家电卖场推行明码实价

2011年03月08日02:45  来源:京华时报 作者:牛颖惠
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  本报讯(记者牛颖惠)习惯享受“砍价”过程的消费者,今后在家电卖场购物时可能要“碰壁”了。记者昨天从苏宁、国美和大中三大家电卖场处获悉,三家卖场将联合上游厂商改变行业定价现状,在全国连锁门店全面推行“明码实价”销售,以往在家电连锁卖场常见的讨价还价现象将不复存在。

  昨天,苏宁电器(002024,股吧)对外宣布,在全国连锁门店实行“明码实价”销售。苏宁电器相关负责人表示,多年来,在家电连锁行业形成了这样一种定价规则:供应商一般会给零售商确定两个价格标准,一个是统一挂牌价,一个是最低零售指导价,由零售商照此要求执行。在具体销售过程中,销售人员会根据现场情况与顾客进行价格协商,最终成交价格可以在两个价格标准之间浮动,存在一个讨价还价的空间。“实行"明码实价"之后,挂牌价就是最终成交价。”这位负责人称。据介绍,实行“明码实价”后,苏宁店面的促销活动将更多地采用客户黏性较高的会员权益与积分促销,同时考虑推出贴近消费者需求的赠品、套餐优惠等。

  大中电器总经理尚明权昨天告诉记者,大中在3月1日已经对旗下门店进行了“一口价”规范。所谓“一口价”,即产品在出售前,标签价、销售人员报价与最终提货价保持一致,不再有讨价还价的空间。记者从国美方面了解到,国美也已经开始实施“明码实价”工作。

  记者昨天在东三环一家苏宁卖场内看到,店里所有价签都已更换一新。“价签是上周六统一更换的,现在的挂牌价就是成交价,买卖双方不用讨价还价,都省心。”一位长虹电视导购员告诉记者。

  对于推行“明码实价”的原因,苏宁电器副董事长孙为民表示,随着商业模式的发展,家电产品实价销售的条件已经成熟,此举有助于净化市场秩序,引导市场健康发展,“实价销售是我们的第一步,未来争取做到在全国统一零售价。”孙为民坦承,目前除了海尔,其他家电厂商在各地区的产品定价主要由当地经销商和代理商决定,因此家电卖场要想做到全国统一售价任务艰巨,还需要上游厂商的大力支持。

  据悉,家电连锁卖场此次不约而同地推行“明码实价”,亦与春节前家乐福、沃尔玛等大型连锁零售企业发生的价格欺诈事件有关。在该事件发生后,2月26日,中国连锁经营协会发出了《商业连锁经营企业规范价格行为倡议书》,就合理定价、规范标价、明码实价、完善价格管理制度、杜绝价格违法行为等方面,对连锁企业提出了行业自律要求。

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