买家电 不用再“砍价”(图)

2011年03月08日03:08  来源:大洋网-广州日报
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资料图片 供图

  本土家电连锁反思零售业“价格欺诈”

  家乐福、沃尔玛等零售巨头涉嫌价格欺诈事件引起家电行业反思。昨日,记者从苏宁电器(002024,股吧)获悉,其将联合上游厂商改变行业定价现状,在全国连锁门店全面推进“明码实价”销售,实现价格一步到位。不过,苏宁总裁金明否认“苏宁此举学习借鉴百思买经验”的说法,他指出,本土家电连锁在中国市场上的创新尝试已走在外资企业前面。 文/ 记者刘新宇

  本报讯 一台合资品牌的空调,市场统一挂牌价为4599元,而最低零售价只要3999元;一台国产平板彩电市场零售指导价5500元,而最低零售价格只要4880元。这也就意味着,消费者的砍价能力不同,上述空调和彩电的最终的成交价格差距可达600元左右。这在以前的家电卖场司空见惯。

  “事实上这是行业多年来已经形成的定价规划”,苏宁电器总裁金明称。据了解,供应商一般会给零售商确定两个价格标准,一个是统一挂牌价,一个是最低零售指导价。成交价格可以在两个价格标准之间浮动,可以讨价还价。

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,消费者在购买大件电器时,如果商家不让价,消费者购买时也不乐意。这一现状既对消费者是不公平的,也会导致消费者和商家、家电品牌之间无法建立信任度;同时,整体的交易效率低、时间成本也会提高。

  明码实价已成行业自律

  苏宁电器透露,为改变上述现象,经过与供应商的协商,双方共同认可的“明码实价”标准将全面推行。

  记者昨日走访广州苏宁卖场发现,“明码实价”确已开始推行。在空调和彩电专柜前,记者向促销员询问是否可以打折时,均得到了“苏宁已经跟超市一样,施行明码实价了”的答复。记者发现,两周前标价13999元的某外资品牌液晶彩电,明码标价11999元,比以前少了近2000元。

  值得注意的是,百思买等外资家电零售商一进入中国便实行“明码标价”的价格模式。业界也普遍认为,百思买不少经营方式仍是本土连锁企业需要借鉴的。

  不过金明并不认同这一说法,金明表示,在价格模式的尝试上,中国本土连锁企并不逊色。苏宁作出此番举措是经济和消费达到一定水平后的一个必然结果,“随着消费心态的成熟,消费者的关注点将从价格转移到商品本身”。

  而在春节前家乐福、沃尔玛等大型连锁零售企业所发生的价格欺诈事件后,2月26日,中国连锁经营协会发出《商业连锁经营企业规范价格行为倡议书》,就合理定价、规范标价、明码实价、完善价格管理制度、杜绝价格违法行为等方面,提出行业自律要求。

  链接

  苏宁总裁金明:

  今年粤新开40家店

  苏宁电器总裁金明昨日透露,今年是苏宁进入广东市场的第8个年头,苏宁计划在广东将新开40家门店,其中广州地区最多,将占据其中的12家,广州全年还将实现至少两个EXPRO超级旗舰店的开业。

  另外,金明指出,苏宁进一步加快苏宁易购在广东的建设、落地,以打造华南地区最大型综合B2C网站为目标,以传统家电、3C产品为主,推动商品多元化发展。

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