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从激烈到惨烈:美国移动市场价格战一触即发

2017-03-21 07:54:53 C114中国通信网  艾斯

  C114讯 3月21日消息(艾斯)今年2月,美国无线市场领导者Verizon通过Verizon Unlimited产品重新推出了不限量套餐计划。该套餐one line最低价为80美元/月,为新用户和现有Verizon用户提供不限量数据流量,具体包含高清视频流、10GB LTE数据流量,移动热点不限量3G数据流量。Verizon Unlimited在定价和套餐内容两方面都极具竞争力,而这一服务迅速引发了一场价格战。

  Verizon屈从于竞争压力

  Ovum北美和南美地区高级分析师Kristin Paulin表示,推出这一套餐产品,也就意味着Verizon屈从于来自T-Mobile美国和S的竞争压力,后两家运营商早已以极具竞争力的价格在提供不限量套餐服务。Verizon的不限量套餐最低定价80美元,作为对比,T-Mobile和S的不限量套餐定价分别为70美元和60美元。

  不过,Verizon的套餐计划在细节上有所不同。首先,T-Mobile和S的不限量数据服务提供的是移动优化(480p)视频流,而Verizon的套餐则包含高清视频流。T-Mobile的高清视频流服务需要每线支付额外的15美元费用,从而使整体套餐费用价格起步价增加至85美元,而S根本不提供高清视频流。然而,T-Mobile的定价包含税费,从而使其包含高清视频流的不限量套餐(85美元)低于Verizon的产品定价,Verizon 80美元的定价并未包含大约17美元的税费。

  Verizon Unlimited造成的连锁反应

  大部分行业观察者都认为,Verizon加入T-Mobile和S提供不限量数据流量套餐计划,将会在市场上产生巨大影响,并且他们预测AT&T将会扩大其目前仅针对DirecTV用户提供的不限量套餐计划给更多的用户。事实上,这种改变在三天时间内就发生了。并且,AT&T的产品并非是Verizon推出不限量套餐后的唯一变化。

  在Verizon发布推出不限量套餐计划声明的同一天,T-Mobile通过改变其不限量套餐的内容做出了应对。T-Mobile One套餐现在无需支付任何额外费用便可享受高清视频流,并且客户也将获得10GB LTE移动热点数据流量。

  在Verizon发布不限量套餐计划声明的三天后,也即AT&T宣布向其所有后付费用户提供不限量套餐计划的同一天,S宣布加入Verizon和T-Mobile,提供不限量高清视频流以及10GB LTE移动热点数据流量。默认情况下,AT&T的不限流量套餐提供移动优化视频流,但是用户可以在无需支付任何额外费用的情况下选择高清视频流进行替换。不过,AT&T并未在其套餐产品中提供任何移动热点数据流量。

  AT&T的套餐是目前竞争力最弱的不限量套餐。除了不提供移动热点数据流量外,其定价也很高:最低价100美元。虽然这相较此前针对DirecTV用户150美元的旧定价已大幅下降,但是依然要比Verizon的套餐贵上20美元,更不用提T-Mobile和S。在four lines服务方面,美国四大运营商的定价就比较接近了:AT&T和Verizon定价均为180美元,T-Mobile和S则都定价160美元。不过,S已经推出了一个限时促销计划——直到2018年3月31日four lines定价90美元,这一价格是无人能及的。

  预期将产生更多的市场影响

  Ovum表示,Verizon的不限量套餐产品一经推出,立即引发了一系列的市场反应,但是未来可能会有更多的影响。首先,AT&T将需要降低其套餐最低价,而它可能会把价格定的与Verizon一样。

  T-Mobile可能会加大其T-Mobile One套餐定价包含税费这方面的营销重点,鉴于Verizon的不限量套餐最低定价仅比T-Mobile的70美元贵上10美元(不考虑税费的话)。此外,S的限时促销价格,也将会是T-Mobile加大其“定价包含税费”的市场营销重点的另一个原因所在。

  不过Ovum认为,即使近期不限量套餐计划重新回潮,但是“消除计量数据流量套餐”并不大可能变得司空见惯。

  T-Mobile只有一个后付费服务套餐——它的T-Mobile One不限量套餐,但是Verizon除了Verizon Unlimited外仍旧在提供其S/M/L数据套餐计划,S和AT&T也在继续提供其计量数据流量套餐,即使它们再次开始提供不限量数据套餐。Ovum认为,很有可能的是,即使运营商都重新开始推出不限量套餐计划,但不同层级的共享数据套餐计划仍将会在美国市场继续存在。

(责任编辑: HN666)
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