打破苹果垄断地位和流动性的神话

2011年04月02日11:20  来源:证券市场周刊 作者:张尚斌
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  【《证券市场周刊》记者 张尚斌】

  是不是垄断企业?

  近日苹果公司宣布推出iTunes网上订阅服务,立即引发各方激辩。新服务的主要特点如下:

  苹果通过iTunes收集了所有订阅的30%;

  出版商不能提供他们在其网站上提供较低的订阅价格,也不能通过iTunes链接到其网站;

  不经苹果公司同意,出版商将无法获得消费者的个人信息。

  苹果推出这些服务能否成功还不确定,但据《华尔街日报》报道,美国司法部和联邦贸易委员会正在调查这些做法是否违背公平竞争原则。苹果公司意在垄断吗?

  1.你指控,我发展

  在过去一年,苹果共有6次卷入反自由竞争争端中。发生了至少6个故事,涉及苹果是否有反竞争活动。在谷歌上搜索“Apple Monopoly”就有833万个结果。

  根据《华尔街日报》的总结,过去几年中,苹果至少在4个主要领域中被监管机构盯上:软件、雇佣行为、公司治理和音乐下载。

  其实从2000年至今,苹果涉及垄断的指责和争议从来没有中断过,正如本世纪前10年早期,微软的垄断指控不绝于耳,而如今却只有很少人再提及。和微软一样,苹果的股价也是在争议中不断创出新高。

  2.没有足够的手机市场份额

  监管层必须有证据证明苹果具有强大的市场力量来获取竞争优势。如果要指控苹果公司垄断,必须证明它有足够的市场份额,这个统计数据很难精确,但据ZDNet的报道,苹果的手机操作系统市场份额甚至低于谷歌和RIM。

  苹果公司新的订购计划面临对手的直接竞争。具有讽刺意味的,谷歌加入竞争正好从侧面说明了苹果不存在垄断行为。

  3.欧盟至今并未介意

  欧洲监管机构已倾向于以更积极的态度进行反垄断案件调查,但到目前为止,欧洲委员会对苹果正在采取“等待和观望”的态度。由于行业是“相对较新的和不断变化的”,欧盟似乎没有进行严格的调查,而作为东道国,美国则更不可能率先拿苹果开刀。

  从以上三点来看,苹果公司够不上垄断,但是有一个数据非常值得警惕:82.7%的销售利润归于苹果,虽然随着竞争对手的提高,这一比例可能萎缩。

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