腾讯欲打造迪士尼式儿童社区

2011年05月05日14:46  来源:网络导报
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  腾讯在宣布推出首部儿童动漫电影的消息后,进一步透露,将于近期在北京举行新闻发布会,正式对外公布电影名称、主要故事角色等一系列相关信息。其犹抱琵琶半遮面的营销方式吊足了人们的胃口,也引起人们对其儿童网络社区腾讯儿童的关注。

  试水动漫电影

  腾讯公司推出的首部儿童动漫电影的庐山真面目即将揭晓,腾讯透露,将于近期在北京举行新闻发布会,正式对外公布电影名称、主要故事角色等一系列相关信息。其犹抱琵琶半遮面的营销方式无疑大吊人胃口。

  这部尚未定名的电影,是腾讯儿童在影视、泛娱乐领域拓展的试水之作。这种网络社区与线下产业融合、打造综合性互动娱乐产业链的做法正在成为一种被普遍看好的发展趋势。

  记者了解到,这部动漫电影作品以《洛克王国》为原型改编,预计下半年能够正式进驻国内院线公映。《洛克王国》是腾讯儿童旗下的主力产品,也是国内最大的绿色儿童互联网社区,仅运营半年注册用户破5000万、最高同时在线用户数超45万,成功跻身同类产品前列。庞大的用户基础成为腾讯儿童选择《洛克王国》为试点重要因素。

  “在泛娱乐战略之下,把"洛克"的线上影响力延伸到影视领域,这是迟早的事。”腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武表示。

  今年4月1日,腾讯公司向《IT时代周刊》等媒体公开了自己的泛娱乐化战略以儿童网络社区产品《洛克王国》为试点产品,正 式开启从周边授权到电影、杂志及动漫等线下产业的整体合作。

  无意线上收入

  腾讯儿童运营的开始是以《洛克王国》的出现为标志。2010年7月,腾讯悄然部署一款名为《洛克王国》的互联网儿童网络社区产品,它的年龄定位是7-14岁的玩家,上线不到一年,就步入国内儿童社区游戏前列。

  据了解,马化腾为这款社区产品先后投入数千万元和上百人力。但与大规模的投入相比,“目前该产品的收入几乎可以忽略不计。”程武表示。腾讯儿童社区的发展方针是不以盈利为目的,马化腾对它没有任何营收的指标。但这并不表示,腾讯对儿童社区不够重视,相反,作为腾讯泛娱乐化战略载体的腾讯儿童,已经被列为与腾讯网、拍拍、搜搜并驾齐驱的子品牌之一,其重要地位由此可见一斑。

  业内人士分析,儿童社区产品与传统意义上的网游不同。儿童社区产品除了要满足儿童用户外,还需充分考虑到家长心理,即提供健康、绿色的产品;此外,儿童用户经济实力有限,这就决定儿童社区产品不适合线上有大规模的收入。

  学习迪士尼模式

  腾讯儿童互联网业务首要目标不是赚钱而是社会责任,并将盈利方式的重点放到线下业务。依据马化腾的想法,腾讯的儿童互联网业务不仅仅局限于网络平台,还会学习迪士尼,将线下业务作为主要发展方向。

  美国迪士尼公司是世界最大的儿童娱乐公司,主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络。该公司2010年第四季度销售额为97.4亿美元,其中来自于消费产品部门的营收为7.30亿美元,同比增长13%。

  “在国外有非常多类似于儿童社区的公司做得很好,包括迪士尼,从米老鼠、唐老鸭电视动漫延伸到线下。”程武表示。

  在泛娱乐化战略的整体规划中,腾讯儿童欲以儿童网络社区产品为手段整合动画、影视、音乐等文化资源。程武认为,互联网的影响有一定的渗透率和到达率,小朋友可能一个月看一次电影,但是线上却可以每天和伙伴互动,只有线上的内容精彩,产品才更容易衍生到线下。因此效仿迪士尼的前提,是做好线上内容。

  以《洛克王国》为原型拍摄动漫电影对于腾讯儿童网络社区业务而言,就是一次效仿美国迪士尼业务模式的尝试。

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