微博“钱景”不明

2011年04月11日16:18  来源:《财经》 作者:王奇华
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  红火的微博什么时候赚钱,怎么赚钱,能赚多少钱?问题不仅仅摆在新浪(NASDAQ:SINA)CEO曹国伟的面前,也摆在新浪投资人面前。

  悲观者如高盛。2011年2月16日,高盛将新浪的评级从买入下调为中性,理由是新浪股价对微博价值的市场反映已经达到20亿美元,由于微博的商业化还在早期探索阶段,高盛认为微博价值上涨的空间有限。

  乐观者如中金和Stifel Nicolaus。3月3日,中金公司发布的报告中,将新浪未来两年的目标价定为142美元,三年内的目标价定为201美元,超过当前股价的两倍。美国投资公司Stifel Nicolaus在3月30日的报告中,则将新浪的目标股价从100美元提高到130美元,并预计新浪微博的估值到今年底将达到33亿美元。

  乐观者占据了多数。4月5日,新浪股价收盘超过116美元,创下52周最高价。从2009年8月,微博内测开始,新浪的股价上涨超过200%。其间,新浪广告业务表现稳定,而微博依然是投资者眼中最具潜力的亮点。

  易凯资本CEO王冉在接受《财经》记者采访时说,未来的两年到三年时间内,新浪微博的价值可能会超越其传统互联网媒体平台的价值。

  对于赢利计划,曹国伟依然沿袭旧调。曹国伟告诉分析师,在2011年,新浪将会加大微博部门的投入,扩大规模,并在二三线城市推广,增加用户数量。二季度微博新版本推出以后,将会做更多赢利方式的尝试。

  4月1日,曹国伟对《财经》记者表示,微博商业化一直在探索中发展,一个好的互联网要有一定的规模和平台,其中很重要的是商业模式的形成和商业模式规模化的问题。

  但是,曹国伟表示,当前新浪的重点还不在于赢利和收入,而是主要探索以后微博商业化的模式发展,最近的一年到两年中,新浪的主要任务是如何发展微博平台的规模,提升产品和用户的体验。“真正挣钱的互联网公司真的很少很少,真正赚大钱的,肯定是有一定规模的用户平台。”

  用户数天花板

  3月2日发布财报的时候,曹国伟同时宣布,新浪微博注册用户在过去四个月的基础上增长一倍,超过1亿。正是这种高速的用户扩张速度,给了资本市场对于新浪微博价值的想象空间。

  新浪微博用户在“2011年底增至1.5亿人,在2012年底增至2.4亿人”,这是中金公司对其发展前景的“基准设定”。乐观估计,新浪能够在2012年底实现近3亿规模的用户数。

  类似的乐观估计,也同样见于去年国内社交网站爆发之时。但相隔仅一年,国内社交网站竞争大体尘埃落定,人人网和开心网用户数量的增长已见乏力,再不复当年之勇。

  正在计划美国IPO的人人网公布的数据显示,其用户数量约1.6亿。相关人士向《财经》记者透露,开心网注册用户也在今年初过亿。两家总数相加约2.6亿,仍未能超过腾讯旗下QQ空间的规模。而且,与Facebook在全球范围内的不断扩张不同,中国的社交网站在达到这个规模的用户数后,已经无力实现高速成长。

  艾瑞咨询分析师由天宇在接受《财经》记者采访时表示,社交网站用户数量之所以增长乏力,根本原因在于社交化的网民数量已然饱和。在他看来,同样具备社交特性的国内微博,其用户数也将在新增几千万的用户规模之后,遭遇增长的天花板。

  根据艾瑞咨询的网络监测数据,国内微博和社交网站在网民覆盖上大体相当,重合度很高。社交网站覆盖用户数在排除QQ空间的情况下,约为2.5亿,而微博服务能够达到的用户规模,也大体与之相当。

  而早在新浪微博用户数破亿之前,腾讯就在2月5日宣布,其微博注册用户数量突破了1亿。腾讯微博与新浪微博在用户数覆盖上,总共已经超过2亿。将来究竟还有多大的成长空间,目前仍很难断言。

  摩根士丹利分析师季卫东在接受《财经》记者采访时表示,在国内的微博领域,新浪和腾讯是最有机会占据市场领先地位的两家公司。

  在王冉看来,腾讯是最有可能对新浪微博造成竞争的对手。虽然相对于新浪微博来说属于后发,但腾讯依托庞大的用户群和强大的平台作为基础,在年轻人和二三线城市用户中拥有优势。

  在目前两者注册用户数旗鼓相当的形势下,将来的发展空间则取决于整个市场规模有多大,而这一点,可以说并不在新浪可操控范围之内。

  

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