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单飞么么哒 提速渗透运营商渠道

2015-05-22 22:21:47 华夏时报  黄兴利

  TCL通讯:4G洗牌期反超时机到了

  TCL通讯:4G洗牌期反超时机到了

  本报记者 黄兴利 北京报道

  对于国产手机制造商来说,旗下拥有一款独立的互联网品牌正成为一种潮流。5月21日,TCL宣布么么哒系列成为TCL子品牌运营,自此,刚刚推出一年的么么哒正式单飞。

  曾多次提及要“进入国内手机品牌第一阵营”的TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬,如今又多了一个头衔——么么哒互联通信有限公司总裁,在接受记者采访时,他感叹道,未来一两年是洗牌期,单靠手机很难打胜仗,所以在认真做手机的同时,也会做智能生活产品。

  值得关注的是,近期TCL推出的智能手机均不超千元,更有一款电信合约机价格仅399元,被业内称为“价格屠夫”再现,4G时代,想要实现逆袭的TCL通讯,究竟还有多少大招未放?

  么么哒正式单飞

  5月21日,TCL集团在北京发布么么哒品牌,在接受记者采访的时候,王激扬对么么哒的战略思考和品牌的未来发展做了全方位介绍,除此之外,发布会同步推出TCL么么哒智能生活品牌首款产品——么么哒3S。

  据介绍,早在2015年第一季度,TCL通讯便与TCL集团联合成立了深圳么么哒互联通信有限公司,推出么么哒这个面向智能生活的子品牌。这是TCL集团在2014年提出“双+”战略转型后的又一大动作,意味着TCL战略转型局部再次升级。

  TCL通讯相关人士介绍称,么么哒互联通信未来不会局限于手机终端,还会在智能家庭、可穿戴设备等智能硬件领域,以及移动健康医疗、互联网金融、高清视频云服务等软件领域积极出击,成为一家以客户为中心、专注于智能生活的互联网企业。

  在接受记者采访时,王激扬解释了此举的初衷,他表示,未来一到两年单靠手机或者单靠中高端智能机很难在手机市场上打胜仗。他表示,TCL通讯在明年一季度会推出中高端智能机,在认真做手机的同时也会非常认真做非手机的产品,比如智能生活的产品。

  “TCL通讯不应该只是一个手机通讯,而是一个平台。是一个硬件+应用+服务的平台。”TCL通讯CEO郭爱平对记者强调称。

  值得关注的是,“么么哒3S”覆盖目前所有主流配置的同时,官方零售价仅为799元,这个价格无疑会给国内千元智能机市场带来巨大冲击。

  显然,对TCL通讯而言,低价抢市场成为一种策略。“洗牌”成了王激扬近期公开论调中常提及的字眼。日前在接受记者采访时,王激扬表示,过去两年市场洗牌已经开始,主要洗掉的是大量中小品牌。从2015年开始,大型国产手机品牌企业也将迎来市场洗牌格局,对于TCL通讯来说恰恰是最好的市场反超时机。

  公开数据显示,TCL通讯的手机出货量和市场份额在不断攀升:TCL通讯2014年实现全球终端销量7349万台,同比增长33%;中国市场销售760万台,2014年第四季度TCL通讯跃居手机出货量全球第四,2015年继续保持高增长态势,一季度实现销售收入53.43亿元,同比增长23.1%;预计今年全球终端出货量将达到1亿台。

  逆向加码运营商渠道

  在推出互联网品牌的同时,TCL通讯也正通过加强运营商合作迅速打开局面,成为近两年国内市场增长最快的黑马。

  此前在5月12日,TCL通讯联合中国电信、联发科发布“乐玩”4G手机,并于5月17日在线上开售,零售价599元,抢购价499元,与电信合作的合约价仅为399元,被业内称为“价格屠夫”再现。

  连续推出低价手机,用TCL通讯的话说就是“用电商的操盘方式拓宽运营商渠道”。然而,近年来,众多国产手机厂商纷纷削减合约机比例,在这股“弱运营商化”的大潮下,TCL通讯逆向加码运营商渠道引发关注。

  对此,王激扬表示,在运营商决定连续3年降低补贴之后,2014年运营商对手机渠道的掌控能力由国内占比50%降低至30%左右,但在中国智能手机市场出货量超过4亿台的数据之下,运营商手机销售的规模仍非常可观,这也是TCL加大运营商市场投入的信心。

  王激扬拿“乐玩”手机举例称:中国电信目前4G国内终端销售占比已有10%左右,在年内4G用户1亿规模目标促使下,中国电信正在努力发展4G千元以下机型,“乐玩”手机就是针对了中国电信急需的目标市场;对于TCL通讯来说,2015年最重要的目标就是全面放量,目标中国市场单月销量超过100万台,全年达到1500万台,其中电信市场出货量超过500万台,其中“乐玩”手机目标单款出货量超过200万台。

  据悉,除了在5月21日推出799元的么么哒3S,王激扬此前在接受记者采访时还透露,TCL随后计划在7月推出999元价格段的产品,以及在年底前推出“乐玩”手机二代,巩固和加强电信渠道的拓展和下沉,目标进入中国电信4G手机第一阵营。

(责任编辑:凌辰 HN052)
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