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雷军边吐槽边唱多: 手游市场“还在山沟里”

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2015-08-20 01:54:56 来源:第一财经日报  作者:刘佳

  “现在的手游都不够好玩。”

  在8月中旬小米互娱投资企业的一次闭门会议上,小米创始人雷军对内分享了自己对手游的“不满”。或许正因为此,他将小米互娱的业务重心放在了构建游戏生态链,帮助生态链公司打造爆品上。

  小米互娱业务成立已经1年零8个月。根据小米官方公布的数字,2015年上半年小米游戏中心游戏下载量达6.67亿次,给开发者的分成总额达到了5.8亿元。

  不满足的雷军还要在手游上投入更多真金白银。从今年8月1日起,小米开始实施最新的渠道分成政策:从2015年8月1日起,小米产业链上的TV游戏和Pad游戏将从小米和开发者“5∶5分账”调整为“3∶7分账”;而对手游,将从开发者、小米、运营商“3∶4∶3分账”变为开发者拿五成,小米和运营商瓜分另外一半,若运营商比例不变,相当于小米分成从40%下调到20%。

  大市场可能刚刚开始

  为什么雷军觉得现在的手游不够好玩?

  雷军认为,因为手机网游的本质是“游戏+社区”。手机网游的乐趣在于玩家间的交互,其中很重要的一块组成部分就是社区交流。但现在,很少有手机网游实现这一点,导致手机网游的乐趣比PC降低了许多。

  在他看来,手机网游无法形成社区跟游戏的设计有着密切关系。例如,“现在很多手机网游,因为横屏的因素,用户没办法输入文字。只要一输入文字就会出现一个很大的弊端——键盘对话框就占了一半的屏幕,加上再来个电话、短信、微信等推送,用户就更没办法输入了。”

  沟通障碍,导致手机网游社区难以成型。雷军提出了一个想法:“将来只要有可能,手机网游可能都会设计成竖着玩。”

  “假设手机网游能把社区的问题解决好,让用户像玩端游一样,在手机网游里玩上10年是有可能的。”

  换句话说,雷军所认为的好游戏,理应能给用户带来超出预期的乐趣。反映在产品上,除了能在美术、程序、交互等方面呈现出当代游戏制作工艺的高水准,还应具备自己独到的创新之处。

  而除了“吐槽”手游外,在闭门会上,雷军还对当前手游市场提出了他的看法。

  雷军提了一个假设,前几年手机游戏热潮也许只是一个萌芽阶段,毕竟目前没有替代手机的新游戏平台,用户也需要好的游戏来满足。与此同时,手游的用户群仍然有进一步发掘的空间。

  “真正花精力去玩手机网游的用户群可能只有2000万人,只占手机用户的2%。这说明手游还没有进入主战场,还在山沟里。”

  随着手机网游不够好玩的问题得到解决,手游市场将迎来更大的发展契机。“别看别人手游今天月流水1个亿,明天月流水三四个亿;未来可能很轻松就是三四个亿,甚至一个月就有10个亿。”

  雷军认为,玩游戏和看电影、看电视一样,一部火的电视连续剧或者电影,至少有三五千万人在观看,多者达上亿人。今天是2000万用户群在玩手机网游,未来可能是1个亿的用户群在玩。

  自己绝不做游戏

  小米怎么“玩“游戏?

  用小米互娱总经理尚进的话说,第一是在MIUI上作为手机游戏的渠道,支持小米的生态,为米粉服务;第二,小米一直在筹备游戏的相关发行工作;第三,涉及到对互联网内容的投资工作。

  尚进同时透露,过去一年小米互娱投资了16家互联网内容的企业。

  一位接近小米的人士对《第一财经日报》记者透露,小米互娱与游戏生态链公司的合作方式更接近监制。因为在内部,雷军曾下达了“自己绝对不允许做游戏”的铁律,目的正是希望小米互娱能够克制贪婪;同时,也只有这样,小米互娱才具备跟生态链公司合作的强大基础,以小米游戏中心为基础,通过整合游戏产业链条中各个环节的优质资源,为游戏开发者做好服务工作,帮助他们在市场上变现产品价值。

  例如,去年时,小米互娱代理发行了游戏生态链公司天马时空研发的《全民奇迹MU》,该游戏创下上线首日流水2600万。随后,小米互娱持续在宣传推广上发力,在小米应用商店、米聊、小米浏览器、新媒体等关键位置继续推广这一手游以长线运营。

  而小米在游戏业务上确实增长飞快。2014年上半年,小米游戏中心游戏下载量达2.57亿次,2014年下半年达4.93亿次;到了2015年上半年,小米游戏中心游戏下载量达6.67亿次,同比增长159%,环比增长35%;与此同时,小米游戏中心上半年给开发者分成的总金额达5.8亿元,同比增长187%,环比增长47%。

  此外,尚进称,目前手机游戏市场缺乏优质游戏,运营商扣费问题严重,游戏开发者分成较少,面临较大压力,小米会利用渠道杠杆,让出部分小米互娱的渠道费用,用以扶持、培养这些游戏平台。

  对于小米互娱最新公布的渠道让利政策,业内人士指出,分成调整的背后,一方面是小米互娱拿出真金白银,扶持中小游戏开发者,让他们在资本层面具备创新的能力;另一方面,这也预示着安卓渠道的竞争将变得更加激烈?

(责任编辑:HN054)

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