苹果降低广告产品门槛 吸引iAd广告客户【独家】

2011年08月02日09:10  来源:艾瑞网
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  【艾瑞网消息】苹果公司第二次降低其iAd产品的最低消费额,从二月份的50万美元降至30万美元。第一次是从去年的100万美元降至50万美元。

  在接受记者采访时,各广告机构的高管都表示,这一改变是为了应对移动广告领域日益激烈的竞争,以及该产品广告客户需求的减少。换句话说,这一产品太贵了。

  “与其它类似供应商提供的解决方案相比,iAd的收费明显太高。”Digitas的高级副总裁兼集团媒体总监Dave Marsey评论道。降低最低消费是对“需求的直接反映”,是由市场驱动的。

  Razorfish副总裁和移动实践部门主管保罗·盖尔布(Paul Gelb)建议,iAd的价码可能已经为苹果的销售队伍增添了不必要的困难。“他们回到公司后,可能会说,以这一最低价格水平要把产品卖出去太难了…… ……他们对媒体机构的运作懂得并不多。”

  在推出时,iAd吸引了各大品牌,他们渴望利用媒体对该产品的关注,以及其倚赖的HTML5技术大肆宣传自己。然而,目前市场上众多竞争对手以较低的费用,或者至少是较低的最低消费额,就能提供类似的富媒体解决方案。不少对iAd移动渠道相对不太熟悉的广告客户深受这些竞争产品的吸引。

  “苹果的产品很好,但他们需要适应,他们别无选择。”广告控股公司Publicis的移动负责人亚历山大·马斯(Alexander Mars)说。“iAd只是市场中的一个产品,如果广告机构能够以更少的价格获得相同的产品,那么他们就会减少对苹果产品的使用。”在提及来自其它广告网络和供应商的产品时,他说。“我想,乔布斯想要的是非常高端和高价的产品…… ……但现在苹果品牌还远远达不到这一标准。”

  尽管如此,在追踪数据方面,iAd仍然有着明显的竞争优势。在该产品推出时,苹果已承诺,根据特定用户iTunes和应用程序商店的行为,为他们提供定位广告。对大多数广告客户和广告机构来说,这是一项非常有吸引力的功能。

  据Marsey表示,苹果尚未充分利用这一功能的潜力,而且针对整个网络的追踪机会尚未成熟。不过他认为,该产品还是很有潜力的。“苹果需要听听市场的反应,并且专注于自己的销售产品,以及能引入该平台的追踪功能。这将需要一些时间。”他说。

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