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王汝林:血腥价格战背后 电商企业陷死循环

2012-04-05 07:56:34 IT商业新闻网  叶舟

  王汝林教授还进一步表示称,“这种行为反映了中国电商企业家在认知上的不成熟。中国电商企业的老板,尽管企业很大,品牌很响,规模庞大,但他们往往是理论上的矮子。而有些电子商务企业老板还把狂妄的大打价格战作为其炫耀的资本。他们真该以认真开放性的态度学习下电子商务发展的先进经验”。

  IT商业新闻网讯

  (记者 叶舟)北京时间2012年4月1日消息,当当网副总裁姚丹骞在接受媒体采访时表示,当当网与国美将在整个四月份发起价格战。

  据悉,国美电器与当当网联合打造的电器城正式上线之初便备受关注,同时,在当当网上的“国美”频道也正式启动了上线后的首轮大规模促销,其中辐射电视、冰箱、洗衣机、数码、通讯和厨卫等品类的近千款家电商品,均给出了全网最低价的优惠折扣。

  3月30日,当当网CEO李国庆曾在微博透露称,当当网同款产品比某网站价格低780元,于是人们纷纷猜测某网站是指京东商城。

  就在当当网放出消息称4月份将发起价格战之后,京东商城迅速做出迎战准备。据悉,从4月5日起,京东商城联合国内平板市场占有率第一品牌昂达电子进行全面大规模降价促销。

王汝林:血腥价格战背后 电商企业陷死循环

王汝林:血腥价格战背后 电商企业陷死循环

  对电商企业“你方唱罢我登场”的价格战,无论是当当剑指京东,还是苏宁易购挥刀大斩国美,在一场场热闹背后,舞台主角没有一个不是满身是血。“巨额亏损”、“资金链断裂”、“老板跑路”以及难以启齿的财务报表一度成为中国电子商务企业的代名词。即便是规模庞大的京东商城,目前也依然不敢说自己是盈利的。

  国内电子商务的发展着实令业内专家感到忧虑。中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林对IT商业新闻网表示称:“目前,相当多的电商企业都在打价格战。这反映了在中国电子商务发展过程中,企业家对电商优势和创新型营销模式缺乏理解,他们就认为,只有大打价格战,才是营销的唯一手段。”

  王汝林教授还进一步表示称,“这种行为反映了中国电商企业家在认知上的不成熟。中国电商企业的老板,尽管企业很大,品牌很响,规模庞大,但他们往往是理论上的矮子。而有些电子商务企业老板还把狂妄的大打价格战作为其炫耀的资本。他们真该以认真开放性的态度学习下电子商务发展的先进经验”。

  谈话中,王教授还列举了一个鲜明的例子表达对电商企业大打价格战的看法。王汝林这样告诉IT商业新闻网记者:“去年,在青岛会议上,中国信息界评选了最受欢迎的十大信息化专著。这次评选是国务院整顿评选乱象后唯一保留下来的,每五年评选十部,这类书籍经过评选后市场上往往脱销,这类受欢迎度高具有高知识含量的科技著作在网站上竟然以七折价格出售,这说明电商们根本不懂这些科技知识的含量。”

  最后,王教授表示称,提醒重点电商企业老板增强对电商知识的含量,提高电商企业网络编辑的知识含量。电商企业发展必须走出“傻子吃柿子就一招”的销售格局,只有这样,电子商务才能长足发展。

(责任编辑: HN666)
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