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百度入股百姓网 分类信息将现老三逆袭?

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2015-07-14 10:54:20 来源:IT经理世界 
近期多方传言称百度已入股百姓网,并称这是百姓网获得的E轮融资,估值在10亿美金以上。双方目前均没有给出明确答复,但是就多方消息来看,此传言所言非虚。继分类信息市场老大老二携手之后,曾经的老三也不甘寂寞,决意发力了。

  近期多方传言称百度已入股百姓网,并称这是百姓网获得的E轮融资,估值在10亿美金以上。双方目前均没有给出明确答复,但是就多方消息来看,此传言所言非虚。继分类信息市场老大老二携手之后,曾经的老三也不甘寂寞,决意发力了。

  58同城与赶集合并之后,曾有人表示,两者相加已形成了对市场的绝对垄断,已经没有多少机会留给百姓网了。然而此次如果百度确定入股百姓网,分类信息网站是否会引发新的变局呢?

  58和赶集的合并,让市场重新认识百姓的价值

  最开始,三家分类信息网站都是仿照craigslist的模式建站,但是由于激烈的竞争、国内市场特点、以及越来越复杂互联网格局,导致了国内的分类信息网站开始向两个方向发展。

  58同城、赶集逐渐不再强调分类信息的深度,而是开始追求广度、扩张地盘,走上了重模式之路,而百姓网则标榜自己最接近Craigslist的C2C经典分类信息模式。其团队规模至今也就百人左右,几乎没有销售人员,且一直处于盈利状态。

  百姓网CEO王建硕认为轻模式是百姓的优势。他曾表示,百姓的轻运营模式使个人、二手车商、二手车市场或是它们的线上平台,都可以和百姓网一起寻找共赢的合作模式。这种小而美的定位也让百姓找到了一条差异化道路。

  随着LBS服务渐成主流,拥有巨大流量的本地分类信息网站更有向O2O上门服务发展的优势。此前百姓网一直与58同城和赶集网并称三大信息分类网站。谁知今年4月,两家打了七八年非要一争高下的对头突然合并,百姓网捞到了一个免费的第二。

  两方的合并无疑确认了分类信息市场的巨大潜力,也表现了两者要垄断市场的决心。而此前无论是谁对分类信息门户恨铁不成钢,在58和赶集合并之后也难免要对这个领域重新审视一番。58同城赶集的合并让资本市场更清晰的意识到了百姓网的价值。

  百度战略投资百姓网的逻辑与布局

  不久前李彦宏刚刚宣布追加投资百度糯米200亿元,还要为百度外卖投入90亿元建立物流团队。这次投资百姓网,显然充分展现了百度想要继续布局本地服务领域的决心。百度战略投资百姓网可能有以下几点原因:

  1、人才的诱惑力

  此外,百度200亿重金投入糯米证明的是百度在O2O领域死磕的决心。而人才不仅是杀入O2O这个拥挤的战场所必备的要素,也刚好是百姓网的优势。在二手车O2O建立前,百姓网以一支不超过一百人的团队已实现多年盈利,市场份额第二(三)。

  因此,百度此次的“非巨金”投资看上去更像是一次人才投资,对百度这样一家以技术见长的企业来说,百姓网在作为一家在O2O市场深耕多年的经验,势必会给百度带来宝贵的经验,这会帮助百度快速建立起O2O方向的优势。

  2、中间页战略的延伸

  百度CEO李彦宏在2011年百度联盟峰会上提到了百度中间页战略。据统计,我国有4000万中小企业,在百度做搜索推广的才仅仅40多万。但是企业建站门槛高,为了充分开发这一市场,中间页就显得尤为重要。通过在百度搜索这个中间页上检索,将流量分发给不同的渠道、平台,与相关领域的企业、商户对接。

  多年以来百度也在尝试着在O2O领域做出成绩,并希望用搜索的巨大流量为自己导流,但是目前来看然并卵。艾媒咨询CEO张毅认为,百度搜索的用户一般而言目的性比较分散,但是O2O用户都有很强的目的性,他们会直接上58同城或者赶集网。

  分类信息网站是垂直的搜索引擎,“百度在进行搜索细分化方面并没有成功,百姓网的加入会补齐百度在这一领域的短板。”

  3、O2O领域大生态布局

  分类信息网站中大部分的信息是与用户的日常生活相关的。想要发展O2O就需要一个有明确信息归类的网站作为入口,引导用户选择在线服务。分类信息网站现在的发展虽然面临困境,但它确实是生活服务O2O的总入口。

  而百度在本地生活服务领域虽然曾到处开花,但目前结果的就只有百度糯米和百度外卖,而这两者也面临着很大的竞争压力。这也就不奇怪为什么李彦宏宣布三年内要用200亿给百度糯米“玩生态”了。

  百度战略入股百姓网,则可以利用百姓多年的用户积累填补百度分类信息网站入口上的空白。而百度也可以提供给百姓网自己的支付平台和其他商业资源,帮助百姓网建成不同领域的O2O闭环。百度通过收购、投资,整合中小玩家打造O2O大平台的意图更加明显。

  不负责任猜想,分类信息市场要变天

  分类信息市场早在58赶集合并时已经发生了变化,当时有人猜测百姓网会“死于非命”,也有人预测BAT中唯一没有在LBS领域有太多布局的百度会平衡,入股百姓网。现在百度真的加入战场了,分类信息网站也定会出现新的变数,这或许只是时间长短的问题。

  在获腾讯入股后的一年,58似乎并没有从借助微信从腾讯处获益多少。而58赶集合并后,也并没有达到所谓1+1>2的结果。两者之前的业务有大量重叠之处,停止恶意广告竞争后,反而市场份额可能有所下降。再者,就如同58同城CEO所说的一样,现在要做的是“生活服务平台”,这也就意味着以后必将会分出更多的资源培养O2O版块,这对其最初的分类信息领域的发展一定会有侵蚀作用。

  分类信息网站对搜索引擎依赖程度较高。此前存在感不高的百姓网有了百度流量的支持,有利于其扩大用户规模(这也是百姓网轻模式发展的最重要因素)。另一方面也可以参照去哪儿和百度的协同效应,做大做强,最终对58赶集形成超越。分类信息网站的变局或许马上就要来了。

(责任编辑:HN666)

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