移动互联网凸现细分市场机遇

2011年06月15日08:07  来源:北京商报
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  随着iPhone、iPad等移动终端的流行,移动互联网正渗透到儿童领域。近日,腾讯联合优扬传媒和炫动传播公司,宣布以旗下儿童网络社区《洛克王国》为原型故事改编创作的同名动画电影相关工作正式启动。这表明,网络巨头开始布局以儿童为细分市场的线下营销战。

  《洛克王国》用户数

  突破6000万

  《洛克王国》是目前国内最受欢迎的儿童网络社区。最新数据显示,其注册用户数已突破6000万,最高同时在线人数更超过55万。正是拥有如此庞大的粉丝群,出品方对电影品质的要求近乎到了苛刻的程度。

  面对各界对中国动画一直以来内容偏弱的诟病,出品方这次不惜重金,打造了一线导演+新锐编剧+资深顾问的创制团队。在剧本策划阶段更是联合腾讯《洛克王国》项目的负责人共同策划,从故事到角色设计,均经过了市场调研的过程,一切内容由用户来决定。

  此次《洛克王国》大电影将快乐作为电影的核心理念。有关专家表示,一部好的电影,一定是在传播正向的价值观。所以《洛克王国》大电影从创始之初就把快乐作为电影的内容导向。

  三巨头齐发力

  线下营销

  从在线互动社区到电影,腾讯、优扬和炫动的跨界合作是一件震动业界的事件。据了解,整部电影光是预热营销就长达4个月。据悉,3个出品方都安排了全平台媒体资源,甚至开放了巨量的战略级资源,联合音乐公司、图书、音像、教育、餐饮、娱乐等各行业进行资源整合,构建了全方位立体化的媒体网络。腾讯此次不仅开启了实质意义上的跨界合作,更展开了真正意义上的整合营销。

  优扬传媒掌握着中国60%以上的少儿媒体代理权和节目运营权,是中国仅次于央视的第二大动画版权、资源购买者以及国内最大儿童媒体运营集团。炫动传播以电视播出为平台,与多种传媒合作,是全国惟一一家拥有完整产业链的国有动漫企业。两者曾成功合作推广“喜羊羊”系列动画品牌,创造了国产动画电影史上的票房奇迹。此次黄金组合联手腾讯,三方共同的目的,正是为了在“后喜羊羊时代”为国内儿童带来一个全新的优秀动画作品。

  盛世华锐负责人、资深电影发行专家高军表示,分享一部成功电影的两个必备要素,即电影内容+电影营销。《洛克王国》大电影项目也是遵从这样市场化的电影运作理念,在内容端倾力打造,在营销端力求创新。而出品方充分利用《洛克王国》项目的特点,发挥互联网与传统电视媒体的各自优势,设计了线上线下互动配合的营销方案。

  细分市场

  出现品牌化趋势

  “喜羊羊”的成功点燃了中国动漫近年来的第一把火。随着电影、电视剧的热播,有业内人士评价该系列动画的市场价值已超10个亿。

  对于首部动画电影的前景,腾讯、优扬和炫动均充满信心。而腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武同也表示,腾讯一直都是从企业社会责任出发来发展儿童互联网业务,希望能打造一个传播正向价值观的动画品牌。

  根据第三方报告,目前国内的儿童娱乐产业大多数把赚钱当首要目的,这在一定程度上影响了家长支持孩子消费此类产品的积极性。而腾讯不以盈利为目的来经营儿童互联网产品,从而也弥补了儿童互联网产业发展的软肋。国内儿童市场的品牌化趋势值得期待。商报记者 吴辰光

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