑性表达吗?

  很显然这个答案是后者。

  细数目前在泛娱乐取得不错成绩的公司和产品来看,除了有一定偶然性的《花千骨》,其他更多的成功都基于产品品质的保障和用户口碑的累积。

  三七互娱发展的历程中,并不是一个追风口的人,更不是造风口的人,反而是连续抓住了从页游到手游的机会,深耕细作,坚守征地最终成为了收割者。

  同时,借助平台的定位,在手游发展过程中更是跻身了腾讯、网易之后第三梯队的头把交椅。过去的2017年交出了手游流水破45亿、6款游戏月流水破3000万的成绩,牢牢占据了A股游戏概念股的领头位置。

37手游总裁徐志高晒出2017年手游发行成绩单
37手游总裁徐志高晒出2017年手游发行成绩单

  2018年,三七互娱给自己定下目标是推出6款月流水超5000万的手游。

  有了扎实的游戏成绩打底,三七互娱在泛娱乐的布局也能呈现稳健的动作,毕竟在上市之初引入芒果互娱、奥飞动漫(002292,股吧)这样的IP和制作能力出色的产业链公司投资为泛娱乐的布局打下了基础。

  在机构的评价中目前市盈率仅29倍的三七互娱被列入了潜力股考察列表,稳扎稳打的三七互娱该如何在泛娱乐的时代扎实布局呢?更得拭目以待。

  最后,出海能否成为游戏公司的救命稻草?移动互联网出海成就了猎豹移动,而游戏出海目前并没有可以拿的出手的公司,CP和发行商们都看到了这样的机会。客观上,被腾讯和网易占据了近70%中国市场份额的手游市场,留给创业公司的机会几乎为零。

  在海外市场,中国的产品该如何突围呢?相比较工具产品起家的猎豹,游戏类产品有很大的文化和价值观的差异,目前中国游戏产品出海的路径基本依赖东南亚——欧洲——美洲这样的路径,路径愈长周期也越长同时难度也越大。

  整个游戏为首的互动娱乐市场留给中小玩家的机会窗口在缩窄,无论是国内市场还是海外市场这样的趋势都雷同。

  页游时代的三七互娱已是很多中小CP们聚集的出海平台;手游时代,游戏开发成本越发高企,拥有资金和能力和经验、资源的发行商才是中小CP们可以信赖的合作伙伴。

  在关乎大量CP们生存需要的出海战略上,平台和CP们共同发力才能有所收获。

  立足自己拥有的,不追逐风口,甚至愿意成为中小CP们背后的助推者。一方面是对核心基因的坚守,另一方面是对产业生态的开放,这也是三七互娱稳坐腾讯、网易之后互娱“第三级”位置的原因。

    本文首发于微信公众号:互联网热点分析。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:赵然 HZ002)
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