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维棉林伟:资本寒冬让企业在浮躁中冷静

2011-12-13 23:32:58 和讯科技  马雪冬
维棉CEO林伟

  和讯科技消息 12月13日,2011第三届效果整合营销高峰论坛在北京举行。本次高峰论坛将针对电子商务营销、社会化营销以及移动电子商务等话题进行探讨及经验分享,旨在搭建一个电子商务领域的营销高层交流合作的平台。和讯科技在对本次峰会进行了现场报道。维棉CEO林伟在接受和讯科技视频专访时表示,资本寒冬对于电子商务企业是一件好事,它让企业从浮躁中冷静下来。

  林伟表示电子商务企业需要在资本寒冬里坚持信仰和理念、需要保持自己的企业节奏以及更加注重用户的体验,从浮躁中冷静下来。

  在创新上,林伟表示任何一种技术,都是为用户服务,它不是一个单独的技术,它不是一个观赏品,它是要使用的,它一定要使用在某一个非常具有商业价值的模式当中去。

 

 

  访问专题:2011第三届效果整合营销高峰论坛

  以下是采访实录:

  和讯科技:林总,请您首先给我们讲一下,电子商务朝细分这方面发展的趋势?

  林伟:电子商务经过11年的发展,准确说应该在国内是11年发展,由早期的平台慢慢向轻商城,我们管当当、京东叫重商城,还有一些轻商城,包括像卖鞋的、卖化妆品的、这都是属于轻商城,由重商城到轻商城,然后再到原创品牌,它走过了这样几个阶段。在原创的品牌部分,我觉得其实是由越来越多的细分的品牌出现。原因在于平台已经很多了,中国网购的人群也越来越多,其实大家在这个时候,更多的是需要一些原创的内容。我们用互联网的话就是原创的内容。

  原创的内容,如果单靠做平台的公司再来做的话是肯定不现实的,因为它的DNA也不是这样的。所以,我觉得在未来,在细分领域中会有非常非常大的机会。其实我们在现实生活中也可以发现,很多品类都是有品类品牌的。所以,在互联网中,我觉得它会部分复制传统的线下的一些业态和形态,目前,互联网上现在不是原创品牌太多,是原创品牌太少,基本上消费者还处于一个比较饥渴的状态。

  和讯科技:作为原创品牌电商企业的话,如果想做得成功,需要哪些条件呢?

  林伟:首先,我觉得它需要对零售市场、消费者的行为、消费者的价值观有比较良好的把握能力。这是我想说在哲学层面。首先这家公司要寻找到用户最重要的需求,其次它要有把这个需求完整的递送给客户的能力,无论是从前台的网站建设,包括一些片子的拍摄,然后包括后台的一些数据库的关于数据的一些搜集和整理,包括物流配送,因为消费者买的是一个整体,他不是单买某一个服务,所以,这样的公司需要有一个整体的服务提供能力。我觉得这两条目前是一个很关键的。

  其次还有第三条,就是你需要把你整个的网站推广出去,让消费者了解和认知。这是一个非常非常关键的三个条件。

(责任编辑:马雪冬 )
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