网游转战社交移动平台

2011年07月21日09:09  来源:网络导报 作者:景润
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中国网络游戏目前在用户端能产生的市场规模已经趋向饱和,这促使网游行业开始了第三次转型。而这次变革的核心在于从单一、分散的PC平台向社区、移动平台迁移。

  中国网络游戏目前在用户端能产生的市场规模已经趋向饱和,这促使网游行业开始了第三次转型。而这次变革的核心在于从单一、分散的PC平台向社区、移动平台迁移。

  繁荣过后是沧桑

  中国网络游戏行业经历了迅猛增长的繁荣之后,近年来增长速度日渐缓慢,网络游戏在单一的PC平台上,能产生的市场规模已经趋向饱和。中国网游走过了10年有余,进入了繁华过后的落寞。

  究其原因,首先是因为玩家的年龄构造发生改变。过去那些传统的网游玩家已普遍走出学校,进入到了工作岗位,对游戏投入的财力和精力大幅下降。而新兴的玩家则对网游的品质有着更高更新的需求,消费趋势也日渐感性化,因此他们对充斥着无数同质化产品的市场感到不满;其次是网络游戏度过成长期后,发展趋于稳固。并且游戏行业的顶端被几大巨头盘踞,小公司无法触动其霸主地位,而其商业模式和营销手段等变更不大,很难再次出现爆发性的增长。

  所以在如此状况下,游戏行业不能继续固守在PC平台中,要适应整个互联网行业的变化,适应多平台的需求,这样才会取得更大的发展。面对目前PC平台的饱和状态,网游行业要进入变革阶段,开始第三次转型,而其核心就在于由PC平台逐渐迁移到社区和移动平台。

  社区移动两翼齐飞

  社区对于网游来说并不陌生,因为每个MMO (大型多人同时在线)都可被看作一个社区,但“网游社交化”、“社交网游化”的理念虽然倡导多年,但直到近两年,才有实质性的网游社区推出。

  虽然诸如“星辰变”等新作品自诞生便配有玩家社区,玩家不仅可以在社区中进行线上线下的交流,更能实现游戏内部信息的对外输出。但好友关系终究一直局限在玩家内部,玩家与非玩家之间并不具备社交关系。因此在开发MMO时,游戏厂商逐步将社交元素加入进去,直接与第三方社交平台对接。这样就使得过去只能在游戏社区中看到的游戏状态、装备、成就等,今后可以通过第三方社交平台分享给好友。并且通过为全民提供第三方社交游戏应用,激发全民的想象力和创作力,进而解决游戏同质化过于严重的问题。

  除了社区的兴起,移动互联网也是近年来的热点。作为娱乐产业的一个大蛋糕,智能手机游戏市场仍有待被瓜分。苹果推出的iPhone使智能游戏的市场保持持续增长的态势,而增长最快的部分要属运行Android系统的设备了。随着标志性游戏《愤怒的小鸟》获得了巨大成功,移动游戏公司即将掀起巨额融资的浪潮,其估值势必也将不断地翻新。Id Software的共同创办人John Carmack就表示,移动游戏系统在两年内就能超越电视游戏机,成为最大的游戏平台。但这也不免引起许多专家的担心,担忧网游行业在迅速发展的过程中急功近利,在造成一片繁华后迅速落寞下去。

  寻觅繁荣后的从容

  如今,游戏的边界不停地被打破。特别是在三网融合,Facebook、ios等平台快速发展后,各平台的用户量均在飞速增长,这对网游行业无疑将是一个很好的机会。毕竟无论在哪个平台上,游戏都是最重要的应用之一。

  但游戏行业在将领地扩展至其他平台的同时,切不可盲目地提高发展速度。以超越自身可以承受的速度发展不但违反了行业本意,而且也终使行业走向衰退。增速减缓是任何一个产业从兴起到平稳发展的必由之路。慢下来是为了走得更稳,是为了更好的前进。大公司有自己的底蕴和底气,而新兴的小公司则贵在创新与执着。因此,游戏行业能走多远,关键在于适应大环境,守住自身的领地,然后在其他平台找到适合自身发展的道路并坚持下去,才能在繁华之后,觅得一份从容。

  景润

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