在线数字音乐营收之路何在?

2011年05月05日14:46  来源:网络导报
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  Ovum一项最新的报告显示,全球数字音乐市场营收呈不断增长之势,有望于2015年达到200亿美元。但国内情况不容乐观,数字音乐有市场却无营收,特别是在线数字音乐,只能凭借广告勉强生存,让人对其营收之路产生疑问。

  全球$200亿的市场上升空间

  知名电信市场研究公司Ovum在一份最新的报告中表示,全球数字音乐市场的营收正在不断的增长,预计2015年全球数字音乐市场的规模将达到200亿美元,也就是说从2011年至2015年全球数字音乐市场的营收的复合增长率,将会达到20%左右。

  Ovum分析师Mark Little认为,受市场上大量免费音乐在网络上传播的影响,目前数字音乐市场还没有充分发挥自己的潜力。他举例说,Pandora和Grooveshark等免费互联网广播为用户提供免费音乐服务的模式,使广告收入和付费服务收入没有得到更大程度的挖掘,最终导致相关厂商丧失大量的利润。但Mark Little表示,这些厂商都已经意识到相关的问题,并开始为数字音乐市场提供更多模式和更多渠道的盈利方式,而用户方面也开始逐步接受新的数字音乐服务模式。

  目前谷歌和苹果等巨头级公司已经开始为用户提供包月的数字音乐服务,尽管这些服务收取费用,但用户所获得的高品质服务物有所值,因此这个市场正处在高速发展之中,使厂商在数字音乐市场上获得更多的营收成为可能。

  艾瑞咨询认为,目前美国网络用户在数字音乐上有着较高的付费意愿;而且,由于数字音乐拥有广泛的使用者,且其它高质量的获取渠道较为有限,今后仍将是网络用户付费下载或访问的主要类型。艾瑞咨询预计,伴随着网络使用者规模扩大,网络内容丰富性增加,以及移动互联终端的功能日益完善,付费在线内容的市场将有更加可观的发展前景。

  国内在线音乐市场营收惨淡

  目前数字音乐主要包括在线音乐和移动音乐,前者是指通过互联网直接传输到电脑或其他数字储存设备的数字音乐;后者又称无线音乐,是指通过移动增值服务向手机用户提供的数字音乐,包括下载的手机铃声、彩铃等内容。

  2010年我国在线音乐总体用户数量为3.6亿,每5个网民中就有4个是网络音乐用户,无线音乐市场用户数量为6亿。对任何音乐人而言,这都是一个不容小觑的庞大市场。

  在无线音乐市场,消费者从一开始就形成了较好的付费下载彩铃等业务的习惯,无线音乐形成了较清晰的盈利模式,近几年在网络音乐市场中的占比都在九成左右。

  然而,在线数字音乐公司一旦触碰付费下载就会遭到关停的命运,只能凭着广告勉强维持运营。对在线数字音乐行业而言,付费下载服务似乎是一个不可逾越的禁区。在线音乐市场的市场营收数字并不好看。据文化部《2010中国网络音乐市场年度报告》显示,2010年,以服务提供商总收入计,我国网络音乐总体市场规模为23亿元,其中,无线音乐市场规模达到20.2亿元,而在线音乐市场收入规模仅为2.8亿元。

  “在家里电脑里放音乐,走路时用mp3放音乐,逛商场时也能听到音乐,我们的生活中到处都有音乐,这样一个产业,挣不到钱很可笑。” “这是非常少的数字,网络音乐必须要收费。”无线星空音乐公司创始人兼CEO唐月明说。唐月明提出“试听”的想法:“一天的试听量约5亿-10亿,只收一分钱,也相当可观,可以给音乐人提供一个比较有保障的创作空间。”

  提高品质 推动正版化

  记者了解到,目前只有5%左右的在线音乐用户愿意付费下载音乐或在线收听音乐,国内大多数付费音乐下载网站的经营状况不佳,用户付费在其收入中只是九牛之一毛。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵早前表示,影响用户付费的因素主要有两个:一是用户的消费习惯致使其不愿付费;另一因素是产品内容。从产品内容看,数字音乐网站提供的正版音乐与用户从非法网站上下载的盗版音乐没有太大差别,或许值得引起数字音乐网站深思。

  在一项“关于文化部打击盗版网络音乐调查”的网络调查中,有56.8%的歌迷都表示“非常支持打击盗版”,甚至有歌迷表示:“彩铃的售价为1-2元,在线音乐不超过这个价我都能接受。一首歌1元钱的话,10首歌也才10元,远远低于正版唱片的售价。”

  这无疑预示粗制滥造的盗版音乐势必挡不住数字音乐正版化时代的高调到来。正如著名IT评论人洪波所指出的:“在这个时代,如何定义版权……是一次彻底的产业变革,不管你正视它还是忽视它,过去永远地过去了,你回不去了。”

  全球首开在线音乐下载收费先河的苹果在欧美的成功,说明正版化已在欧美成为事实,而随着我国经济的进一步开放,尊重知识产权也会成为大众的普遍社会意识,届时数字音乐的付费下载模式或许也会为国人所采用。

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