我已授权

注册

“追赶者”诺基亚

2012-05-03 08:13:27 中国科学报  原诗萌
对于搭载Windows Phone的Lumia系列手机,诺基亚寄予了厚望。新华社供图
对于搭载Windows Phone的Lumia系列手机,诺基亚寄予了厚望。新华社供图
在一些分析人士看来,诺基亚仍有翻盘的机会,而最近的一些动作也正在给人们以信心。但无论是新手机的上市,还是与微软的合作,诺基亚都有一个根本问题需要解决,就是移动产业生态链的构建。
本报记者 原诗萌
4月28日,是诺基亚搭载Windows Phone操作系统的手机Lumia 800在中国上市的日子。和该系列前两部手机上市的情景类似,Lumia 800并未在市场上掀起太大的波澜没有火暴的预定,没有专卖店门前的长队,当然也没有黄牛党。
“昨天Lumia 800就已经到货了,目前只有黑色款,其他颜色到货的时间还待定。”诺基亚专卖店永安里店的一名员工语气平淡地对《中国科学报》记者说。
在过去的5年里,诺基亚的市值从1100亿欧元跌至近日的148亿欧元,缩水超过900亿欧元。同时,诺基亚也在不同场合被视为“反面典型”,用以佐证其竞争对手的正确和伟大。甚至连诺基亚的广告词“不跟随”,也被媒体调侃为“不跟随,还是跟不上谁?”
如今,诺基亚又把宝压在了微软的Windows Phone上,它的命运会有转机吗?
从塞班到Windows Phone
2007年6月,苹果公司的iPhone问世。当时的诺基亚并未意识到问题的严重性。毕竟,在手机领域多年的领导地位,以及深广的销售渠道,让诺基亚觉得自己没那么容易被撼动。
但很快诺基亚就发现,他的对手并不仅仅是苹果。
2007年11月5日,距iPhone发布不到半年,谷歌宣布推出基于Linux内核的安卓手机操作系统。不同于苹果的封闭,安卓采用开源的方式,授权给其他手机制造商使用。
接下来的几年,智能手机大潮汹涌而至。与iPhone类似的是,安卓手机也大都采用大屏幕和手触的操作方式,并且能够从应用商店下载五花八门的程序。
而仍然坚持采用塞班系统的诺基亚,显得与时代有些格格不入。
“在移动互联网环境下的用户体验方面,诺基亚没能及时跟上来。”艾媒咨询首席执行官张毅对《中国科学报》记者说。
长期跟踪移动互联网的易观国际分析师王颖则以三星手机为例,向记者解释诺基亚衰落的缘由。
“三星较快地接受了安卓操作系统,再加上三星在消费电子领域多年的积累,所以很快就赶上了时代的大潮。”王颖说。
逐渐感受到危机的诺基亚,开始了一系列自我拯救的行动。其中很重要的一项,就是和英特尔公司合作,在2010年推出了MeeGo手机操作系统。
然而,诺基亚已经错过了最好的时机。2010年,安卓系统快速在全球“攻城掠地”,咨询机构高德纳(Gartner)的数据显示,2010年第一季度,安卓系统市场占有率为9.6%,但到三季度时,这一比例已提升至25%。
在这样的情况之下,诺基亚很难说服手机制造商采用同样基于Linux、优势并不明显的MeeGo。
2011年初,刚上任的诺基亚首席执行官艾洛普曾在一封公司内部邮件中,用“燃烧中的平台”来形容诺基亚的困境,并提出全面向智能手机市场战略转型以挽救公司。
彼时,诺基亚的高端手机市场已被iPhone彻底攻陷,中低端市场也被安卓系统瓜分。在这样的背景下,艾洛普力排众议,放弃开发MeeGo,推动诺基亚与微软达成战略合作,使得诺基亚成为市场上唯一一家独家支持Windows Phone系统平台的智能手机厂商。
随后的一年里,诺基亚陆续推出了多款采用Windows Phone操作系统的Lumia系列智能手机,并在今年3月将该系列手机引入中国市场。
Lumia的软肋
对于搭载Windows Phone的Lumia系列手机,诺基亚可谓寄予了厚望。
诺基亚智能手机业务主管哈尔罗说:“Windows Phone给诺基亚带来了吸引力和关键的不同点。我们正在开发一些激动人心的产品。试过Lumia的人都会大声而明确地告诉我们,它们喜欢Windows Phone的体验。”
分析机构Strategy Analytics的分析师史派克特(Alex Spektor)也表示,这次新品上市将为诺基亚振兴之路奠定基础。
今年2月2日,Lumia 800在欧洲上市后,在法国、芬兰等国家一度成为月度销量冠军。市场调研公司Town Hall Investment Research则在近日发布报告称,诺基亚Lumia 900今年第二季度的销量可能将突破100万台。
“其实从外观设计和体验来看,Lumia800还是不错的。”张毅对《中国科学报》记者说。不过他指出,价格过高和应用缺乏,是Lumia的两大软肋。
Lumia 800的官方价格为3599元。张毅告诉记者,就国内市场而言,这一价格无疑是瞄准了中高端市场。但在这一市场上,不仅有iPhone,还有三星和HTC。
“像iPhone这么成功的手机,在中国的保有量也不超过3000万台,所以这一市场诺基亚是很难再切进去的。”张毅说。
关于Windows Phone的应用程序,今年2月一份统计显示已超过7万款,而差不多同一时间,谷歌安卓主管安迪·鲁宾则透露,安卓市场达到了一个新的里程碑,应用程序数量达到45万。
“我们做过一些调研,用户在购买Windows Phone时,最大的担心就是应用的问题。销售人员总是说,虽然现在Windows Phone上面的应用很少,但是将来一定会很多。可是,消费者不可能花了钱,还要继续等待。”张毅对记者说。
能否翻盘
虽然诺基亚追赶移动互联时代的脚步有些蹒跚,但在一些分析人士看来,诺基亚仍有翻盘的机会,而最近的一些动作也正在给人们以信心。
例如,和之前在塞班、MeeGo系统之间犹豫不决不同,新CEO上任后,诺基亚决定将所有宝都压在Windows Phone上。
如此孤注一掷的做法,也引发了一些质疑和批评。2006年至2009年担任诺基亚塞班S60系统高级副总裁的威廉姆斯近日指责说,诺基亚牺牲了最稳定的摇钱树塞班系统,换取迎合“美国文化魔力”的机会,代价是丢失了芬兰的身份标识。
但诺基亚似乎笃定如此。这一点从诺基亚的速度上可以看得出来。在过去,诺基亚常常要花两年时间开发一款新手机,但Windows Phone手机的上市只用了不到一年的时间。以至于一些分析人士评论说,如果诺基亚在过去几年也有这样的速度,目前的一些问题可能就不会出现。
此外,与微软的合作也获得了一些分析人士的肯定。
张毅指出,从产业环境及市场竞争环境来看,Windows Phone均具有强大的生命力。王颖则表示,微软的下一代操作系统Windows 8将践行终端融合的理念,因此,使用Windows Phone的手机也将迎来更好的发展时机。
不过张毅同时指出,无论是新手机的上市,还是与微软的合作,诺基亚都有一个根本问题需要解决,就是移动产业生态链的构建。
“现在的情形是,iOS竞争激烈,安卓平台的手机良莠不齐,很多开发者期望可以在Windows Phone平台找到突破口。”张毅说。
他认为,诺基亚和微软的当务之急,是给开发者以信心,通过利润保障、宣传推广等手段,为开发者营造更好的平台和环境。
《中国科学报》 (2012-05-03 B2 金融)

(责任编辑:赵刚 )
看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门新闻排行榜

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。