电信运营商介入视频大战

2011年08月03日07:05  来源:通信产业网 作者:金朝力
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移动终端的发展为运营商奠定了介入视频市场的基础
移动终端的发展为运营商奠定了介入视频市场的基础

  业内人士表示,经过多年的洗牌,最迟到明年二季度,视频版权大战将结束靠各自资源挤压竞争对手的局面。该行业也将迎来新的拐点。

  提到视频网站,大多数人想起的都是奇艺、搜狐等等。但据记者了解,目前中国电信、中国移动、中国联通(600050,股吧)三大运营商,也在悄悄进军这一行业。

  三大运营商的

  如意算盘

  记者获悉,目前中国电信天翼视讯网站正式试运营。和以前的互联星空相区别的是,天翼视讯上的影视内容均是购买而来。而此前,中国移动的互联网视频门户移动视频也已上线,中国联通的视频业务也正在紧张筹备中。

  从电信业的发展趋势来看,语音业务的弱化将是必然趋势,数据增值业务将成为电信运营商谋求发展的生命线。在电信运营商为应对语音收入萎缩而主动向互联网内容方面转型的同时,视频业务成为了电信运营商首选的方向。在大力发展视频业务,探索新的视频商业模式的同时,加大用户对宽带的需求,最终带动整个互联网业务的发展,成为了电信运营商发展战略的一部分。

  移动互联网门户科技讯负责人李忠存对记者表示,对于运营商来说,便捷的自身收费渠道也是其他视频网站缺少的,尤其是手机视频收费,而且运营商能通过各种方式直接到达目标用户,对其营销推广来说极为有利。

  新一轮洗牌

  已全面展开

  “过去七八年间,中国网络视频企业之间的竞争基本是一个封闭的竞争、一个中餐馆式的竞争。大家都在互相抬价,所有人都在拿钱砸版权,这是不理性的。好在经过多年的洗牌,最迟到明年二季度,视频企业将结束靠各自资源挤压竞争对手的局面。目前可能是网络视频行业黎明前最黑暗的时刻。”风行网CEO罗江春在接受记者采访时说。

  目前,版权已成为网络视频网站生死争夺战中至关重要的一环。这也使得网络视频版权的价格水涨船高。据了解,目前国内电视剧每集的价格基本上在2万元以上,一部好电影也能卖到100万-200万元。

  巨大的投入也让剩下的七八家视频网站开始寻找出路。而由于风行网采用P2P客户端模式,其一年的带宽成本只相当于优酷网这样的视频分享类网站的一个月的带宽费用,因此风行网依然可以在大规模购买版权内容的同时实现持平和略微盈利。

  不过,有关专家表示,在网页播放与客户端播放模式之间,并没有泾渭分明的界限。在近期内,风行网也会推出网页播放形式的相关产品。

  主流盈利模式

  已浮出水面

  各大网络视频企业不惜重金购买版权内容的背后,其商业模式其实很简单,那就是借此获得广告收入和平台影响力。

  成功的先例也让视频网站摸索出一个主流的盈利模式,即在视频内容上做贴片广告及其他效果广告,向广告主按照广告播放的次数收费。一般来说,视频网站给广告主的计算方式为每1000次播放计为一个CPM(每千人成本),国外Hulu每个CPM收费约为30美元,国内每个CPM实际成交价在100-200元之间。

  “互联网的广告最终都会趋向效果广告。互联网对效果是可以追踪的。不过,在针对电商企业的广告计费方式上,纯按效果广告的模式做,路会越做越窄,最后都做死掉。”罗江春介绍说,目前,风行网的收入中,有90%来自电子商务广告,其中贴片广告占比超过了60%,而电商广告客户的重复投放率则达到了95%。这个专注于电商企业的广告战略被称为“影视商圈战略”。

  目前,诸多视频网站正在布局 “一云多屏”的战略。风行网进一步通过云技术、开放化的社区应用等,深度挖掘每个用户的价值,还将加速在智能手机、iPad等移动终端上进行布局。

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