Android VS iOS:移动广告方面的激烈竞争【独家】

2011年08月02日11:03  来源:艾瑞网
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  【艾瑞网消息】据美国研究机构BIA/Kelsey预测,到2015年,美国移动广告收入将达到28亿美元。很明显,移动广告的增长势如破竹。这在很大程度上要归功于智能手机的快速普及。据另一机构今年五月份的报告显示,美国目前有7680万民众拥有智能手机。

  当然,手机操作系统中的大玩家不外乎谷歌Android、苹果iOS、RIM、Symbian和Windows。它们为了争夺市场份额,斗得不可开交,目前Android处于领先地位。然而,最激烈的斗争 还是存在于Android和iOS之间。通过移动广告调解平台Inneractive提供的统计信息,大家可以窥视一番,看到底谁才是移动广告领域的真正赢家。

  目前要宣布谁才是赢家,似乎还很难下结论,因为这两个平台在不同领域都有发展。此次对iOS和Android的比较,只限于以下几个方面:eCPM该指标衡量的是开发人员从应用程序内广告的每一千次展示中可以获得的广告收入;点击率(CTR);或产生点击率的广告展示数比例;广告填充率某广告在总广告展示数中的比例。

  虽然就这两个平台进行了许多项比较,但在移动广告和用户行为方面,两个平台的表现还是有很大差异的。在点击率方面,iOS还是以微弱之差击败Android;而无论是在广告填充率方面,还是平均应用程序生命周期方面,Android都要更胜一筹。具体比例如下:

  iOS每一千次展示获得的广告收入为1.7美元,而Android只有1.3美元。广告填充率方面,谷歌Android以85% 战胜苹果iOS的78%。点击率方面,iOS以2.3%略胜过Android的1.1%。

  许多因素都能对移动广告活动的成功造成影响,其中包括:移动平台、应用程序类别,甚至是特殊类型的应用程序。活动的投放地点也直接影响到广告效果。

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