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Facebook入华梦一场

2011-11-14 14:50:06 《财经》  明叔亮

  几经尝试,Facebook还是没有找到一家可以为其获得中国牌照的合作伙伴

  一度看上去与中国非常接近的美国知名社交网站Facebook,入华之路转又变得遥远。迄今为止,Facebook的中文服务还只能在一个很小的中国人群体中使用。

  11月7日,Facebook创始人马克·扎克伯格和首席运营官谢丽尔·桑德伯格接受了美国电视节目主持人查理·罗斯的采访,问题涉及与Google的竞争、对于乔布斯的评价,以及关于Facebook何时进入中国的问题。

  在进入中国事项上,桑德伯格一直不甚积极。现在,她更明确否认了Facebook正在试图进入中国,而且认为这也不是Facebook的重点,“因为它不是我们必须作出的一个决定”。

  此前,态度积极的扎克伯格也突然变得现实起来,他说:“当下,(在中国)我们不能使用,并且我们不能立刻找到变得可以使用的路径,这不是我们要做的策略选择。”

  关于Facebook何时、何种方式进入中国的讨论由来已久。去年底,扎克伯格来到中国,拜会了王建宙马云曹国伟李开复李彦宏等一干中国资深电信互联网人士。

  就在扎克伯格的这次访问之后,关于Facebook进入中国的讨论一直不断。4月9日,DCCI互联网数据中心总经理胡延平在自己的微博中透露,Facebook即将进入中国,国内某网站将会是“落地合作方”。

  传闻之中,Facebook进入中国的路径并无新意:与一家中国公司合作,成立合资公司,以获得中国运营的资质。多数渠道的消息将这一“互联网公司”锁定为百度。

  资深互联网人士曾向《财经》(博客,微博)记者透露,Facebook相关负责人曾经向他承认,Facebook确实已经与一家中国互联网公司签署了合作协议,双方将成立合资公司,进入中国市场。

  Facebook公司内曾经具体牵头这一合作的是商业发展经理迈克尔·布朗,他曾经留学于中国东北的某一所大学。而在数月之前,迈克尔·布朗离开Facebook,加盟了另外一家新兴的互联网公司Twitter。

  迈克尔·布朗的接任者是原微软互联网事业部的一位负责人,对于中国,此人一点都不陌生,过去两年,微软一直在为其MSN中国的业务寻找一位新的合作伙伴。

  扎克伯格和谢丽尔的表态预示着,Facebook的中国合作伙伴寻找并不顺利,这家最受关注的美国互联网公司的中国的路径仍不清晰。

  进或不进

  不像汽车以及其他消费品市场,所有美国互联网公司的高管们一定会很容易地得出结论,中国的互联网市场没有那么美妙。

  虽然中国网民人数规模巨大,但是,在网络广告以及其他收入方面,中国的互联网业务总量仍远不及美国本土,而且,进入中国还要在美国国内承受一定的舆论压力,雅虎、谷歌以及微软都曾经受累于此。

  Facebook究竟要不要进入中国?

  桑德伯格毫不掩饰自己在这个问题上与扎克伯格之间的分歧,她曾经明确表达过自己的犹豫——不进入中国市场会有所损失,进入中国市场也会有损失。扎克伯格希望进,桑德伯格不想进。

  熟悉桑德伯格的人士认为,作为原谷歌高管,亲眼见到谷歌在中国市场投入了那么多资源却收获无几,麻烦缠身,桑德伯格的保留态度很容易理解。

  “不是不重视中国,而是要不要现在就投入那么多资源在中国市场上。”该人士分析认为。

  不仅仅是桑德伯格,在Facebook,有多位熟悉谷歌中国的谷歌高管们现在加入了Facebook,比如Elliot Schrage。了解谷歌中国历程的人一定都还记得他,他曾经代表Google出席关于中国问题的国会听证,想必他也不愿轻言中国。

  Facebook是不是可以不进入中国?时至今日,没有中国市场战略,丝毫没有影响到Facebook的成功,无论是业绩还是在资本市场,Facebook均有不错的表现。

  截至今年9月,其活跃用户数已经超过了5亿。据外界猜测其2010年收入超过20亿美元,与之对比,百度的年收入为12.42亿美元,而新浪的年收入也不过4.02亿美元。有数据公司预测,2011年Facebook的年收入可能会达到30亿美元,超过雅虎和谷歌成为最大的显示广告企业。

  进入中国更多与扎克伯格本人对于Facebook的期望有关,他希望能建立一个联系全球用户的虚拟世界。而长期游离于中国市场之外,缺失了多数中国网民的参与,扎克伯格所设想的搭建超越国界区隔的互联网世界的目标就无法实现。

  此外,他还一直憧憬有一天Facebook的用户数可以达到10亿,缺少中国用户会让这一数字目标晚实现一段时间。根据中国互联网信息中心的预测,到2011年底,中国的网民数将会达到5亿。

  进入中国市场的得失账目,Facebook需要尽快明晰。对此,扎克伯格显然要比桑德伯格积极乐观得多。

  与谷歌一样,Facebook很早就推出了中文服务。另外,Facebook很早就开始从谷歌、雅虎等互联网公司搜寻中国的工程师,其中也包括当初李开复为谷歌中国所积累的最早一批工程师。未经证实的消息称,一个数人的Facebook小组团队已经在北京建立。

  “在谁是中国的Facebook这一问题上,仍然没有答案。”点点网创始人许朝军说,他曾经是人人网的负责人。无论是腾讯、开心网、51.com还是人人网,都没有取得Facebook在美国市场类似的绝对领导地位。

  单单以时机而言,现在Facebook进入中国并未迟到太多,Facebook仍然拥有一群高端、忠诚的用户。如果Facebook能够进入中国市场,其面临的问题也将是如何取悦于中国最大草根网民群体,一如当年的谷歌。

  俗议之中,中国市场战略已经成为资本市场所关注的一个热点,在IPO时如果无法讲清楚自己的中国战略,其IPO之旅会遭遇一定的折扣。当初,在谷歌上市之前,谷歌曾经希望收购百度未果,退而选择小额投资于百度,以此开始了谷歌在中国市场的战略和存在。

  外界普遍预期,Facebook将会在明年上市,扎克伯格能在这个时间线前完成进入中国的任务吗?

(责任编辑:苏俊 HN025)
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