手机支付 血战蓝海

2011年06月09日09:16  来源:网络导报 作者:李娜
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网络导报2011年第21期
网络导报2011年第21期

  超市结账不用忙着从钱包里掏钱,网上购物不用担心没带U盾,参加秒杀更不用发愁电脑不在身边……只要你随身带着小小一部手机,这些难题就能全部搞定。如今,这些曾经只在电影里出现的高科技镜头已经能在普通人身上实现。

  数据显示,2010年,我国移动支付市场整体规模达到202.5亿元,据预测,2011年我国移动支付市场仍将强劲增长,到2012年将超过1000亿元,而到2013年,手机网民将超过 PC网民,达到7.21亿。

  这些惊人的数字,预示着手机支付的广阔蓝海已经敞开,而正朝它浩浩荡荡进军的,除了运营商、银行、网购平台这一“铁三角”阵营,手机制造商、其他支付平台甚至一些网站也在纷纷布阵,争取在手机购物市场布局之前“抢滩登陆”,占据一方有利地位。

  袋中的“银行”

  又逢端午节,网民王先生到超市采购了几箱粽子,到收银台结账时,却发现前面的客户只是用手机在超市的一台机器上一扫,“滴”的一声便完成了付款过程。看着手中的钱包,还有自己为超市购物辛苦积攒了许久的零钱,王先生顿感自己有些过时了。

  他没想到,手机付款已经先进到这种程度!

  而在端午节之前,浙江网友章先生早以对手机购物动了心。当天,他和女友一起去影院准备看《功夫熊猫2》。像往常一样,他掏出信用卡准备支付,因为这样不仅方便还可以刷卡积分。但当他看到前面一位小伙子潇洒地拿出手机,然后在机器上轻轻一刷,立即完成支付时,便想到自己的信用卡还要输入密码、签名字有多么麻烦。等他再一问价格,原价60元的电影票,这样用手机一刷只要27元,就更让他感到郁闷了,原来和手机消费一比,刷卡消费已经落伍了!

  而在浙江慈溪银行,办理这款“手机银行卡”,收费仅用35元,其中15元是卡费,另20元则在使用6次后会返还。除了看电影打折,目前这款手机银行卡可在慈溪时代影院、大润发超市、元祖蛋糕店、白天鹅音像图书商场、豪尚豪牛排、益丰大药房等上千家慈溪本地商户使用,此外还可在宁波市区公交车上使用,将来甚至还可在轻轨、出租等交通工具上使用,而且还伴随着很多打折功能。

  他没想到,手机付款还有这么多优惠功能!

  在深圳,手机银行还可通过绑定手机支付账户或银行账户,进行空中充值,使市民出行更方便。值得一提的是,手机深圳通还有手机钱包、手机通宝、企业一卡通等功能。目前,包括商场、超市、电影院在内的750余个门店以及地铁站内、会展中心、交通枢纽、商业楼宇的近200台自动售货机可刷手机购物,而且覆盖点将会越来越多。

  当然,这些只不过是手机支付功能的“冰山一角”。目前,人们大多把手机看成是一个随身携带的“银行”,可以用它办理银行可以实现的各类基础业务。这些业务大致可分为三类:一是查缴相关费用。包括账户查询、余额查询、账户明细、转账业务、银行代收的水电费、电话费等;二是购物功能。客户将手机信息与银行系统绑定后,就可以通过手机银行平台从网上或者超市、商场购买商品;三是理财业务,包括炒股、炒汇、买基金等。

  随时随地,只要你愿意,就可以从口袋中掏出手机,办理相关业务。简单、方便的操作方法;快捷、高效的使用程序,让很多人对于手机购物充满了新奇和渴望。拥有一个“口袋中的"银行"”,也成了很多人的梦想。

  广阔的蓝海

  最新数据显示,目前,中国手机用户已经超过9亿,就家庭渗透率而言,已在95%以上。而另一组数据显示,在这些手机用户当中,2010年,我国的手机网民增加了7000万,目前总规模达到了3.03亿人,占网民总数的66.2%,居世界第一,而到今年4月底,这一数字已跃升为4.77亿。手机网民的持续大幅度增长,为移动互联网产业孕育出广阔的市场和无限的发展机遇。

  有了这个巨大的基数,就不愁更多的网民加入到手机支付这一大阵营中。相比传统的支付手段,移动支付的明显优势,让能够接受“口袋中的银行”的网民也越来越多。根据《2011中国手机银行业务用户调研报告》,至2011年2月,手机银行业务正被越来越多的人所接受,他们在手机网民中的使用率已达52.2%,较2010年7月36.8%的使用率有显著提高,这种普及速度,甚至超过了很多银行发卡速度。

  而除了人数上的优势,电子商务的迅速发展也为手机支付提供了良好的市场环境。目前,除了淘宝、京东等已经形成一定规模的大型商城型B2C电子商务平台,凡客、红孩子、聚美优品等一系列垂直网站,也为网民提供了大量专业的购物选择。尤其是在秒杀活动和团购网站兴起之后,网友们更期待随时随地能抓到自己心仪的商品,这个时候,手机似乎成了必备品。

  与之前的手机偷菜、手机聊天有所不同,一边开着无聊的例会,一边能够体验“逛街砍价”的乐趣;一边坐在公交车上,一边就能搞定周末郊区游的团购票,这种比虚拟的网络游戏更有真实性,比现实购物更轻松的支付方式甚至能改变一个人的生活方式,这无疑会让网友们心动不已;当然,小额购物的安全性,也让不少网友可以实现手机上放心购物。

  当然,说它市场广阔还要用“刚性”的数据来说话。有数据显示,2010年,我国移动支付市场整体规模达到202.5亿元,同比增长31.1%。据预测,2011年我国移动支付市场仍将强劲增长,而到2012年,我国移动支付交易规模将超过1000亿元。

  手机支付和小额B2C电子商务的相互促进,必将为整个行业的迅速发展开启一片广阔的市场。

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