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筑就“互联网+”新高地

2017-05-05 09:35:33 浙江省人民政府网站 

  深入湖州市吴兴区走访,我们可以看到,电商已经成为这座城市发展建设中尤为清晰的一条脉络。这是一座积极拥抱互联网的城市,一座凝聚了梦想热力的城市,一座涌动着生机与活力的城市。

  电商的图腾,深刻烙印在这里。随着电商的纵深发展,吴兴不断谋划互联网与实体经济的深度融合,通过拓市场、扩内需、促转型,深入推进“电商换市”战略,优化电商发展环境,提升电商发展水平,完善电商产业配套,积极发挥电子商务在供给侧结构性改革中的作用,努力将电子商务产业发展成为新常态下经济的重要增长点,奏响区域经济发展的电商强音。

  电商换市,走出转型升级新路径

  当“互联网+”席卷而来,一向走在前列的浙江沃野千里,生机盎然。互联网经济在一定程度上颠覆了传统的商业模式和习惯,极大地释放了中国草根金融的活力,亦催生出了一个个时代奇迹,为传统产业的华丽转身注入了新的动能。

  近年来,吴兴电子商务依托童装、羊绒等特色产业集群,呈现出集聚发展的良好态势,取得了喜人的成绩。在这里,网络市场规模持续快速增长,2016年全区实现网络零售额154.6亿元,总量列全市第1位、全省第18位。仅“双十一”期间,全区电商企业就实现网络零售额近3亿元。企业主体队伍不断壮大,全区在重点监测第三方电子商务平台上活跃网络零售网店达2.08万家,列全省第11位。工商在册的电商经营主体从2012年以前的10余家,爆发式增长累计超过8000家,其中2016年新增2500多家。

  传统企业在政府的引导下主动“触电”,华丽蝶变,在电商发展的洪流里实现新的转型升级,不断拓宽渠道,抢占市场,赢得红利。米皇、珍贝、帕罗等一批知名羊绒品牌,以及今童王、布衣草人等一批本地童装品牌纷纷通过开设网上旗舰店、搭建官方商城等方式拓展线上市场,收获颇丰。沙力电器、健之家等企业由线下供货转战线上,在激烈竞争中走在了同行业前列。丁莲芳、周生记、王一品等老字号、名特优企业纷纷入驻淘宝网“特色中国·湖州馆”等平台,德泰恒亦开设线上“微药店”实现一小时内免费送药到家,互联网思维的“因地制宜”赋予了传统企业新的生命力。截至2016年底,全区已累计推进规上工业企业电商应用达216家。

  与此同时,线上线下平台的搭建为吴兴电商发展提供了广阔的空间,奠定了良好的基础。线下电商产业集聚平台初具规模,省级电子商务示范基地织里童装电商产业园一期已全部投入使用,园区总面积5.8万平方米,已入驻电商企业178家;艾友汇“吴兴梦工场”为中小电商创业者提供了个性化的众创空间,已入驻电商企业30家;圆通电商产业园依托区域物流配送中心,已入驻大中型电商企业10家;多媒体产业园打造现代服务业集聚区,已入驻电商及相关配套企业14家。此外,琴尔诺电商产业园、埭溪官泽电商创业园等一批园区在建,EBD总部自由港、吴兴科创园等平台也将电子商务列为重点培育发展的方向,百花齐放下,吴兴区电商产业的承载能力得到了进一步提升。

  线上电商平台特色化打造。政府与阿里巴巴合作共建了第一个地方产业带平台——织里童装产业带,经过几年的培育打造,已入驻商家4290户,2016年实现销售50亿元,在阿里巴巴全国产业带中综合排名第7位。据统计,阿里巴巴网全国童装类前50强企业中,入驻织里童装产业带的企业有16家,占比达32%。并且,以童购网、鲜绿多、童淘网等为代表的自建网上交易平台稳步发展,童购网、鲜绿多2016年网络交易额均突破了1亿元,其中鲜绿多还入选了省农村电子商务龙头企业。同时,全区上下也在积极引进有影响力的平台类电商项目。如新落户的百e云创平台项目,集合了众多国际一流的品牌和技术资源,以创新的B2B2C电子商务模式,为创业者提供集中央IT平台系统、供应链、内容营销、客服、系统培训等全方位服务和大众联合创业的资源网络。唯品会旗下品骏快递浙江总部也于今年落户吴兴,为全区进一步做强电子商务与总部经济,起到了积极的促进作用。

  与此同时,农村也成为电商抢占的高地之一。通过与邮政、农村合作银行等单位建立合作关系,吴兴在全区范围内累计设立了140个村级电商服务站,实现了乡镇的全面覆盖,并通过推进村级电商服务站改造提升,为农户开展代购、代销、金融等一站式服务。电子商务专业村建设势头正劲,大河、大港、河西等8个村被阿里巴巴研究院评为2016年度全国淘宝村,数量居全市第一,其中大河村现有电商企业610家,从业人员近6000人,2016年电商销售收入超4亿元,相继入选了省电子商务示范村及省“十二五”电子商务专业村十强。以电商发展为着力点,通过资源的有效集聚,吴兴进一步助推了小微企业的抱团发展,让“互联网+”惠及更多的人群。

  为了更好地植入电商因子、营造电商氛围,政府依托与阿里巴巴合作共建的织里童装电子商务孵化中心,以及艾易、聚点等第三方服务企业,根据吴兴产业实际,为区域内电商企业提供培训、咨询、运营等专业服务。如结合埭溪镇“美妆小镇”打造,委托淘宝大学及湖州易商专业策划了7期40多场的辅导培训活动,推动电商创业,为当地培养了300多名电商学员,成功开设淘宝美妆店铺270多家,其中重点培育的红旗村已有活跃店铺167家,销售额突破1000万元。据了解,全区2016年共培训普及电商4537人,服务电商企业1200多家。

  在政府的大力主导下,“电商思维”已经在吴兴大地发散,有效助力了企业的转型升级。在“电商换市”的时代洪流中,越来越多的传统企业开始积极探索与互联网的“联姻”,寻求“互联网+”时代下的“破局”与“转型”,力争在经济新常态下找到下一个“风口”,开辟新的发展路径。

  走出国门,跨境电商风头正劲

  跨境电商,已被公认为开拓外贸市场的新渠道。在跨境政策利好的新形势下,吴兴在跨境电商蓝海中先行先试,不断拓展新空间,也正成为吴兴电商纵深发展的新方向、新指向。

  据了解,2015年吴兴区跨境电子商务工作刚刚起步,一批企业通过亚马逊、速卖通、阿里巴巴国际站等平台纷纷开始拓展跨境电子商务业务,摸索着前进,不断成长壮大。随着湖州一路带进出口有限公司的正式成立,百e国际、蜜惠跨境电商平台等项目的落户,吴兴跨境电子商务呈现出一片良好的前景,蕴含着不可估量的潜力。

  2016年,吴兴成功从全省39个试点申报县(市、区)中脱颖而出,入选省产业集群跨境电子商务试点,为全区电子商务及童装产业的转型发展提供了新的动力。

  据吴兴区相关负责人介绍,与国内电商竞争白热化的环境相比,跨境电商相对还处在蓝海阶段,有着巨大的发展潜力。通过入驻第三方跨境电商平台等手段,有效降低了进入全球市场的门槛,企业可以直面境外消费者,“走出去”更加便利。与此同时,尽管跨境电商有着更广阔的市场和利润空间,但对产品相应地也提出了更高和多样化的要求,这也倒逼企业主动树立品牌意识,加强品质建设。

  跨境电商的发展为吴兴区童装品牌打开全球市场、走向世界提供了新的思路。湖州一路带进出口有限公司,主要为织里中小型及微型的童装企业搭建出口贸易的平台,为当地无进出口权的企业提供企业代理出口服务。近几年,该公司为织里童装产业进行整体对外宣传推介和产品促销,并负责整个业务流程的操作,推动了织里童装走出国门。

  布衣草人,被海内外媒体盛誉为“童装界的LV”。在去年,布衣草人开始了跨境电商的新尝试,通过入驻亚马逊,正式进军北美、欧洲市场。据公司电商部门的负责人介绍:“目前跨境电商只占公司电商业务的十分之一,但却承载了我们很多的心血。对公司而言,代表中国童装品牌去迎接国外市场的检验是挑战,更是一个机遇!”

  2016年作为湖州“南太湖精英计划”项目引进的浙江妮素网络科技有限公司,是一家以跨境电子商务为主,集国际采购仓储物流于一体,服务于各大电商平台的创意型互联网公司。公司在东京、香港、浙江设有3个中心,品牌覆盖全球,年度营业额超4亿元。该公司相关负责人指出:“公司成立于2013年,从最开始的30余人发展到现在280余人的大团队,得益于对于跨境电商的深耕与专注。我认为,做跨境电商最重要的就是维系好与境外产品的渠道关系,以优质高效的服务力争成为供应商的第一选择。”

  为了更好地促进全区跨境电子商务发展,全面提升“吴兴产品”的国际市场占有率和品牌影响力,推动外贸转型升级,吴兴国际电子商务应用平台应运而生。该平台依托商务部官方网站、各驻外使领馆、中国诚商网及各类海外展会,与德国EXPORTPAGES公司合作,通过多语言、多形式地全网化推广,全年实现24小时不间断正常、无差错运营,现有入网外贸企业197家。平台设有互动答疑栏目,实现与企业在线交互式答疑;设立跨境电商页面,分享跨境焦点资讯、跨境政策解读及跨境经验,并通过定期、不定期开展外贸实务技巧培训、电子商务操作培训等,为企业培养、储备人才,提供一对一服务。

  如今,跨境电商时代的阔步到来,颠覆了传统的跨境出口业务模式,为大量“中国制造”走向世界搭起了桥梁。吴兴,走出国门,通过实体市场与虚拟市场的互动发展,一方面构筑起浙江制造的国际品牌,打响吴兴品牌的影响力;另一方面也顺应了消费升级的大势,为国人提供了更为丰富和优质的产品。

  砥砺前行,

  奏响电商时代强音

  从城市到农村,从淘宝村到电商小镇,从小企业到创业平台,从国内到国外,“电商换市”战略在步步迈进,吴兴区电子商务已经形成了健康有序的生态,迸发出蓬勃发展的前进动力。而在2017年,已然铺展开的吴兴区电商蓝图越发清晰,“电商换市”步伐愈加推进,围绕重点产业集群、重点平台建设和重点企业培育,着力提升省级电商示范区发展水平,全年力争实现电子商务网络零售额190亿元。

  在电商主培育上,保证量质并举的前提下更加注重质量。积极培育一批有影响力、有特色的吴兴电商品牌,在资金扶持、项目申报、试点创建等方面给予支持。充分发挥现有行业领军企业的引领带动作用,推动企业加强品牌质量建设,创新营销手段,进一步做精做强,打造全国著名品牌。对本地自建平台以及行业重点平台在吴兴落户的项目,通过内培外引加大支持力度,强化平台的辐射能力。促进传统企业抓住发展机遇,转变发展理念,加快转型升级步伐,提升自身市场竞争能力。依托童装羊绒、经编家纺、美妆等特色产业,大力发展中小企业电子商务应用,同时抓住产业集群跨境电商试点建设契机,鼓励企业发展跨境电子商务,拓展国外市场,以电子商务应用促进实体经济虚拟化,推进实体经济与虚拟经济融合发展。

  在电商平台搭建上,在资源集聚的趋势上更加注重孵化。引导电商企业与创业者向优势区域集聚,重点培育“1+3+N”的电子商务产业功能集聚区:“1”即以国家级示范的标准推进织里童装电子商务产业园建设,在现有基础上优化园区布局、提升;“3”即以省级示范的要求加快建设多媒体产业园、科技创业园(科创中心)、圆通电子商务产业园3个已建成园区;“N”即以强调因地制宜、注重特色为目标深入推进吴兴“梦工厂”、琴尔诺电商产业园、埭溪官泽电商创业园等园区以及电商“专业村”“示范村”建设,发挥管理规范、集约资源及辐射周边的优势,助推小微企业抱团发展。

  在电商网络建设上,在城乡统筹的基础上更加注重农村。深入推进电商进农村、进社区。依托邮政、农村合作银行、村淘、供销社等企业和机构,加快全区现有农村电商服务站的改造提升,同时加快构建农产品(000061,股吧)网上销售体系、农民网络消费服务体系和农村青年网上创业体系,促进城乡电子商务一体化发展进程。不断健全社区电子商务配送网络,科学推进社区“E邮柜”布点建设,解决快递“最后100米”难题。深化商贸服务业电子商务,加快本地O2O生活服务平台的布点建设,打造社区“互联网+新模式”。

  在电商环境优化上,在服务引导同时更加注重氛围。围绕主体培育、平台建设、跨境电商等当前电子商务发展的重点,进一步完善现有配套政策,在政策兑现中更加体现引导性和针对性,真正发挥政策的引导扶持作用。同时积极向上争取政策资金,鼓励企业争创国家、省、市试点,为企业及重点项目增添发展信心与助力。针对电商企业“招人难”“用人难”问题,加快招才引智步伐,依托湖师院等大专院校的师资力量,强化与企业的战略合作,通过“订单”等模式培养专业电商人才。同时,借助省、市电商促进会等各类资源,通过与专业培训机构合作,开展电商培训与再教育,推动电商意识、知识和技能的普及。进一步完善全区电子商务统计体系,及时了解企业的需求与困难,做好各项协调服务。

  吴兴区相关负责人说:“电商发展的真正主力在于各企业主,是他们身上所迸发出的创业创新的激情和热情推动着吴兴电商的一步步发展;作为政府,我们就是要服务好这样的一个群体,发挥店小二的服务精神,引导和帮助他们更好地发展。”

  当互联网穿透了有形社会的坚厚岩层,当电商发展纵横遍布城市农村,吴兴区积极拥抱互联网,加速推进互联网与经济社会各领域的深度融合,让互联网引领各领域创新,开启区域经济发展新征程。

  吴兴,未来可期。

(责任编辑: HN666)
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