乘上社交网络的快车

2011年06月07日10:39  来源:中国计算机报 作者:吴玮
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  最近一周,有关Zynga即将上市的消息不胫而走。作为社交游戏的明星厂商,Zynga一举一动都足以吸引眼球,更何况是IPO。透露此消息的科技网站AllThings Digital称,Zynga最早会在一周内向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO申请,最晚在两周内申请。

  Zynga最近的表现确实可圈可点。3月份,Zynga最后一轮融资额达到4.9亿美元,这使其估值达到100亿美元,而上市后的估值很可能还要更高。

  另一组与社交网络相关的数据更加令人兴奋。商业社交网站LinkedIn上市当天,股价上涨109%,按收盘价计算,市值达到88.6亿美元。社交网站Facebook在私营公司股票交易市场的股价也一度创下新高,达到35美元,使其估值高达875亿美元,这被认为是LinkedIn上市的连锁反应。业界普遍认为,随着LinkedIn的上市,Facebook的IPO步伐也将加快。

  在“SoLoMo”(社交+本地化+移动)的互联网趋势中,“社交”率先以实实在在的数据展现出巨大魅力。正因如此,搭乘社交网络这趟快车的应用也越来越多,从电子商务、广告到视频,在此领域均有涉及。

乘上社交网络的快车

  Zynga傍上Facebook

  在游戏界,20岁的暴雪娱乐和快30岁的电子艺界堪称老大哥。但似乎就在这几年,它们的出镜率下降了很多,取代它们的是成立只有4年的Zynga。这颗受宠的网络游戏新星,借助社交网络的强大力量,对旧有网游模式作了一次彻底颠覆。

  2007年9月,Zynga在公司成立后不久,在Facebook上线第一款游戏《德州扑克》(TexasHold"emPoker),月活跃玩家很快超过2800万人,这不仅让Zynga掘到第一桶金,而且让公司创始人马克·平克斯第一次感受到社交网络的魅力,坚定了对社交游戏前途的信心。

  相比传统网络游戏的繁复和沉重,Zynga推出的游戏简单而轻松,甚至在资深玩家看来,是属于“弱智”的游戏。从新游戏推出的时间看,二者也不可同日而语,暴雪公司风靡全球的大型网络游戏《魔兽世界》,是经过几年时间精心制作才推出,玩家为了一次升级要等上几年时间,而Zynga走的却是短平快路线,快速推出,快速更新。公司成立4年来,已经在Facebook等平台上推出了54款颇受欢迎的社交游戏。

  Zynga的成功秘诀在于:它最早看到了社交网络时代的游戏新规则与其花费数年时间费心费力地琢磨游戏创意,不如将游戏看成一种互联网快消品。如果说传统游戏厂商靠的是优秀的创意,那么Zynga则在第一时间让游戏更广泛地接触到用户,而社交网络Facebook恰好是绝佳的用户到达渠道,Zynga也由此天生带上了互联网公司的基因。这样定位的另一个好处是:依靠庞大的用户反馈和数据仓库,Zynga能够有针对性地对游戏进行多次更新,这种或大或小的改进每个星期就可以进行一次。

  由于较早进入社交游戏领域,Zynga几乎没有短板,这也让其野心和侵略性越来越强,即便对Facebook也曾表现出十足的底气,但在双方曾经的纷争中,最终服软的还是Zynga。去年5月份,Facebook提出推广自己的支付方式Facebook Credits,向开发者收取30%的交易提成,这让Zynga强烈不满,一番僵持后,Zynga最终还是慑于Facebook的强大威力而不得不妥协。

  最新调查显示,2010年,全球社交网络游戏市场规模比2009年增长116.4%,如此高的增速带来了总计14亿美元收入。预计到2015年,全球社交网络游戏市场将以每年15%的速度持续增长,Zynga公司还将继续扮演领导者角色。

  不过,“社交+游戏”模式虽然前景广阔,但在目前,社交游戏仍然有需要注意的问题。首先,如果在社交网站上做非“社交”类游戏,就会有悖社交游戏的初衷,对庞大的用户并不会产生黏性,也就无法聚焦用户;其次,在一个社交网站中,社交游戏的量不能太多,因为过多的游戏必然会稀释每个游戏中的朋友数量,当然数量也不能太少,否则就会显得单调。而国内一些社交网站“重游戏轻社交”的倾向更是容易产生本末倒置的问题,背离社交网站应有的发展主线。

  电子商务和社交网站融合

  上社交网站做什么?找朋友?玩游戏?不,现在社交网站的功能已经远不止于此。社交网站特有的用户黏性衍生出更多应用,也为其带来了真金白银。如果不算游戏,电子商务现在已成为社交网站最火的应用,而且二者相互融合相互渗透的趋势越来越明显。

  近日,零售巨头沃尔玛斥资3亿美元收购了Kosmix公司,后者是一家基于社交网络的话题性内容组织平台。此举被评价为合乎未来发展的商业潮流。并购后的Kosmix将用来做在线消费行为记录,积累社区化购物的经验。

  同样是做社区购物,在线零售巨头亚马逊看好Facebook,他们在Facebook上所作的尝试已经开始产生效果:朋友间的推荐让亚马逊的购物转换率变得更高不说,社交网络还产生出更多的购买需求。亚马逊在社交网络上很快就见到了收益,去年10月,Facebook为亚马逊带来的推介流量同比增长了328%;放眼未来,亚马逊和Facebook的结合更代表了今后的购物方向。

  数据显示,美国电子商务网站上,来自社交网络的流量增长非常快。现在,Facebook已经成为网络零售商的重要流量来源。去年10月,Facebook给eBay带来的推介流量增长了81%。

  在中国,电子商务和社交网站的融合也日趋明显。在今年的移动互联网大会上,新浪CEO曹国伟明确指出新浪微博六大商业模式,即:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费。电子商务将成为微博的一个重要应用。

  社交网站希望搭建电子商务平台,电子商务网站也在努力向社区靠。今年,淘宝宣布要实现全网SNS化,凡客诚品也推出了购物分享社区“凡客达人”,LC风格网、蘑菇街、美丽说等社会化购物公司也纷纷涌现。

  相对Facebook的一家独大而言,中国社交网站更为分散:微博、开心网、人人网、豆瓣等都把持着各自的用户群体,谁都会有机会。对他们而言,这是一个充满想象和希望的领域。

  需要看到的是,目前中国的社会化购物环境并未成熟。这种购物方式所需要的更有效的人、物联系尚待建立;优质商品的稀缺也限制了源头信息的完整性。更重要的是,一套成熟的利益分配和奖励机制远未形成。

  无处不“社交”

  社交网络的魅力正在向各个领域扩散。Facebook的成功正是因为将这种魅力发挥到了极致。与国内社交网站重应用、轻平台不同,Facebook无心在具体应用上恋战,它只专注于做平台。这让它带上了侵略性,它看上去什么都像,其实又什么都不是。

  Facebook最近一次新业务的拓展是在视频领域。近日,华纳兄弟公司为Facebook提供了大量电影,其他电影公司也将跟进。由此,Facebook被认为是继YouTube、亚马逊和Netflix之后又一个视频网站。

  Facebook视频业务的运行模式与iTunes类似,Facebook要分走所有收入的30%,并拥有所有广告收入。如果电影能在线播放,或在其他设备上播放,这将成为新的强大网络传输模式。不过目前,因为版权保护的关系,Facebook只允许上传非商业内容,如照片和私人视频等。

  精明的广告商早已经盯上这个金矿。国内数字媒体整合营销商易传媒已拥有自己的社交网络平台,其社交网络整合了多家社交网站上的社交应用(APP),提供社交广告服务,如:可扩展通栏、品牌形象植入及定制社交应用等。利用社交网站用户的性别、年龄等信息,易传媒还能实现跨平台投放精准定向广告。

  社交网络的巨大能量正在越来越快地释放,未来,这里还将发生什么?

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