我已授权

注册

于捷:移动广告不会颠覆PC广告 二者融合是趋势

2013-08-09 17:33:58 和讯科技  王博轩

  和讯科技消息 8月13日~15日,2013中国互联网大会将在北京国际会议中心举行,本届大会主题为“共建良好生态环境,服务美好网络生活”,话题涵盖移动互联网、电子商务、互联网金融、大数据、云计算、物联网、IPv6、创新创业等多个领域。会议前夕,AdTime副总裁于捷受邀接受了和讯科技的采访。

  采访中,于捷认为,在互联网高速发展的背景下,中国的广告服务与用户体验仍比较落后。他表示,“国内互联网已经发展十几年,但是我们的广告承载形式这十几年没有太大的改变,可能对于这种用户的体验和服务相对来说会有一些落后了。”

  据了解,大数据概念在2009年被美国IT界炒热的同时也被很多中国科技领域所关注,在数据交流密集的网络营销领域,大数据也已被业界所应用。针对国内营销领域的应用与所处阶段,于捷认为,大数据在国内的应用仍处原始积累阶段。

  他表示,无论是互联网还是媒体而言,其实都是属于刚刚起步布局的阶段,随着技术的演变,海量数据的处理和分发能力速度变得越来越高,我们有去挖掘在以往当中我们看到的一些很简单的数据,这种逻辑关系当中一些潜在有价值的东西,如何将它提炼出来转化成营销类型的产品。现阶段对于国内这些公司来说,大家还处在一种最基础的数据源的积累阶段。

  在谈及移动营销与传统PC端营销在未来的发展方向与关系时,于捷称,移动营销与PC端营销不是谁超越谁,在未来随着整体网络打通化以后,移动互联网和互联网之间是没有这种很明显界限的,互联网和移动互联网的广告投放彼此之间是合作关系,这些屏幕现在看起来是缺一不可的,所以是不可或缺的一种关系,不是说谁把谁干掉的关系。

  以下为采访实录:

  和讯科技:各位和讯网友大家好!在2013中国互联网大会前夕,我们很荣幸的邀请到了adtime副总裁于捷于总,下面请于总和大家打声招呼吧!

  于捷:大家好!我是adtime副总裁于捷,很荣幸来到和讯演播室和大家做一些交流分享。

  和讯科技:于总,先简单介绍一下adtime主要做业务的一些情况。

  于捷:我们adtime是一家专门从事做大数据营销的公司,我们所覆盖的面积还是比较广阔,比如我们在PC端、以及移动互联网端和新兴的IPTv和OTT-TV这样的市场,以及涉及到一些户外大屏,我们所做的业务是基于大数据营销数据强大的分析能力,为我们的广告客户提供类似于这种全天候广告的投放服务。

  和讯科技:这次咱们参加中国互联网大会,但这次大会的主题是“共建良好生态环境,服务美好网络生活”,从您的网络营销角度来讲,您怎么去理解如何去营造一个良好的网络生态环境呢?

  于捷:这个问题非常好,可以看到随着这几年或者说从2012年开始大家所有的热点话题都在转移向大数据和大数据营销来关注它,可以看到一点,随着整体的技术的不断发展,它是在推动我们营销方式不断的前进。

  但刚才我提到了adtime是一家做大数据营销的公司,大数据营销的前身就是精准广告业务的公司,在我们看来现阶段整个在数字化营销市场面临很多挑战性问题。大家知道挑战一个是我们在国内互联网也发展了有十几年了,但是我们会发现一个问题,我们的广告承载形式这十几年没有太大的改变,可能对于这种用户的体验和服务相对来说会有一些落后了。

  刚才提到互联网大会的主题“共建良好生态环境和服务美好网络生活”,前提是如何共建良好生态环境,意味着我们要有一些与技术相结合,使我们网络营销的层次与国际化接轨,从而服务我们的广告客户以及我们的网民,通过这种广告的形式,可以为他们的生活带来一些更方便的普及的作用。

  刚才提到服务于美好网络生活,网络自然而然就会提到一些数字化的东西。随着现在互联网接入端口越来越丰富,无论是我们的智能手机、各类平板电脑、智能电视等等一系列的终端产品的诞生,我们可以发现接入互联网的方式变得更加多元化,途径变得更加丰富,以往我们很多碎片化的时间已经被这些比较流行的新型智能终端产品所占据,这意味着我们可以随时随地体验这种网络化,意味着我们有更多的时间在网络上停留的时间更长,获取信息和知识的这种来源也越来越丰富,意味着会规范我们对于网络营销的一些层次的东西。在这么好的一个大环境以及契机下,我们也看到网络营销的这种策略和体制也发生了一些改变,我们可以基于一些客户更多的这种服务感受,服务的形式,这种情况下,需要一个比较健全的网络机制,这样我们不并不是处在比较混乱的,大家彼此竞争比较惨烈的一种竞争情况下,这种情况下,我们需要有一个非常好的秩序去建设完善我们网络营销的环境,使得我们做网络营销类型的公司有更好的发展空间,彼此之间协作的能力会变得更加突出。

  和讯科技:大数据进入中国已经有3、4年的时间了,在每个行业都有它的一个专业应用,但是在我们网络营销方面,具体体现在哪里?它发挥着怎样的作用?

  于捷:对于数据可用性的挖掘,我们提到一点作为一家大数据营销公司,大家都会提到大数据营销,但做大数据营销有两个很关键的方向,第一,你需要有海量数据的来源,这是做大数据营销最基础的东西。第二,在有海量数据的基础下,你要考虑这些数据来源中有多少是有价值的东西,这就需要我们做好数据的清晰以及数据的分类、挖掘,把有价值的数据提炼出来,这一点可能是现在我们看来所有做大数据类型的公司正在做的工作。

  和讯科技:现在很多业内人士说目前网络营销在大数据方面数据好像还不够,因为我们在中国做这个事也没几年,您怎么认为现在大数据营销在中国营销业的属于阶段呢?它属于早期还是属于中期阶段?

  于捷:现在对于各家做大数据营销的公司而言,无论是互联网还是媒体而言,其实都是属于刚刚起步布局的阶段,或者处于这种数据的原始积累阶段。因为大数据营销是基于云计算技术广泛的应用,有很快的快速数据处理能力所演变出来的一种营销的手段和方式。在之前我们可以看到,随着技术的演变,云计算的普及和应用以后,海量数据的处理和分发能力速度变得越来越高,我们有去挖掘在以往当中我们看到的一些很简单的数据,这种逻辑关系当中一些潜在有价值的东西,如何将它提炼出来转化成营销类型的产品。现阶段对于国内这些公司来说,大家还处在一种最基础的数据源的积累阶段。

(责任编辑:王博轩 HT002)
看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门新闻排行榜

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。