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滚石移动张新华:游戏领域的变现能力高于音乐

2013-05-06 21:48:31 和讯科技  殷雨婷

  和讯科技消息 5月7日-8日,第五届全球移动互联网大会(GMIC 2013)在北京召开,其主题为“重新定义移动互联”,GMIC 2013将引领全世界思考移动互联网的真正价值,并赋予全新的理解。会上,滚石移动高级副总裁张新华受邀接受了和讯科技的采访。

  滚石移动已经从去年开始把目光投向了游戏领域。张新华表示,从音乐到整个娱乐领域,无论是音乐还是游戏,都在泛数字娱乐的范畴里面。而且随着游戏的发展,游戏里面的音乐元素会越来越多。

  对于这两者的变现能力,张新华认为游戏的收费机制比音乐好很多,游戏本身很好的单机版游戏、休闲版游戏直接收费在APP store上都有移动商城的,这个下载量是远远好于音乐的。在一些重度网游里面,它设置了各种道具金币收费方式也好,虚拟币的收费方式也好,道具收费方式也好,把它放在游戏的情节当中,很多消费者很愿意接受,并且是收效良好的方式。目前在移动互联网领域,游戏的变现能力是好于音乐的。

  张新华表示,从今年下半年到明年年初这段时间,滚石移动会更多地专注于Android市场,有专门的部门专注于Android市场的渠道拓展。

  至于选择Android而非iOS的原因,张新华认为第一方面,iOS市场相对来讲是比较成熟的、比较单一的市场,它的渠道相对比较简单,用户规模相对来说没有Android那么大,虽然付费能力部分比Android强一些;第二方面,从渠道和用户的承接度来看,已有的数字音乐发行渠道中,能够收费的用户大部分是Android用户,而不是iOS的用户;第三方面,更看好Android的未来规模和用户付费能力。

  以下为张新华访谈实录:

  和讯科技:各位和讯网友,大家好!今天我们非常荣幸地邀请到了滚石移动高级副总裁张新华先生,请张总新跟大家打个招呼吧!

  张新华:各位和讯的网友,大家好!

  和讯科技:张总,可能今天在这儿见到您也比较意外了,因为大家知道滚石和音乐比较相关,我们今天出现在移动游戏的会上,咱们是怎么打算?咱们已经有这方面布局了吗?

  张新华:昨天我们在开游戏G50全球闭门峰会的时候,也有一些同行问我们。滚石移动之所以从去年开始把目光投向一些游戏领域,基于几个方面原因:

  第一,我们是有一个合适的定位,我们定位在音乐公司里面最了解游戏厂商的。相对来说,滚石移动从字眼里面可以看出来,公司品牌里面滚石代表音乐,移动是移动终端和移动互联网领域。在这方面来讲,我们有一些既得的我们在推广数字音乐方面具有的通道和领域。相对来讲,我们从音乐到整个娱乐领域,无论是音乐还是游戏,都是在我们的泛数字娱乐的范畴里面,对我们来说有一个先天的渠道基础。

  第二,随着游戏的发展,游戏里面的音乐元素会越来越多,比如它的背景音乐,包括它的主題曲,甚至包括艺人的代言,都是跟我们有一些结合点的,也有一些游戏的同伙人不断的找到我们谈合作的。

  第三,特别是在手机游戏领域有一个细分的市场叫音乐游戏,在这方面来讲,我们已经做了3年左右的尝试也取得了一点点小的心得和收获。

  基于这几点,我们在今年手机游戏越来越红火的时候,会在各个游戏的领域不断出现我们的身影。

  和讯科技:其实游戏和音乐的结合也算是比较创新的了,咱们滚石移动对创新这块也有自己的见解,咱们怎么来解读一下创新呢?

  张新华:创新是中国人,特别是国内做互联网人挂在口头上,每天都在想的东西,其实我们真的做的还不多。真正我们的创新,商业模式的创新、技术的创新,在欧美比中国好一些的。

  今天在手游领域是一个特例,反而是国内的创新比国外的同步,甚至会比国外好一些。因为原先有很好的市场基础,手机领域中国的手机用户市场足够大,所以它足够使一些创新的产品得到相应的市场回报,会比较好一些。

  具体的创新,你说根本上的创新,从国内来讲还谈不上颠覆式的创新,更多的是微创新、附和创新也好,在音乐的基础上,本来我们原来推音乐,我们有艺人、有社区,有演唱会,我们把这些变成音乐游戏。我们本来有运营商的、移动互联网、互联网的发行渠道,我们在这个发行渠道商多加载一些游戏的产品,对我们来说多了一些空间,多了一些收入,也给用户多了更多数字娱乐的内容。

  和讯科技:您刚才说咱们3年前就开始准备这个音乐游戏的筹划了,咱们都进行了哪些投入呢?

  张新华:我们一方面跟上海一些传统的手机游戏、很优秀的手机游戏开发商合作过一些音乐游戏,类似于劲舞团这样的游戏。

  第二,从前年开始,我们收购了一个首席开发团队,也做了一些音乐的休闲游戏,包括一些益智类的游戏,并且在有些领域取得了不错的成绩,单纯从收入方面,我们基本上是1个月500万左右的规模,当然发展速度也是很快的。

(责任编辑:殷雨婷 )
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