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网易云音乐跻身独角兽:拼的不仅是版权

2017-04-18 03:50:38 时代周报  高扬
时代周报记者 高扬 发自广州
  
时代周报记者 高扬 发自广州

  4月11日,网易云音乐宣布获得7.5亿元A轮融资,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(下称“SMG”)领投,芒果文创(上海)股权投资基金(芒果文创)和中金佳泰基金参投。融资后,网易云音乐估值为80亿元,成功跻身独角兽行列。

  据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》,全球数字音乐的规模已于前年超过实体唱片。在国内,目前在线音乐用户在网民中的占比已超过7成,移动音乐用户增长迅速。

  网易云音乐上线于2013年4月,目前用户数突破3亿,短短4年内已在在线音乐领域内形成与阿里、腾讯鼎足的态势。随着A轮融资的完成,未来网易云音乐与其他音乐平台的竞争将会更为激烈,音乐版权、内容投入、产品体验、上下游服务等各方面的比拼,一样都不能少。

  融资背后的战略合作

  此次A轮的三个投资方中,除了中金佳泰是专注于投资的私募股权基金,芒果文创背后的湖南广电,以及SMG,都是省级文化传媒集团中的佼佼者。除了融到7.5亿元资金,网易云音乐即将与他们展开的战略合作显得更有深远意义。

  时代周报记者从网易云音乐方面了解到,本轮融资从一开始,网易云音乐的计划就是引入战略投资者,进一步整合优质资源。在融资启动后,有不少投资方有意向战略投资网易云音乐,最后,SMG和芒果文创胜出。

  SMG是中国目前产业门类最多、产业规模最大的综合文化产业集团,网易云音乐主要看重SMG的全牌照优势、对内容导向的精准把控及良好的业界资源,有助于网易云音乐未来的健康良性发展以及在长期的行业竞争中保持快速增长;另外,SMG的战略定位,丰富的业务形态也使双方将来有更广阔的合作空间。

  而另一投资方芒果文创是湖南广电旗下芒果传媒设立的基金,以大文化产业为核心,芒果文创在电影、电视剧、综艺节目、音乐、动漫、体育、移动互联网应用等文化创意类项目进行投资和布局。因此网易云音乐最终选定了拥有丰富资源,并且音乐产业价值观一致的SMG和芒果文创作为战略投资方。

  实际上,网易云音乐与SMG、芒果文创早有合作基础。去年网易云音乐和SMG旗下东方卫视在音乐综艺《天籁之战》上尝试进行了一次深度合作,效果超出了双方的预期。芒果传媒与网易云音乐在去年曾合作过《我是歌手第四季》,今年双方也已经在音乐综艺《2017快乐男声》《我想和你唱》第二季两档节目上率先开展了深度合作。

  据网易云音乐方面向时代周报记者透露,未来的战略合作将在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展上协同推进。可能会一起合作开发音乐类综艺节目,积累独家版权和独有IP,还会一起做强SMG、湖南广电旗下现有的几大音乐品牌。另外,合作的流行音乐排行榜、年度音乐颁奖盛典以及现场演艺活动目前也在计划中。

  版权分享分销是大势所趋

  A轮融资公布后,网易云音乐CEO朱一闻表示,融资后将着力打造一个健康的音乐版权体系,对版权加大投入,特别是优质的独家版权。同时,朱一闻认为版权一定不是垄断,希望版权有更多的分享和分销。

  2015年7月,《国家版权局关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》公布,在当月下架了未经授权音乐作品220余万首,极大地促进了数字音乐版权市场的规范化,也使音乐版权的竞争日趋激烈,同年百度音乐就因150多万首歌曲下架致使用户流失严重,小规模的播放器公司竞争力更是被进一步削弱。此后,一方面扩大曲库资源成为音乐服务商的重要目标;另一方面,互享版权资源、互相授权也成为行业趋势,例如2015年QQ音乐曾向网易云音乐转授150万首音乐版权。

  据艾瑞咨询在去年7月发布的报告,中国新音乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上,网易云音乐占比70%,阿里音乐占比则不足20%。

  版权问题的重要性显而易见:对于用户来说,哪个播放器有自己喜欢的歌,很可能就决定了他下载哪个播放器。对于版权资源,网易云音乐也在一直不遗余力地争取。今年以来,网易云音乐已拿下了日本最大的唱片公司爱贝克思(avex),北京卫视2017《跨界歌王》,湖南卫视《我想和你唱》第二季的独家版权,以及《2017快乐男声》的音乐版权等。

  除了争取与内容提供商在版权上达成合作,音乐平台提高自身的版权运营竞争力也很重要。在这方面网易云音乐对曲库资源的深度挖掘,音乐社区的高活跃度为其带来竞争优势,使其成为唱片公司在选择平台合作时不得不考虑的对象。

  不过,朱一闻也同时提出版权应有更多的分享和分销,而不是垄断。原因在于,对唱片公司来说版权的垄断是很糟糕的一件事情,对艺人的发展有很大的伤害,所以版权垄断是不能长久的。对于音乐平台来说,用版权作为垄断或者是作为核心竞争力也是不能长久的。他认为,音乐上下游产业链条的整合、一站式音乐服务的提供、泛娱乐社区的构建、用户数量等,这些都是影响音乐平台发展的因素,而不仅仅是一个拼版权的竞争。

  网易云音乐方面向时代周报记者坦承,虽然版权分享和分销是大势所趋,网易云音乐也愿意共享版权,但目前市场上的形势让他们也必须在版权领域发力,来保证自身的顺利发展。

  从始至终是一款很纯粹的音乐产品

  在腾讯、网易、阿里三家中,腾讯在版权方面一直处于优势地位,QQ音乐体现着腾讯系产品的一贯风格:打造多功能的娱乐平台,具备丰富的曲库资源、付费绿钻服务模式、以及弹幕功能等多方面的优势,而且在数字专辑、直播等模式上有很多拓展。阿里旗下的虾米音乐则专注于个性化歌单推荐,音乐分类更加专业精细,但在社交功能和多元商业模式的探索上相对滞后。

  作为一个2013年才起家,在桌面互联网时代没有基础的音乐平台,网易云音乐在音乐产业中可谓是一匹名副其实的黑马。移动互联网时代到来后,用户在听歌上有了跟之前PC时代不同的需求,网易云音乐产品团队因此一开始就从“音乐社交”和“移动社区”切入,设置了四大主要发展方向:UGC、歌单、个性化、评论。这样的发展方向为其快速带来了用户增长和产品口碑,网易云音乐是目前中国最大的音乐UGC平台,也是中国最活跃的音乐社区,在独立音乐人扶持与付费音乐方面也有可观的成绩。

  当被问到网易云音乐迅速崛起的原因,朱一闻告诉时代周报记者,“原因有许多方面,包括个性化推荐、社区化运营、评论氛围、歌单资源等。但从根本上来讲,网易云音乐最大的优势就是,我们从始至终都是一款很纯粹的音乐产品”。

  A轮融资后,网易云音乐有了更充足的资金与战略合作资源来做自己想做的事。不仅是在产品体验与内容上做得更好,继续强化版权布局,还会拓展线下演出、周边消费等音乐服务的上下游环节,探索新的模式,完善营收体系。随着在线音乐产业竞争走向深入,一个依赖版权竞争的阶段将会逐渐成为过去。

(责任编辑:季丽亚 HN003)
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