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QQ互联:构建开放共赢的生态链

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欢迎发表评论 2013年04月28日15:07 来源:CNET中国 

  不论是互联网业内还是媒体,创业一直是人们探讨的热门话题,如今,移动互联网带来的创业潮丰富着人们的日常生活和想象的可能。

  一个不错的APP应用,将用户从零做到几十万的规模不难。融资之后,再经过优化用户体验,将用户从几十万做到几百万,也可以做到。但是将用户做到千万规模,对于绝大多数没有资源的中小创业者来说是一道坎。

  无论是企业还是独立开发者,都需要通过推广来扩大自己的品牌知名度,而基于用户的社会化网络将是一个大的机遇所在,能否抓住社交用户将成为未来移动应用成败的关键。

  目前,QQ、新浪微博、人人等社交网络都已经推出互联登录平台,拥有7亿多用户的QQ互联备受开发者重视,目前包括唱吧、抬杠等一批知名移动客户端都已接入QQ互联。

  移动互联网的口碑效应

  推广与盈利一直都是国内开发者最关心的话题。

  通过与多位开发者的接触,他们不约而同地表示,移动应用和PC端程序有很大不同,用户获取APP的途径非常多,这种情况下口碑比流量更重要。

  而坐拥7亿多活跃用户的QQ互联,给开发者轻松实现巨量社交化用户的潜在登录机会。

  唱吧CEO陈华对记者透露,唱吧只有QQ登录、微博登录、人人登录三种方式,超过50%的用户都来自QQ帐号登录。

  另一款很有特色的语音社交应用“抬杠”的开发者、蝴蝶互动CEO凌海表示,虽然没有具体的统计数据,但在抬杠目前大约600多万的用户当中,通过QQ互联平台登录的用户是最多的。

  凌海说,对于抬杠,QQ用户和抬杠的用户重合度高,“QQ的用户是娱乐用户,就是娱乐性用户比较多,这个恰巧和抬杠的用户群非常对,因为产品形态他们喜欢,所以QQ账号登录的用户比较多而且比较活跃;其次,QQ的好友关系比较健全,它不但是通讯工具也是社交工具,所以来一个人他会带很多好友进来,他的社会关系也会带进来,留存率也比较高;另外,它其实还是一个输出平台,抬杠本身产生内容,内容会回流到QQ的平台上,用户可以就这些内容继续在QQ上交流。”

  陈华认为,不同的平台价值不一样,“QQ互联的价值在于登录的简便和用户使用习惯的延续性,因为大家已经习惯了把它当做一个通讯工具,而新浪是一个媒体,就是说QQ登录的用户可能分享不是他的第一意愿,就是方便,我习惯用这个账号,用这个登录,但也有大量的分享行为,分享到QQ空间、腾讯微博,但是和新浪微博的好友关系不太一样,效果上不太一样,新浪微博更像一个媒体,用户在上面宣扬一件事情,QQ空间、腾讯微博更多的是像跟朋友讲一件事情。”

  “用户增长激增,腾讯的用户浩瀚”,啪啪CEO许朝军谈到当初引入腾讯QQ互联后的最直观感受时这样说到。

  在许多开发者看来,腾讯开放平台带给他们最核心的价值是:让他们的创业团队可以专心做产品,专注于创新和用户体验。不用从零开始发展新用户,完善用户资料,建立社交关系,内容、品牌、产品可以再次传播。

QQ互联团队
QQ互联团队

  腾讯即时通讯商务总监刘楠认为,QQ互联有三大优势:其一,QQ账号认知性高且便于记忆且有庞大的QQ在线用户群体,日均1.5亿同时在线QQ用户,开发者不用开发单独的账号体系,大大提升产品对用户的转化;其二,第三方应用通过QQ互联可以撬动腾讯多种社交平台的社会化营销能力:除了支持腾讯微博的分享传播外,QQ互联还分享到国内社交用户群最大QQ空间;第三,QQ双向好友关系也将会逐步让第三方利用,将在5月份会让第三方应用的内容方便的分享到QQ好友、QQ群。

  据悉,截止目前,QQ互联接入网站数共达52万家,接入手机应用超过4万个,QQ互联已经成为网站和应用开发者的功能标配。

  打造移动端生态链

  在去年10月19日举行的“移动开发者大会·中国2012”中,腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示,在PC互联网开放的同时,腾讯将通过QQ互联逐步开放移动端QQ关系链。

  马化腾在演讲中表示:“对于腾讯来说,我们的定位就是希望可以为所有的移动开发者打造一个开放的移动互联网平台。一年前,我们腾讯发布了一个开放的战略。那个时候主要是针对PC互联网,尤其是针对PC上的社交网站。更准确的说就是首先开放了Qzone,在中国最大的社交平台。现在我打算把这个思路推向移动互联网,我想大家要更关注这个方面的进展。我们在移动互联网方面尝试开放QQ互联,也就是让其他App可以直接使用QQ帐号和密码登录。”

  腾讯即时通讯商务总监刘楠表示,QQ互联从开始做到现在也经历了一年多的时间,移动应用差不多从去年开始,使用QQ互联的移动应用也有4万多个,移动应用还会比较高速地增长。

  “在移动侧我们更多的是把腾讯的核心能力,把它组件化,直接给到第三方的App,之前在PC上实际上是腾讯的环境去包第三方的应用,移动侧是说我们把腾讯的核心能力把它肢解出来、组件化,让它能够被第三方的应用去打包,所以前者我们基本叫做请进来的模式,那么我们现在说得通俗点就是走出去的模式,基本上都是一致的,都是让第三方开发商能够跟腾讯的生态有机地结合在一起。”刘楠说。

  分享到QQ是QQ互联分享组件的重要基础功能之一,开发者只需要在页面上嵌入一段简单的代码,便可让用户将内容分享到QQ好友、群、讨论组。分享到QQ组件具有优秀的回流能力,由于采用QQ消息的形式,故无论是好友或群组,到达率和回流率都有强力的保证。

  刘楠还透露,QQ登录仅仅是互联功能中的一项基础能力,而通过QQ帐号将第三方网站和腾讯产品互联的新合作模式才刚刚开始。

  QQ互联作为腾讯开放策略的组成部分,一站式打通QQ空间、腾讯微博、朋友网三大社交平台,同时不断挖掘QQ的API能力,帮助网站或应用更大程度的借力腾讯整体资源,也在积极探索新的产品合作模式,支持更丰富展示方式和灵活的接入能力。

  唱吧CEO陈华也向记者透露,他们正在和QQ互联方面谈具体的合作细节,未来“腾讯QQ会员在QQ那边购买了什么东西的话,唱吧这边会有一个专属的东西给他,相当于QQ会员在唱吧里面会和其他的会员身份上有一点不太一样,QQ会员那边也会有推荐,互相之间打通关系,希望借助QQ会员那块优质用户群体来享受一些互相之间的推广,使得传播价值最大化,实现双方共赢。”

  随着接入QQ互联的网站或应用越丰富,将带动平台用户的长期活跃,给第三方合作伙伴带来更大价值,借助开放平台将建立一个开放共赢的产业生态链。

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