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搜狐视频《对战最强音》播放破3000万 综艺模式再创新

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2013年02月01日15:00 来源:中国经济网 

  2013年2月1日消息,中国顶级综艺《中国好声音》正在演绎一场用户持久关注的空前纪录。根据播放记录显示,由搜狐视频与《中国好声音》出品方灿星制作联手打造的《中国好声音对战最强音》(即中国好声音巡回演唱会)除了在浙江卫视取得了高收视之外,在拥有独家新媒体版权的搜狐视频上也同样取得了高热度的播放量,目前上线四期的总播放已经超过了3000万,在新综艺层出不穷的局面下,仍延续热度占据综艺排行榜前六位,并不断刷新视频自制节目综艺榜单排名记录。

  除此之外,搜狐视频针对《中国好声音》学员台前幕后探访揭秘的首部自制纪录片《突袭最强战队》的上线也同样吸引了大量网民的关注,上线四期也同样取得了过千万的点击。《中国好声音》作为搜狐视频与灿星制作联手深度打造的第一个跨平台产品研发与营销拓展的案例,除了双方品牌的创新拓展之外,还在内容与播放形式上进行了一系列的探索,为中国视频行业在跨平台综艺品牌新模式探索的道路上引领方向。

  创新内容播放量飙升

  继去年12月拿下《第二季中国好声音》独家网络版权,成为独家新媒体战略合伙伴后,搜狐视频在综艺品牌内容上进行再次创新,与节目制作方灿星制作达成独家合作,推出自制节目《中国好声音对战最强音》, 从好声音学员全国巡回演唱会中精选优质内容制作出高品质节目。该节目首期已于1月4日在搜狐视频独家上线并持续更新。其中,第四期《中国好声音对战最强音》广州站上线仅4天播放量已达350万 ,位居搜狐视频每周综艺排行榜第二位。

  据搜狐视频相关负责人介绍,此次在针对《中国好声音》的内容创造以及营销推广上,都进行了全面创新,以往对于综艺栏目只是简单的将最终结果予以呈现,与广告主的的合作方式也大部分停留在了最终播放的页面上,而今年对于《中国好声音》的内容编制上,将会采用全方位360度曝光式的报道制作方式,不仅会在第一时间对于所有学员在舞台的精彩表演进行报道,后续搜狐视频将出品的一些纪录片当中,还会对学员的参赛过程、海选、台前幕后、心路历程进行一一披露,此外,搜狐还广泛征集网民对于好声音关注的问题并进行即时反馈;而在商业营销上,也同样会与广告主展开深度的全方位合作,从节目的一开始,就会让广告营销自然渗透,有效自然的予以展现。

  搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示,“依托《中国好声音》的大综艺品牌以及搜狐视频新媒体品牌,搜狐视频推出的一系列自制节目,将突出搜狐视频对大型综艺节目的深度策划能力和新媒体平台传播能力。”围绕《中国好声音》综艺品牌内容的全方位拓展及创新,搜狐视频再次显现出综艺品牌的跨平台合作与营销上的优势,与此同时,也预示着国内视频行业正式拉开了2013年“视频综艺”元年的大幕。她也再次强调,搜狐视频与综艺制作公司的合作并不单纯是版权购买,而是集版权使用、产品研发、新媒体营销拓展为一体。

  内容创新获广告认可

  伴随视频行业的发展,视频网站已经成为品牌广告主不可缺失的主流平台,网络视频也在品牌传播当中扮演着越来越重要的角色。据艾瑞咨询最新数据显示,我国网络视频用户覆盖率超过90%,视频首次超过搜索,成为第一大互联网应用。伴随着用户规模和用户黏性的增长,视频网站收入规模迅猛增加,2012年网络视频行业整体市场规模达到92.5亿元,同比2011年增长47.6%。

  搜狐视频在内容合作和广告营销层面的优势同样获得了来自广告主的青睐,目前已有多家广告主与《中国好声音》及其衍生节目洽谈签署深度的商业合作。

  凭借海量、高清、优质、正版的内容和服务,搜狐视频的月独立用户已达到3.5亿,拥有多屏合一的全覆盖、高活跃度用户平台。事实上,搜狐视频成为《第二季中国好声音》等一系列顶级综艺节目和衍生产品的独家新媒体平台后,与灿星制作共同开辟《中国好声音》的全新制作模式,在全网推广渠道方面,搜狐视频除了延续在PC端的优势以外,还同步打通了微博、QQ空间、人人、开心网等十个SNS平台,网友能够在搜狐视频的专题页面与各平台的社交圈实时互动,最大程度满足了用户收看内容与互动交流的需求,开辟了视频网站与电视台新媒体合作方式上的创新。

  搜狐视频将凭借中国最优质的王牌综艺资源带领视频行业进入新时代,推动《中国好声音》、《中国达人秀》等顶级综艺节目拥有新媒体划时代影响力。据悉,搜狐视频还将在2013持续推出新的自制栏目,在新媒体内容创新上利用搜狐矩阵资源打造出全方位和多屏合一的内容制作与营销体系。

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