尼尔森:用户在线时长土豆网超越YouTube和Hulu

2011年02月14日15:06  来源:比特网
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  近日,尼尔森发布了2011年1月的美国网络视频市场数据,这是自2010年6月份之后尼尔森发布的首份网络视频市场报告。报告显示,在用户观看时长方面,土豆网力压Hulu,并以较大优势领先YouTube,稳居免费视频网站首位,同时也是本次报告中唯一上榜的中国视频网站。

  尼尔森数据显示,今年1月,独立网络视频用户活跃度提升明显。每名用户观看的的视频总数同比增长28%,观看视频的总时长同比增长45%。用户观看的视频总数则同比增长31.5%,至145亿条。在视频播放总数方面,YouTube仍然维持大幅领先的地位,YouTube主要提供用户自主上传的短视频内容,是世界上最大的视频分享网站。在视频观看时长方面,土豆网以6小时30分钟超越第三名Hulu的5小时35分钟,也远远领先于YouTube的2小时23分钟。排名首位的Netflix主要提供完整长度的电影和电视剧,也是榜单中唯一的基于付费服务的视频网站。由于Netflix网站上电影和电视节目的长度普遍长于免费网站所提供的视频,因此在代表用户黏着度和忠诚度的观看时长统计中有着先天的优势。

  本次报告中2010年表现突出的中国视频网站集体失声,包括2010年底在纽交所上市的优酷和其他中国视频网站均榜上无名,土豆网成为本次报告中唯一上榜的中国网站。据分析,同时提供UGC和长视频服务的土豆网在视频长度相对处于劣势的情况下超越提供长视频影视内容的Hulu,一定程度上体现了土豆网在用户忠诚度和口碑方面的领先优势。

  业内人士分析,本次尼尔森发布的数据除土豆网表现抢眼外,美国付费视频服务的良好表现则是给包括土豆网在内的中国视频网站的利好消息。2011年,土豆网开始试水收费电影,《让子弹飞》等收费影视内容获得不俗的网络票房成绩,对中国视频用户的收费观影习惯培育已经开始,视频网站的营收有望迎来新的突破口和增长点。

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