彭怀成：电子商务带来的丰厚效益

　　2004年，已经身为某鞋企厂长的彭怀成放弃了待遇优厚的职位，与哥哥联手创立了广州市星晨鞋业有限公司。但是创业的道路远比他当初的设想艰难得多，在一段时间的运营业绩不良之后，哥哥决定离开，剩下彭怀成一个人独撑危局。

　　就这样，星晨鞋业公司蹒跚起步，但始终被资本短缺的问题掣肘。万般无奈之下，彭怀成通过朋友借了一部分高利贷，去偿还主力供应商的欠款。此后不久，星晨鞋业公司就接到了一个客户订单，而这笔订单，也成为星晨鞋业又一次成功转身的契机。

　　2006年，星晨鞋业确定了两个业务方向：一方面是基础的贴牌加工生产，另一方面则探索建立自有品牌。此时，互联网经济在中国呈现出蓬勃发展之势，阿里巴巴等网络交易平台被越来越多的企业了解和接受。星晨鞋业也尝试性地在阿里巴巴等网站发布了信息，令人意外的结果出现了，他们竟然从网上接了一些新订单。

　　慢慢地，国外客户直接通过互联网向星晨鞋业下单，不仅降低了沟通成本，而且直接提升了贴牌加工的利润，也为彭怀成创立自有品牌做好了准备。到2010年，星晨鞋业在贴牌加工的基础上创立了三大自有品牌：Alinli(阿琳利)、JOYBANY(假日伴侣)和KENKENNY(肯迪凯丽)。同时，2011年，星晨鞋业正式成立电子商务部门，专业运营假日伴侣和阿琳利两个品牌的互联网销售。

　　在谈到电子商务平台的搭建计划时，彭怀成表示，目前，星晨鞋业的IT系统还不太完善，停留在使用独立IT产品的阶段，但随着星晨鞋业在电子商务领域的全面发力，需要整体的IT系统，像惠普针对中小企业的惠商“全程助力”解决方案。“将来，我们的需求不单单是硬件，更需要一些软件实现平台的互联，实现从设计到销售再到客户反馈的一个整体流程。”