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苹果10月4号发布会全程实录

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2011年10月05日09:55 来源:i美股 

  万众瞩目的苹果发布会时间已经在 2011 年 10 月 4 日上午 10 点钟(北京时间次日凌晨 1 点)举行,我们把整个直播过程记录下来,供大家浏览。

  苹果总部门口,发布会的标语如下:

一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。

  一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。

  
北京时间晚上 11 点,苹果在线商店关闭了,看来新货要上。
北京时间晚上 11 点,苹果在线商店关闭了,看来新货要上。
苹果10月4号发布会全程实录(图)
现场的媒体记者们开始进场了:

一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。

  提前一小时,苹果日本站已经泄露了 iPhone 4S 的型号,及10月14号上市的日期:

苹果给受邀媒体发的进场卡片(图片来自 Engadget)
苹果给受邀媒体发的进场卡片(图片来自 Engadget)

一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。
来自 Twitter 的现场图:
一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。

  【背景资料】在 2004 年Jobs两个月病休以及2009年半年病休期间,Cook保证了苹果公司的正常运转。确保iPhone 4和iPad的开发工作顺利进行,提升了 Macintosh 的销量并重振股价。这也是他被寄予厚望,担当Jobs之后CEO职位的原因之一。

  
发布会正式开始,Tim Cook 首先上台致辞。

  发布会正式开始,Tim Cook 首先上台致辞。

  Tim Cook:“这是我接任CEO以来的第一次产品发布。相信你们都不知道这一点(玩笑)。

苹果10月4号发布会全程实录(图)

  Tim Cook 性格极为冷峻安静,从不提高声调,但是蹙眉瞠目之间都散露着一份威严。据说他还是一位工作狂,每天早上4点半就开始给下属发邮件。他以第一个到公司最后一个离开公司而自豪。在 IBM 时,就即便是圣诞节和新年也自愿到工厂工作。

  Tim Cook:“初代iPod就在这里发布。它改变了我们听音乐的方式。”

  Tim Cook:“这是我们在亚洲最大的苹果店,开放的第一个周末创下10万访客的记录。我们之前还觉得洛杉矶一个月迎来10万顾客算是干的不错。”

  Tim Cook谈香港苹果店:“这里第一天卖出的Mac比世界上任何其它两家苹果店之和更多。” 接着开始放视频

  还记得第三季度苹果财报的内容吗? — 中国市场:至关紧要!与去年相比,中国的销售额增长了 6 倍,Cook 表示:“我们这只是刚开始在中国刮地皮而已”。

  Tim Cook:“我们在中国有六家店。在全球11个国家共有357家店。将继续在这方面投入。”

  
Tim Cook:“我们的产品分为四类。”首先是 Macintosh,Mac OX Lion 是首个只通过数字下载发行的 Mac 系统,售出600万份,600万份,了不起的成绩。”

  Tim Cook:“我们的产品分为四类。”首先是 Macintosh,Mac OX Lion 是首个只通过数字下载发行的 Mac 系统,售出600万份,600万份,了不起的成绩。”

Tim Cook攻击竞争对手,说Windows 7花了20周才更新10%的安装基数。Lion达到同样的比例只花了两周。(二者用户基数的差距也着实不小)

  Tim Cook攻击竞争对手,说Windows 7花了20周才更新10%的安装基数。Lion达到同样的比例只花了两周。(二者用户基数的差距也着实不小)

还是上季财报:“扩展 iPhone 的销售渠道是主要的关注点,下季度将新增 42 个新运营商,主要来自于新兴市场,中国,巴西,墨西哥以及中东地区将是下一步增长的主力。”
  还是上季财报:“扩展 iPhone 的销售渠道是主要的关注点,下季度将新增 42 个新运营商,主要来自于新兴市场,中国,巴西,墨西哥以及中东地区将是下一步增长的主力。”

  在过去五年间,Mac每一季度的增长速度都超过PC。美国的零售市场平均每卖四台PC就卖一台Mac。

  Tim Cook谈到的第一个领域是音乐。“iPod在十年前发布,它不仅改变了我们听音乐的方式,也将革命带到整个行业”

  基本上过去几年里,同比 mac 都有 10% 以上的增长率,远高于 PC 市场的平均增长率。然后,让我们再聊一下 iPod:

Tim Cook:“iPod已经售出3亿部。索尼花了三十年才卖掉22万部Walkman磁带机”
  Tim Cook:“iPod已经售出3亿部。索尼花了三十年才卖掉22万部Walkman磁带机”

  iPod 占据移动音乐市场(美国) 78% 的份额。绝对是一个霸者。

  “iPod依然是苹果的重要市场,从2010年7月到2011年6月共售出4500万部iPod,其中45%卖给新用户”

  
不过有一个事实大家不要忘记,iPod 是苹果产品线里面,少见的不断负增长的产品,自从 iPhone 开始流行以后,iPod 系列(不包括 iPod Touch)销量就开始逐年下降了。

  不过有一个事实大家不要忘记,iPod 是苹果产品线里面,少见的不断负增长的产品,自从 iPhone 开始流行以后,iPod 系列(不包括 iPod Touch)销量就开始逐年下降了。

  Tim Cook谈到的第三个领域是iPhone,他说“这可能是会场如此爆满的原因”

  iPod 的销售一直很强劲。当让这和苹果公司不停开发新型号 iPod 不无关系。

  iPhone 的增长快过智能手机市场的增长率。

  Tim Cook:iPhone满意度96%;93%的五百强公司正在测试部署iPhone。

一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。

  上个财季:iPhone 销售额同比增长 142%,首次突破单季 2000 万台大关,共销售 2034 万台,贡献营收 133 亿美元,亚太地区的增长极其迅猛,比去年翻了四番。此外 91% 的财富 500 大企业正在部署或是测试 iPhone,准备作为主力移动设备使用。

  iPhone 也是最受用户满意的手机品牌。

  Tim Cook谈到的最后一个领域是iPad,客户满意度目前是95%,帮助学校里的孩子们用上新的学习方式

  
一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。

  每季度销量过两千万,与此对比,三星旗舰 Galaxy SII 用了 5 个月时间突破千万。

  iPhone 占据了 5% 的手机份额,世界范围内。

一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。

  Tim Cook说已经有1000所K12学校有一对一项目,确保每个孩子用上iPad。就连飞行员来开始使用 iPad 了。

  
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iPad 的用户群也包括了职业医师。
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  iPad 这个季度销量应该已经超过千万,而且它在教育领域一向广受欢迎,家里有孩子的各位读者手里,有多少沦为小朋友玩具的 iPad?

  Tim Cook:美国80%的顶级医院在测试或使用iPad、飞行员也将厚重的飞行手册换成iPad、92%的五百强公司在测试或部署iPad。“这一切只是18个月里发生的事,前所未闻”

  Cook引用AllThingsD的评论:“消费者不要平板,只要iPad”

  约有 92%的财富500强企业开始使用或者测试使用 iPad 了。

  
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  回顾完了,Cook:“今天我们将走向下一个阶段”,Scott Forestall上台介绍iOS的最新创新。

  接下来是 Scott 上台:

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  Scott:“我们已经卖掉1.8亿部iOS设备,这让iOS成为占有率最高的移动系统,占据43%的市场”

  App Store有14万个应用为iPad定制,开发者从苹果获得的收入已达30亿美元。

  Scott 同样出身于NeXT,他领导的iOS 小组最近几年在苹果公司的地位日渐重要。

  iOS 平台成为程序员淘金的金矿,我们已经目睹了无数新奇的应用和因此一夜致富的成功者。

  终于到了iOS 5,Scott:“我们已经将新系统发送给超过10万开发者,他们热爱新系统。我们已经等不及要把iOS 5送到每一个人手中”

  Scott回顾了一些之前介绍过的iOS 5特性:通知系统、iMessage聊天工具、Twitter整合(Twitter CEO Costolo也在现场)

  新的通知系统,是 iOS5 中关键的更新内容。

  
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  详细:App Store现在里面有50万个程序,14万是iPad程序,每月下载量是10亿次。

  继续罗列新功能:杂志Newsstand与订阅模式,所有杂志放在一起,可以在后台下载。

  另外,Scott 提到了一个新的服务:通过 iOS 5 给美国的父老乡亲发实体邮件。价格 2.99 美金。有个性的服务,实际上这是个明信片,是可以自己编辑的,不过是不是稍微贵了点?

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  继续:相机软件的改进,锁屏界面直达相机、增加网格、多点触摸缩放取景器画面、任意点自动曝光/对焦。

  既然 iPhone 已经成了“最受欢迎的卡片机” 那么这些操作方面的升级会让它更受欢迎吗?

  
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Newsstand 会让电子杂志获得质的增长吗?拭目以待。
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  照片编辑:裁剪、调整方向、去红眼等等;游戏中心“面市仅一年,获得巨大成功”目前已有6700万用户注册。新增成就点数、照片分享、朋友推荐等功能。

  Scott继续介绍iOS 5新特性:Safari,与Instapaper类似的Reader;改进的自带邮件应用。

  iOS 5免费升级、10月12日开放下载。

  Eddie Cue上台谈iCloud,“我们将iCloud与我们的应用直接整合,一切自动完成”

  
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  目前iOS 1/3的内容消费直接在iOS设备上完成,“保持同步是一件痛苦的事”Cue开始介绍iCloud的细节。

  iTunes已经在云端,接下来是照片流,就像iCloud上的iTunes一样。

  文档、应用、书籍也会通过iCloud同步。每天自动备份你的iOS设备

  Cue强调me.com邮箱免费并且没有广告。

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  Cue:“如何找到你的家人和朋友?我们今天将发布新应用Family and Friends”。

  Cue演示,假设自己在迪斯尼乐园,可以通过Family and Friends应用直接找到家人所在位置。

  Find My Friends 的界面细节:

  
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  Cue回顾iTunes Match服务:“它会扫描你的曲库,与我们收纳2000万首歌曲的曲库相匹配”

  iCloud终于结束了,Phil Schiller登台,新设备?

  接下来是 Phil 上台:“早上好,很高兴能来谈谈iPod。我们爱音乐、并且继续制造出色的iPod,今天将升级两款设备”

  会是哪两款呢?

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  iPod 占据移动音乐市场(美国) 78% 的份额。绝对是一个霸者。“iPod依然是苹果的重要市场,从2010年7月到2011年6月共售出4500万部iPod,其中45%卖给新用户”

  不过有一个事实大家不要忘记,iPod 是苹果产品线里面,少见的不断负增长的产品,自从 iPhone 开始流行以后,iPod 系列(不包括 iPod Touch)销量就开始逐年下降了。

  
一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。
iPod 的销售一直很强劲。当让这和苹果公司不停开发新型号 iPod 不无关系。
一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。
Tim Cook谈到的第三个领域是iPhone,他说“这可能是会场如此爆满的原因”

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iPhone 也是最受用户满意的手机品牌。
一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。

  Tim Cook谈到的最后一个领域是iPad,客户满意度目前是95%,帮助学校里的孩子们用上新的学习方式。

  Schiller,iPod Nano升级,界面从去年的应用网格变成类似webos卡片的滑动切换界面

  
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  Schiller:“很多用户将iPod Nano变成手表。我们觉得这很有趣,将提供16个新的时钟界面”

  Schiller介绍新iPod Touch,说这是最受欢迎的iPod。

  $129 — 8GB nano, $149 — 16GB — 新 Nano,即可可以订购。

  
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  新iPod Touch提供视网膜屏幕、高清视频、陀螺仪、iOS 5、iCloud。白色版本出来了,这可能也是很多人关心的地方。

  新iPod Touch降价,8/32/64GB版本分别为199/299/399美元。

  iPod Touch ,升级版本跟老版本的比较。

  新版iPod Touch将于10月12日发售,8G版售价终于和Kindle Fire持平。

  iPhone 4S 正式发布

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  Schiller:“iPhone 4S内置苹果自己设计的A5处理器,和iPad 2所用处理器相同,性能是iPhone 4的7倍”

一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨,等待新款 iPhone 的到来。

  果然是 4S,不出所料,A5 加持,现在是双核 CPU 配双核 GPU,速度自然大幅提升。

虚幻引擎所有者,Epic Games公司的Mike Capps上台演示游戏,介绍Infinity Blade 2。

  虚幻引擎所有者,Epic Games公司的Mike Capps上台演示游戏,介绍Infinity Blade 2。

  A5 带来更强的图片性能:A5让IB2拥有更丰富的环境细节,比如萤火虫、风中落叶(很像游戏主机发布会不是么?)

  有了更强的图形性能,我们可以在掌上玩到更棒的游戏。

  Schiller回到台上,称赞IB2。介绍说A5处理器有双CPU内核、双图形处理内核。CPU性能提升效果最高两倍、图形性能最高七倍

  A5 很强 双核心处理器,CPU 快2倍;双核心图形处理芯片,7倍图形处理性能

  
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  Schille:“我知道在这么薄的手机里用更快的处理器会让你们担心电力。但我们在此下了很多功夫”,8小时通话、14小时2G通话、6小时3G网络浏览、9小时WiFi网络浏览,

  Schiller介绍了新的天线设计,与竞争对手的4G产品对比下载速度。根据苹果提供的数据,iPhone 4S遥遥领先。

  iPhone 4S 发布以后,苹果股票(AAPL)开始高台跳水:

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  iPhone 4s果然没有采用对大部分市场没有意义的 4G 技术。不出意外的话,苹果依然会采用硬件支持两种网络制式的高通基带

  iPhone 4S 更强的电池。

  
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GSM CDMA 双制式:
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  Schiller介绍说iPhone在Flickr上的照片数量已经超越任何相机。iPhone 4S采用800万像素图像传感器。他保证高像素不会影响画质,新传感器每像素采光率比iPhone 4高73%

  Schiller说新的相机模块拍照速度快33%、有更准确的色彩。

  不依不饶, iPhone 4S 在照相方面优于竞争对手:

  
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新相机模块使用背照式传感器,光线通过率提高 73%。
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8 百万像素的摄像头分辨率达到 3264*2448

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  Schiller介绍说iPhone 4S新的相机模块支持1080P摄像,不出乎意料。

  iPhone 4S摄像最好的地方可能是画面稳定系统和实时消噪功能,当然具体表现还得上市后才能知道。

  视频防抖,视频抗噪,这个确实有进步。

  Schiller:“对很多用户来说,这将是他们最好的相机也将是他们最好的摄像机”

  画面稳定系统和实时消噪功能,当然还有 1080P:

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  Schiller介绍更智能化的语音识别,支持一些自然语义提问,例如查询天气可以问:“今天天气怎么样?”、“Cupertino会不会下雨”等等,不再像iPhone上老的语音识别系统一样生硬。

  新的语音识别系统为Siri,Schiller希望它能让iPhone成为真正理解你想法的设备。

  对着电话说“今天天气如何?”,然后它会告诉你。这就是 iPhone 的语音识别。

  
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  苹果去年 4 月收购一家名为 Siri 的公司,该公司之前推出了一个应用,能够识别人们的语音,针对人们提出的问题进行回答。Siri 所使用的语音识别技术由在该领域浸淫已久的 Nuance 所开发的。此后,苹果与 Nuance 一直保持接触,并取得了专利授权。这就是这个技术的最初来源,当然,苹果做过很多优化。

  你也可以用语音识别来找饭店:

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  有人可能要问,为什么不收购 Nuance?很简单,太值钱了,今年 5 月,Nuance 价值 60 亿美元。

  Scott对新iPhone说:“给我在Palo Alto找一家出色的希腊餐厅”,Siri理解了这句话,通过Yelp找到了一些希腊餐厅并通过评分进行排序。(不太指望Siri的中文识别现在能做到这一步)

  中文方面,应该不要报以多大希望,这应该还是主要针对英语等语言。

  Scott在现场演示了Siri的日程记录、短信朗读功能,表现都不错。

  有网友问,Siri 可以建闹钟吗? 没问题。

  
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  苹果对Siri很重视,整合范围很广。Scott直接说“Define "mitosis",Siri就通过维基百科和Wolfram Alpha搜索相关信息。

  语音提醒自己 6 点起床,以后你的 iPhone 可以这么方便。

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Siri 可以做各种事情:

Siri 公司是苹果于 2010 年 4 月收购的公司,分析师曾经认为它的语音技术可以整合到新一代的 iPhone 5 ( 现在是 iOS 5 了),带来人机交互的新的革命。:)
  Siri 公司是苹果于 2010 年 4 月收购的公司,分析师曾经认为它的语音技术可以整合到新一代的 iPhone 5 ( 现在是 iOS 5 了),带来人机交互的新的革命。:)

  Scott总结Siri的功能:“直接通过Sifi编辑邮件、设置闹铃、寻找联系人信息、记笔记、搜索网络、搜索维基”,末了他对手机问了一句“谁是Siri?”,回答说:“我是一位谦恭的个人助理”

  Schiller说Siri是iPhone 4S最酷的功能,支持英语、法语和德语,目前支持测试阶段,未来会加入更多语言支持。

  仅支持 英语 法语 德语

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  Schiller总结iPhone 4S的新功能:“A5处理器、新天线系统、新镜头、HD摄像、Siri”,播放广告视频。

  iPhone 4S 的全部更新:

  
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A5 芯片近景:
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  现场开始播放广告。我们看到了白色版 iPhone 4S 。它会第一时间发售吗?

  视频完了,Schiller公布iPhone 4S售价(签约价):16/32/64GB版本分别是199/299/399美元。

  
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  iPhone 4S这次将覆盖更多运营商,美国是ATT、Verizon、Sprint,10月14在英美加澳法德日发售。

  10月28日登陆另外22个国家,不包括中国。年底再覆盖70个国家。总共覆盖超过100家运营商。

  iPhone 4S 将在以下国家首批上市:10月7日接受预定 ,10月14日开始发售。

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  Cook总结这次发布的内容:iOS 5、iPhone 4S、Siri等等,“它们当中的每一样都很出色、领先业界。但让它们遥遥领先的地方是(各款设备/软件之间)出色的协作”

  即将结束的发布会,苹果的光环还在新的 CEO 身后闪耀:

  
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  图片来自:slashgear thisisthenext Twitter engadget

  本文提到的股票:$苹果(AAPL)$

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