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爱投数创盛装出席2015GDMS,场景定向酷玩DSP广告

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2015-12-04 11:55:32 来源:IT经理世界 

  昨日,2015全球数字营销峰会GDMS在上海国际会议中心完美收官,作为中国领先的数字营销盛典之一,本届峰会历时两天,汇集了华为、蒙牛、麦当劳、Airbnb、百胜集团、大众汽车、VISA等全球顶级的品牌广告主携手参与,爱投数创CMO段培力博士作为资深的程序化营销专家受邀参加此次峰会并发表了《是他 却不是他——程序化购买之下的用户定向》的主题演讲,与参会嘉宾分享程序化购买受众定向的发展历程,并通过爱投数创广告案例解析如何通过新的定向手段——场景定向最大化提升数字投放效果。

爱投数创 CMO 段培力 博士
爱投数创 CMO 段培力 博士
爱投数创 CMO 段培力 博士
爱投数创数字营销技术分会场演讲

  DSP广告追求更精准,场景定向是必然趋势

  属性定向、消费心态定向一直都是传统的受众定向方式,虽然这些方式在一定程度上能从海量用户中区分部分受众,但是都不够准确,即使运用消费行为定向也因为时间延迟等原因让定向效果不尽完美。对此,段培力博士表示:在现实世界里,用户总是从一个场景跳到另一个场景。一个程序化广告要购买的“受众”,因为场景的转变,其实已经不是你要的TA了。哲学家说人不会两次踏进同一条河流,其实,广告也不会两次触达同一用户。让大数据在数字营销领域发挥真正的意义,场景定向是必然趋势,它要求数据换新周期更短,数据纬度更多,可以说,场景定向对数据的要求是趋于无限的。

  场景定向是根据所有用户的实时信息,确定该用户在某一特定时间和地点对于广告的兴趣程度,从而计算出程序化购买价格的过程。爱投数创的场景定向原理是根据媒体环境、地点信息、页面环境、公共人群超市、私有访客找回、时间因素等丰富的场景定向元素计算用户的场景系数,再通过爱投竞价模型、防作弊模型、点击率模型和1000万+优化组合等更强、更快、更稳定的竞价优化系统最终定义哪些用户才是真正的“受众”。受众定向更精准,玩转DSP广告更轻松!

  关于爱投数创ADirects

  爱投数创(adirects.com)一直以让展示广告真正做到1对1的个性化,让“广告随人意”为使命,通过运营最现代化的科技手段向用户展示最相关的推荐广告,同时通过出价成本的控制,为广告主带来最好的品牌和销售效益。此次爱投数创作为提供以非cookie 大数据为核心驱动力的个性化展示广告平台盛装亮相GDMS,吸引了众多全球及本土的知名品牌广告主,广告公司及媒体行业的关注和咨询。

图为GDMS峰会 爱投数创 展台
图为GDMS峰会 爱投数创 展台

  爱投ADirects广告平台上线以来,已为数百个品牌客户服务(百事可乐、奔驰汽车、海尔,华为等)和大型营销代理机构(奥美、群邑、实力、浩腾、传力等)提供了数字广告和营销服务。目前,爱投数创在上海、广州、深圳和福建设有分支机构。

(责任编辑:张春元 )

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