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搜狐自制《隐秘而伟大》横空出世 总监制尚娜称要“名利双收”

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2014年05月07日04:25 来源:信息早报 

  信息早报 赵小冰

  搜狐视频的自制综艺节目《隐秘而伟大》4月21日开播后,凭借高关注和高播放在短时间内迅速晋升为网络自制第一综艺节目,首播48小时就突破1500万播放量。

  《隐秘而伟大》是以整蛊明星为题材,由韩国殿堂级制作团队跟搜狐视频团队共同打造的明星真人秀节目,韩国综艺之父姜成信全程操刀制作,每周一周二更新。这是继《屌丝男士》后搜狐视频在自制领域的又一力作。

  《隐秘而伟大》第一季播出6期,共计12集,此类型的节目样态在日韩及欧美国家虽均有尝试,但在中国却尚属首次。该节目到底有多难弄?搜狐视频此次单期投入达到了卫视一线综艺的规模,在制作方面与韩国综艺殿堂级制作人和编剧导演团队深入合作,参与的都是国内一线明星,这都是网络自制从未达到的程度。而最难的就是把控情节,通过让大牌明星对于意外,呈现出完全真实的反应,这种难度在中国娱乐生态目前的发展程度下,是空前的。中国的电视台制作没有做过这样的高难度,而搜狐视频作为视频网站却开始首开先河。

  对于制作成本,搜狐视频内容运营中心总编辑、《隐秘而伟大》总监制尚娜透露:“成本跟电视台的节目成本是一样的,只是说不同之处在于搜狐视频是一个媒体平台,可能跟明星议价上好一些。”

  对于这个自制节目的预期目标,尚娜表示:“特别简单,四个字,名利双收,就这一个目的。”

  节目卖点也是节目难度

  中国综艺节目中,缺乏隐秘拍摄类节目,并且明星几乎很少接触到此类真正意义上的真人秀节目,这让《隐秘而伟大》具有了高难度的制作特性。

  虽然由中国团队以及韩国团队一同打造的《隐秘而伟大》操作难度高,但依托于搜狐多年来在娱乐行业的经营以及搜狐视频自制方面多年的发展,搜狐在自制内容上已经有了不亚于电视媒体的成熟的制作经验。整个节目各个环节都需要环环相扣,情节的用心设置、明星前期沟通、隐秘拍摄的技术支持、节目进度的实时推进、艺人真实心态呈现等方面,无一不为了在“隐秘”的状态下,100%的呈现参演明星在不知情的状态下的真实反映。

  但是,要想实现这个真实,并不容易。尚娜表示:“首先保证保密,所有的人保密。之前我们差点出了一个事,这个节目是有台本的,一不小心被当事人看着了,一旦看到,被戳穿了说白了就得演一遍,所有演的事和真实发生的事是不一样的。在韩国,这个节目叫隐藏摄像头,已经播出十几年了。真人秀节目里面没有比隐藏摄像头难度更高的,《爸爸去哪儿》是一拨人在一段时间之内,而且知道在拍他的前提之下发生的故事,而《隐秘而伟大》每期人物都不一样,几乎是真直播,非常高难度。”

  对于如何选择明星,尚娜透露:“不同的节目不一样,有的可能不需要跟经纪人打招呼;有的是搜狐娱乐跟他很熟,我们知道这这种方式他是可以接受的;还有一种跟经纪人也好跟公司也好都打招呼,但是要严格保密。另外一种是明星和明星之间互相整蛊,选择这种方式也是因为他们是好朋友,他们可以承受互相这个玩法。什么形式都有,但是最核心的前提是必须对当事人保密,绝对真玩,绝对不是假玩。”

  引发电视圈反思

  中国的娱乐产业生态中,核心的明星资源,跟韩国和美国等发达市场有很大区别,娱乐精神、专业程度和对明星的控制力都有很大差异,这导致中国娱乐节目创新有限,而搜狐视频的此次尝试,在首期取得了惊人的反响。

  4月21日《隐秘而伟大》首播后,其话题效应迅速引爆,占据微博排行榜电视节目第1位,热门娱乐微博第2位的位置,达到卫视顶级综艺节目影响力级别。微博热门话题电视节目榜分别位于不同时段的前三甲,在播出1小时内超越同期热门的“舌尖上的中国第二季”话题,占据榜首。

  《隐秘而伟大》作为一个视频网站空前水准的自制,也在电视圈也引起巨大反响。东方卫视等电视机构相关负责人表示,“我看了第一期《隐秘而伟大》后,自己的看法,总的来说,还是对国内这样新颖的整蛊类真人秀抱有期待,虽然笑点和尺度不及日韩,但与其他真人秀相比,也算迈出了很大的一步了。”

  “中国电视台早就做过,但是从来没有一个电视台把他当成一个节目做,但是仅当做一个环节做”,尚娜表示,“这类节目不是说卫视不能做,我反而觉得互联网视频这个平台越来越大,国家对它的关注越来越多,跟卫视的审慎标准一致,我的节目达到各个平台都能播这是一定的。我只能是更快提速,我的水平,不管是通过招兵买马、对外合作、加大投入,不管用什么方式,必须尽快提速,让我的水平变成跟一流的制作公司、一流的卫视平台同样的水平。”

  希望名利双收

  制作这样一档节目,在付出高昂成本的同时,肯定也需要获得盈利。对此,尚娜也坦承“这是肯定的”。

  “前期投入更大一点,收益更小一点,越往后品牌起来了,收益就会越来越大。《快乐大本营》给湖南卫视挣了十年钱,《天天向上》也挣了七八年,单纯广告就这么大的收益,现在所有的版权节目新媒体是很大的收益,我们本身是新媒体节目,未来也有可能卖到传统媒体,包括OTT、IPTV,只要是非常好的节目就有价值,更多的衍生收益在逐步发生发展过程当中,没准儿以后艺人上我这个节目还得收他钱,都有可能。” 尚娜告诉本报记者。

  尚娜还表示,我给自己的目标是今年底必须盈亏平衡,《隐秘而伟大》是4月份上的,期数倒是不重要,今年年底前盈亏平衡,这是最起码的。《屌丝男士》是赚钱的,朝着那个品牌所谓的名去,你就要起码把那个利定在那个标准上,而且《屌丝男士》投资的钱比这个节目小多了。

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