朝闻通软文发布“三步走战略”在公关行业全面推进

2011年05月04日14:53  来源:中关村在线 作者:朝闻天下

  随着朝闻通的软文发布平台在行业的领先地方,今天朝闻通组建了强大的新闻稿撰写“软文撰写”团队,新闻稿发稿行业和传统的公关广告行业都被迫迎来了革新浪潮。在朝闻通的发展路线图的规划下,“三步走的战略”正在快速的公关行业推进,传统的公关公司都在网络营销和广告投放、市场策划等各自关注的领域下功夫。

  朝闻通“三步走战略”在公关行业全面推进

  说到公关行业进入中国30多年的发展,中国公关协会的相关负责人指出,朝闻通在中国的公关发展是另类的商业模式,可以归纳为“裸体透明的价格体系、不要命的价格战、国美的商业模式”。第一步,实现企业新闻稿策划;第二步,针对各企业的不同需求,提供个性化解决方案即新闻稿撰稿服务;第三步,也就是现在朝闻通最着力打造的新闻稿发布平台,企业的新闻稿件通过朝闻通的新闻稿发布平台,快速的在全国各大媒体上出现。这三步概括了朝闻通在新闻稿策划、撰写、发稿的轨迹。

  第一步:新闻稿策划

  作为三步走中的第一步,如何满足新闻稿有基本表达出企业的需求和达到消费者认可、媒体认可,是公关行业需要解决的主要难题。新闻策划有没有明确的定义,并不影响它作为一种实战手段在战术层面的实施。从某种意义上说,眼下,新闻策划技术含量的高低已成为衡量都市报新闻产品质量的一项重要指标。全国省级晚报都市报学术委员会主任王继兴在表述这一手段之于都市报新闻产品质量的意义时,用了四个字:策划制胜。比如说要善于“自远而近”,打开视角捕捉新闻热点,让有信息含量的外地新闻迅速本土化;比如说要善于“以快打慢”,准确判断热点,及早全面出击,在第一时间将一条新闻所包含的有效信息“一网打尽”等等。我们相信,随着网络营销对新闻策划手段的进一步运用,策划的具体战术必将更为丰富,各项手段的综合运用也将得到进一步加强。

  第二步:新闻稿撰写,也就是通俗的“软文撰写”

  软文撰写,是整合传播中常用的武器。写好软文是企划人员的基本功课。首先标题要有夺目的力量,和写所有的文章一样,软文的标题要有足够的吸引力;重要的是,仅仅有吸引力是不够的,要能把企业独特卖点融和进去。其次机理要通俗易懂,不要故弄玄虚,把文章写的晦涩难懂。即使你是高深难懂的理论,也必须把他表述的通俗易懂。因为你的软文是给人看的,不是用来唬人的。使文章通俗易懂的方法有:比喻、类比、举例、生活化的语言等等。最后有俘虏读者的逻辑力量,软文是说理,要以理服人。和广告投放不一样,广告是灌输,是以力服人。软文的科学逻辑力量,要能够自圆其说,一步一步的把读者带进自己的“圈套”。

  第三步:新闻稿发布“软文发布”

  随着企业网络营销个性化媒体需求,指定媒体,指定频道、指定位置成为公关发稿行业发展面临的新要求,发稿公司进入第三步发展时期。但是传统的公关公司与企业实际需求是严重脱节的情况。针对此,朝闻通推出了国内网络媒体发稿、国内平面媒体发稿、国外网络媒体发稿、等三大细分解决方案,将执行的媒体数量融入考核标准中。全媒体的新闻稿通发平台的应用,使新闻上刊率达到107%以上;让新闻稿发布突破传统的时间和字数、媒体的限制,达到了更高效、更便捷、更便宜的经营效果。

  业内网络营销和公共行业的专家都分析指出,各个公关公司和网络营销公司集中在发稿的执行层面上上发力,但是如何让新闻稿的公信力发挥作用,如何让读者认可并保证传递出企业品牌的价格核心才是关键。他认为,朝闻通的“策划、撰写、执行”解决方案,把握住企业网络营销和品牌推广、广告成本压缩等多方面需求的同时,提供了在写作质量、媒体报道、服务全流程上的完美配合,这是朝闻通的优势,也是其他公关公司、广告公司必经的一条道路,任何一块跟不上,短板效应就会立竿见影。“三步走战略”其实是一个循序渐进的过程,大跃进的品牌推广策略最终是行不通的。

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