苏宁将收购垂直电商应对价格战

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导语：8月14日上午，京东商城CEO刘强东在微博上炮轰苏宁和国美，并同时宣布所有大家电将在未来三年内保持零毛利。随后，苏宁和国美宣布应战。[评论] [相关专题：苏宁欲成融资帝]

苏宁国美吐槽：所谓电商成本优势是伪命题

[刘强东删微博价格战熄火] [苏宁物流中心：发货量是平时的8倍] [电商大战雷声大雨点小] [促销应保护消费者权益] [结算显冷静]

探究电商价格战后遗症：消费者购物习惯改变

[京东苏宁价格战疑似股权之争] [京东低价苏宁国美也掀打折风] [价格大战三宗罪] [回购炒货成潜规则] [刘强东：就是要打苏宁]

博客热评

    电商业还有多少商誉可以被大佬们挥霍
    这种价格战虽然很容易就凝聚起人气，但却往往以付出商誉为代价。[详细]
    谁为京东苏宁的价格战买单？
    中国政府一定要出手制止，欧美对价格战非常敏感，因为可能导致不正当竞争。[详细]
    电商价格大战，谁会胜出？
    京东和苏宁价格战很可能是神仙打架，殃及池鱼，估计倒霉的是未参加的企业。[详细]

京东约架美苏应战

分析评论

科技小调查

1.你觉得在这次价格战中，哪家的价格更给力

京东

苏宁

国美

2.你觉得最后谁会胜出

京东

苏宁

国美

电商决战：最新进展

（8月15日14:40）京东加码称销售已超2亿无货悄提价遭痛批：京东商城大家电在其官方认证微博称，京东商城8月15日大家电品类总销售额超过2亿！全国一半的库存已经被抢光了。对此，大批网友均认为京东商城作秀嫌疑大。

（8月15日14:30）苏宁电器宣布此次价格战结束后不再继续参加价格战：8月15日午后开盘，苏宁电器受二股东增持消息影响，瞬间拉升，触及涨停。苏宁易购表示，在本次打折季后将不会再跟进京东进行优惠。

（8月15日13:40）京东最后恶战：高管全部到岗提前一季开打：“我们三年前就知道跟苏宁早晚一战。”京东商城CEO刘强东今天在北京就价格战召开媒体沟通会，“原本我们计划第四季度借着节日打，只不过一不小心提前了。”

（8月15日14:00）苏宁易购：京东强力出击不会让我们乱了阵脚：但苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清在接受DoNews采访时却平静地表示，易购并没有因为京东的强力推动就自乱阵脚，“苏宁易购8月的大促销是我们准备已久的，在系统、货品、配送等环节都做出了充分的准备”。

（8月15日11:50）京东透露帐上现金87亿元预计全年销售470亿元：京东商城召开沟通会，就昨日发起的价格战与媒体进行沟通，在会上京东商城CEO刘强东透露，京东账上目前有87亿元现金，预计今年全年销售额(不含税)为470亿元左右。

（8月15日13:10）苏宁电器拟十亿增持 8分钟直线拉升12%：苏宁电器午间发布公告二股东出手增持，一方面助力目前颓废的市场，另一方面也给三周年店庆的送礼，股价直线拉升,瞬间拉升八钟上涨12%。

（8月15日11:30）刘强东：苏宁是毒瘤将是京东的最后一场恶仗：国美苏宁的线下尤其是大家电毛利率太高，京东的目的是要把对方的线下毛利率从25%(他称这么高的毛利率为中国家电的“毒瘤”)打到10%左右。他表示，此次价格战对苏宁在2、3线城市的冲击将最大，因为苏宁国美在2、3线城市的价格会比1线城市高出20-30%。

（8月15日12:11）苏宁京东激战正酣三国杀中国美被遗忘：当刘强东强势地向苏宁发起挑战的时候，并非有意，但国美还是被遗忘了。尽管随后国美便积极发出了回应，但还是难掩被冷落的尴尬。这位昔日曾经跺跺脚就能让行业发颤的家电连锁霸主已经不再令人恐惧。

（8月15日11:20）海尔8月停止与京东合作因其价格打太低：8月15日讯今日正当电商价格战打得激励的时候，据传闻，海尔电子商务总经理宋宝爱先生表示：“因京东商城价格打得太低，我们已于今年8月份停止与其合作。

（8月15日11:30）国美电器盘中急跌9.72%：京东商城、苏宁、国美三大电商价格战8月15日正式开幕。国美(00493)股价今早开盘走低，低开2.78%，报0.70港元，盘中迅速下探，截至午间休市，报0.65港元跌9.72%，暂成交9616万港元。

（8月15日09:30）京东20分钟大家电订单近5000万：新浪微博认证资料显示为“京东商城董事局主席兼首席执行官”的刘强东8月15日早上在微博称，“晕！20分钟，大家电接到将近5000万的订单，怎么搞的？？？现在不是下单最好时候，价格还没打到底呢！”

（8月15日11:30）京东宣战苏宁易购苏宁电器下跌3.4%：苏宁电器(002024,股吧)昨日受到再融资消息影响股价大跌逾7%，今日继续下挫3.4%，领跌中小板，消息面上来看苏宁电器资金面需求缺口非常大，在刚刚完成定向增发的苏宁电器又进行再融资，股东担心公司成长期已过，二级市场上狂抛苏宁电器。

电商决战:谁比谁价更低

京东商城：大家电三年零毛利

刘强东在微博表示，京东大家电三年内零毛利，保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%。随后又表示，将在全国招收5000名美苏价格情报员，对价格进行现场核实。刘强东曾连发三条微博，分别表示京东大家电三年内零毛利，比国美苏宁便宜至少10%；招收5000名价格情报员；大家电配送在全国20个城市实现211限时达。 [详细]

苏宁易购：包括家电在内所有产品价格必然低于京东

微博认证为“苏宁易购执行副总裁”的苏宁易购李斌发表微博称，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。[详细]

国美：1700多家门店将保持线上线下一个价

国美副总裁何阳青表示，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，并且从本周五(8月17日)开始，为方便不同消费群体购买，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。[详细]

苏宁国美股价遭遇两重天

□ 苏宁电器A股15日涨停 47只基金一日浮盈6500万
苏宁京东价格战15日正式上演，作为基金重仓股，苏宁电器股价一举一动都牵动着基金敏感的神经。苏宁电器早盘低位震荡，午后开盘后大幅拉升至涨停，截止收盘，苏宁电器报6.47元封于涨停。全天成交金额17.2亿元，创近期新高。
截止二季度末，共计47只基金持有苏宁电器超过6.5亿股，持股市值占其流通股比例的12%，其中富国天益价值与嘉实主题精选跻身前十大股东。据统计，持有苏宁电器的47只基金一日浮盈达6500万。 [详细]

□ 苏宁宣布增持背后：张近东“兵临城下”
8月15日中午，苏宁电器股份有限公司（以下简称“公司”）公告称，收到公司第二大股东苏宁电器集团有限公司（以下简称“苏宁电器集团”）的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，苏宁电器集团计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过十亿元。公告发出后，苏宁电器股价一度飙升至涨停。对于张近东而言，这已经是逼上梁山之举。 [详细]

□电商价格战白热化国美15日股价下跌6.94%
国内电商战进入白热化，由京东针对国美苏宁发起的新一轮电商大战随着当当、易讯等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。受此影响，国美电器早盘急剧下挫，一度跌近一成，延续近期下跌趋势，走势转弱。截止收盘，国美电器收跌5.94%至0.67元，成交1.63亿元。
针对此次京东商城14日发起的价格战，国美电器官方认证微博表示，“废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%”。 [详细]

□ 报道称国美60亿转让国美商都项目予海航集团
据媒体8月14日报道，国美已与海航集团达成协议，将以作价未及60亿元的价格出售旗下位于北京的巨无霸地产项目国美商都，远低于2009年开价100亿元的价格。此外，根据国美电器日前发出盈利预警称，预计截至今年6月底期间将获得净亏损。
对于上半年亏损的原因，国美电器表示，由于集团门店的物业成本属于固定成本，因销售未达到预期导致租售比大幅攀升，从而侵蚀了利润。 [详细]

电商决战：谁是赢者？

8月15日，京东与苏宁、国美的电商大战正式开始，和讯科技在此搜集了业界人士的看法。

赵虎律师: 京东、苏宁价格战可能涉嫌违法

赵虎指出，电商价格战如在合法范围内对消费者是福音，但不要超越法律底线。《反不正当竞争法》第十一条规定了禁止倾销，如为了排挤对手低于成本价销售，则违反了此条规定。京东表示要低于苏宁10%，如苏宁接近成本价，京东将陷入两难。如果京东根据承诺价格再低10%，那么就违反了禁止倾销的规定。[详细]

李国庆：京东打虚假价格战毛利造假盛行

李国庆在今日中午发布微博称，“京东此次不是真打价格战，而是为了塑造低价形象！挽回半年来数码3C家电和日用百货图书价格指数最贵”，并表示其反感虚假的价格战。“何必到人家线下商场派价格市调员呢？线上和线下本不是一个竞争集合，顾客感受不同。线上比价多容易，只是敢调价吗？”。[详细]

1号店于刚：电商要为不理性价格战买单

于刚直言，电商之间真正的竞争是供应链管理，而电商企业将来必然要为现在的非理性价格战买单。当各大电商争相开放平台、扩充品类的时候，很多消费者可能会发现，其实除了价格不同，各电商的区别越来越小。那么，电商全品类扩张后，是否会陷入“千网一面”的尴尬局面？[详细]

李明顺：苏宁在打一场无法赢的战争

聚淘网的创始人李明顺就表示，聊到京苏之战，他的结论是苏宁在打一场无法赢的战争。理由有三：1、大战会加速销售在线化，苏宁将以短板战京东优势；2、大战加速苏宁股价下滑，上市公司战私有公司处处将受制肘，股民可跑VC跑不了；3、大战加速京东份额提高，进攻总比防守爽，苏宁团队士气和成就感将受创！[详细]

马光远：谁为京东苏宁的价格战埋单？

不管是谁为这场战争提供资金援助，参战者的目的很明确，提供资金的股东也很明确，就是把对方“打死”，战争才能结束。正因为如此，双方的价格战不仅血腥，而且大多具有违法的嫌疑。如果京东和苏宁的承诺是真，那最终有一方会不惜血本，以低于成本的价格挤压对方的生存空间。而这样的不正当的竞争手段，在中国电商之间屡见不鲜。[详细]

财富里昂：苏宁狂打价格战评级调至卖出

苏宁电器公布了中期业绩快报，净利润下滑29.5%，处于此前盈利预警区间的低端。我们对B2C 市场的竞争形势更加悲观，主要竞争对手已经放话称下半年会继续拼价格。实体店销售增速亦低于我们的预期，且开始受到B2C 市场竞争的影响。我们将2012 和2013 年盈利预期进一步下调8%，评级从落后大市下调至卖出。[详细]

网友热评

	如何看待京东和苏宁的价格战京东和苏宁大规模的价格战是意料之中的事情，唯一的不同在于，我之前的分析认为，苏宁易购可能才是价格战的主动挑起者，原因就在于规模效应带来的采购议价能力。但是现在，由京东首先发起，这一点是我之前没有想到的。[详细]
	电商市场趋于完全竞争京东与苏宁的竞争并不意味着一定会在两者之间决出胜负，就像苹果与谷歌在手机市场上的竞争受到最大伤害的却是诺基亚。希望坐山观虎斗的3C/大家电电商一定会受到更大的伤害，完全竞争市场最终一定会成为寡头市场，市场上仅有极少数的巨量型企业（往往是两家），其他企业只能在夹缝中寻求生存。[详细]
	电商价格大战，谁会胜出？价格战对京东应该是有利的，对于苏宁的二级市场的投资者来说是非常不好的消息，不管京东是否会获胜，但是苏宁财务年度亏损并不是不可能的事情作为投资者需要继续规避苏宁。从长期来看，这场价格战最后生存下来的将是目前打架的这两个神仙：苏宁和京东。其他的电商预计都面临转型或者倒闭。[详细]
	电商是大战还是透支信用来自一淘网的监测数据显示，京东14号晚上在大家品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家悄悄涨价排行榜帮手。对比之下，苏宁、易讯等商家在涨价商品数量远低于京东商城。数据显示，在中午9点到12点四个小时中，京东、苏宁等呼声最高的选手并未在一淘的“比价擂台”排行前列。[详细]

电商决战：反思

8月15日，京东、苏宁、国美的家电“价格战”如约展开，引来各方围观，也带来了很多疑问。那么这场大战带来了哪些反思呢？

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策划：和讯科技编辑：刘勇殷雨婷联系方式：it@staff.hexun.com

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