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腾讯视频“四核” 内容矩阵惊艳南京广告节

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2013年10月28日09:24 来源:飞象网 

  经济下行的压力依然不能抑制中国广告向上迸发的冲动。数据显示,2013年中国广告市场将强势增长到4295亿元人民币,而互联网广告今年增速高达36%,在全市场份额的占比升至29%。其中在线视频广告增长依然迅猛,根据易观国际的数据,今年二季度在线视频贡献了28.8亿元的市场规模,较一季度实现了18.5%的快速增长。

  在线视频广告市场的逆势增长,大幅提振了广告主对视频媒体的信心。在今年南京开幕的第20届中国国际广告节上,包括CCTV、湖南卫视、腾讯视频等在内的1000家行业企业悉数参展。相比之前广告节传统媒体的风光无限,今年广告节的最大变化是,视频流媒体异军突起,成为大会议题的新焦点。无论在展台设计,还是在内容宣讲上,腾讯视频的展台都吸引了大部分与会者的目光,其中大剧运营、综艺节目、英美剧以及好莱坞影院等四大核心内容矩阵尤其备受关注。

超级大剧催生超值价值
超级大剧催生超值价值
超级大剧催生超值价值

  电视剧向来是电视台、在线视频交锋的主战场。而随着网台联动的日益成熟、在线视频媒体的崛起,电视剧也经历了从剧到大剧,再到超级大剧的演变,目前已经成为在线视频最大的流量和营销价值集散地。

  来自艺恩咨询的数据显示,截至今年9月份,网络播放量TOP30的电视视频网站总播放量共288.9亿次,其中腾讯视频总播放量高达84.13亿次,占比29%。数据显示,自上线至今,腾讯视频全盘采购了2602部电影,723部电视剧,其中104部热播剧播放量成功破亿,创下播放量全网第一的最高记录。

  在独播大剧的运营方面腾讯视频更是取得不俗收视成绩。年初的《新笑傲江湖》创造10亿播放奇迹;年中的《宝贝》凭借口碑和关注成为热播话题剧,而《兰陵王》借助多平台运营6天播放破亿,成功逆袭暑期综艺档。尤其是不久前刚刚播完的《辣妈正传》在腾讯视频完成了5天播放破亿、7天破2亿的速度,创下大剧网络播放量最快破亿纪录。

  同时,腾讯视频还公布了未来2014年的卫视同步剧/独播独家剧的引进计划计划,其中金牌编剧于正出品2014春节大戏《宫3》、张一白监制的《将爱3》以及被称为全明星阵容的剧版“金陵十三钗”《四十九日·祭》等王牌大剧都将登陆腾讯视频。

  实际上,随着媒体化运作和矩阵式推广的日臻成熟,在线视频强大的大剧运营能力已经成为大剧成功的主要推手。通过内容选剧、运作造剧、平台播剧三大系统环节,借助媒体化运作和矩阵式推广,联动微信、微博、QQ等于一体的腾讯大平台运作,原创栏目的深度挖掘以及线上活动的多元互动,腾讯视频的大剧运营才得以创造了一个个热播剧的奇迹。
超级大剧催生超值价值
综艺节目在进击中迸发

  在线视频的综艺节目在今年爆发出惊人的影响力。在独家综艺方面,腾讯视频今年全网独播了高品质歌唱竞技节目《最美和声》,并作为全网唯一一个在线视频媒体,实现了对台湾王牌综艺节目《康熙来了》的同步直播。此外,美国最热模特真人秀节目《全美超模大赛》和生存类电视真人秀节目开山之作《幸存者》也已经独家登陆腾讯视频。

  与此同时,腾讯视频还在卫视热播综艺节目覆盖了包括时下最热明星亲子生存体验真人秀《爸爸去哪儿》、连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录的《中国达人秀》等近40档王牌热播综艺节目,创下全网播放第一的成绩,继续领跑国内综艺节目。在海外人气综艺上,韩国SBS电视台2013年人气聊天秀节目《话神》、韩国高人气明星娱乐节目《Running Man》等也悉数在腾讯视频上线。

  不仅在版权综艺节目的引进上,同时在原创综艺节目上,腾讯视频也接连创下行业记录。2013年4月上线的《大牌驾到》仅开播10余期就实现了从零到亿播放量,营销价值得到进一步提升。不仅获得了闽中真田的千万级品牌冠名,同时还与索尼、匹克、统一等众多广告主合作植入式营销模式。原创综艺脱口秀节目《夜夜谈》上线3个月播放量过亿,而《爱呀,幸福男女》实现单季播放量破亿和千万级品牌冠名支持,获得了华润三九(000999,股吧)、银鹭花生牛奶、红蜻蜓等众多知名广告主的青睐。

  值得一提的是,在未来布局上,腾讯视频将在2014年继续在深度出品和娱乐出品两个维度上双双发力。其中在深度出品上,全网首档咨询评论脱口秀《天天看》、互联网首档社会娱乐脱口秀《夜夜谈》还将继续引领全网关注,而大型周播走读纪录片《穿越大中华》、国际名人跨界互动脱口秀《越域》也将在腾讯视频强势登陆。

  而在娱乐出品维度上,腾讯视频继续强化精品娱乐节目的输出。其中首个跨媒体社交网络真人秀《我为粉丝狂》、互联网第一顶级名人访谈节目《大牌驾到》、首档时尚变装真人秀《辣妈救兵》以及国内首档大型情感真人秀《名人坊》等都将继续在腾讯视频大放异彩。

  英美剧衍生价值“大爆炸”

  在海外优质内容布局方面,腾讯视频通过陆续引进超过500集最受欢迎独播英剧,成为中国最大的英剧播出平台,成功吸引了大批成熟白领高质量用户,并在未来持续增加优质内容,扩充增加200集的独家英剧,为广大用户提供更好的英剧内容。美剧频道已上线千余集热播美剧,成为备受用户认可的知名美剧播出平台,即将完成1000集美剧的新引进计划,继续领跑国内美剧播出平台。

  现如今,在线视频早已不是版权内容的搬运工,围绕英美剧的内容核心资源,腾讯视频结合媒体化的专题报道以及周边外围产品的持续开发,针对衍生价值的视频运营开始爆发。今年以来,腾讯视频持续运作了《吸血鬼日记》主演Paul Wesley、《破产姐妹》主演Caroline、《绿箭侠》主演Stephen Amell等美剧大牌的中国行活动广受关注。

  
超级大剧催生超值价值
好莱坞影院强势跃进

  腾讯视频通过与好莱坞版权商狮门、米拉麦克斯、环球、华纳兄弟的战略合作,上线的“好莱坞影院”也已涵盖包括动作、喜剧、科幻、惊悚等20个种类的1400余部高清正版北美大片,成为中国用户同步欣赏北美热片的第一网络观影平台。近期腾讯视频与迪士尼的牵手,让好莱坞影院内容资源得到了大大的充实,全国最大的好莱坞资源库业已成型。

  同时,在北美上映2周内就可以实现网络首播的上线速度,让腾讯视频好莱坞影院成为国内观众直通北美院线的首选观影平台。

  腾讯视频通过与优质平台实现强势对接,不断提升用户体验。在8月份与豆瓣平台强强联合,启动正版视频资源合作,让腾讯视频成为豆瓣首期独家视频合作伙伴;微信支付的打通,则大大缩短了用户付费路径,最大化提升用户体验。

  2012年腾讯视频实现了单平台用户覆盖第一、成长速度第一的优异成绩。2013年和未来,腾讯视频将在大平台、大资源、大数据、大覆盖等维度继续发力和保持优势,进一步帮助合作伙伴提升品牌曝光率和效果,为广告主提供个性化的营销组合。

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