价格是涨是落? 从春节看白电市场走向

2011年02月09日05:02  来源:中关村在线
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  [中关村在线家电频道原创]2010年家电全线产品的销售状况都很火爆,除了全年销售情况都比较好的电视产品外,空调产品线在冬季也因家装等原因也保持了销售热度,这也和家电卖场的持续促销活动密不可分。最近消费者最关心的就是家电产品是否会涨价的问题,还有就是2011年内冰箱、空调、洗衣机产品线的发展趋势是什么,下面我们就来逐个分析。

  关注家电市场的消费者一定会注意到各大家电卖场的促销活动从去年的圣诞节开始到今年的春节基本没有间断,从2010年全年的价格走向来看,家电产品的价格走向还是一个下降的走势。加之在节日期间还有卖场提供的更大的促销活动,白电产品的售价还没有出现上涨的势头。但是近日国家出台的家电产品回收等相关政策以及原材料上涨等因素,白电产品也会受到一定得影响。

  

  洗衣机产品线的发展趋势以日趋明朗,从去年的销售情况也可以看出销售量较多的都集中在滚筒类。随着技术的日益成熟和市场对滚筒洗衣机的认可,滚筒洗衣机的销售量逐渐增多。例如海尔的匀动力等新技术的不断出现也给了洗衣机新的生命力,让洗衣机更加智能化。

  冰箱产品在春节期间销售较好的是更为实用的三开门冰箱,三开门冰箱有着可以宽幅调温的变温室,可以给用户更好的使用体验,以及实用的容积都让它受到广大用户的喜爱。

  空调因为主要部件使用的材料铜价格上涨,在家电涨价传闻中成为了主角。但是就目前笔者在卖场中看到的情况来说,各大厂家还没有出现涨价的动作。但是制造成本的上涨给厂商增加了不少压力。

  ●洗衣机产品盘点:

  洗衣机的在本次春节促销活动中销售的主力军以滚筒洗衣机为主,消费者购买家电产品一定会最为关注产品的价格。而如今中低端的滚筒洗衣机价格已经逼近了波轮洗衣机,这也给普及滚筒洗衣机提供了更大的方便。滚筒洗衣机对衣物的磨损度要小于波轮型洗衣机,也更加适合清洗纯棉和柔软质地的衣物,这要是消费者比较喜爱的一点原因。

卖场实拍

  滚筒洗衣机在2010年终增长迅猛,随着几个知名厂商推出了几款价格低廉的滚筒洗衣机,滚筒类洗衣机开始加速普及。在4月和9月,滚筒洗衣机的产品关注度一度超过了传统波轮产品。综合2010年全年情况,滚筒洗衣机的关注比例达到了46.2%,已经同波轮产品的关注度相当,在2011年内滚筒洗衣机的关注还会逐渐上升。

2010年中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分部

  洗衣机产品的发展趋势:

  1.农村市场将成为新的增长点。2010中家电下乡的产品呈现高端化趋势,这也给厂家开辟了一个新的利润增长空间。新一年农村市场将会对洗衣机的需求保持持续增长,各企业也针对这个市场生产了一些高端的洗衣机产品。

  2.老品牌逐渐回归参与竞争。新飞、小鸭洗衣机在新的一年将会携新产品回归洗衣机市场,新一轮的市场竞争将会来临。这也会促使该产业更好的发展以及服务质量的有效提升。

  ●冰箱产品盘点:

  冰箱产品在本次的春节促销活动中还是以直接的降价和赠送礼品为主,销售较好的类型为容积在200-300升的款式,多集中在双开门以及三开门冰箱为主。其中三开门因其有着宽幅温度可调的变温室,价格方面也和双开门冰箱相差不多,年轻人也更加喜欢,所以销售情况比较乐观。除此之外,超大容积的对开门冰箱和多开门冰箱也受到了很大的关注,一些对开门冰箱的价格已经降到6000元左右,销售情况也很不错。

增长迅速的大容积冰箱

  2010年中国冰箱市场中3000元内的产品吸引了62.3%的消费者关注度,其中2001-3000元价位产品的关注比例最大,已经达到35.9%。价格在这个区间的产品也主要集中在双开门以及多开门冰箱,因这类冰箱的功能和价格都比较接近,所以竞争也很激烈。万元级的产品虽然购买的数量不及双开门,但是因其单品价格较高,销售额度也不低。

2010年中国冰箱市场不同价格产品关注度分部

  冰箱产品的发展趋势:从相关数据我们也可以看出,未来冰箱产品的走向主要分为两类。一是三开门冰箱的关注度持续上升,2010年三开门冰箱的关注度已经达到了30.3%,另外价格的逐渐下降,让三开门冰箱让更多人接受。其二是定位高端的对开门冰箱以及多开门冰箱将会成为各大厂商开拓的另一篇领域。

  ●空调产品盘点:

  往年冬季空调的销售情况都不容乐观,但是今年不少朋友选择在冬天装修自己的新房打算在春天入住,所以会购买成套的家电产品,空调的销售情况也有所好转。和冰箱的销售情况类似,空调产品线的关注最多的还是集中在2000-3000元档的产品,销售最多的还是1匹和1.5匹的挂式空调产品。当然定频的柜机价格也可以用5000-6000元的价格买到,所以销售数量也有所增长。

(图) 2010年中国空调市场不同价格段产品关注比例分布

  空调价格上涨?

  空调产品价格上涨的因素主要包括两方面。原材料的因素,空调的主要部件使用的铜在去年中持续上涨,国际铜价自2010年12月中上旬首度突破9000美元/吨,之后更屡次刷新历史高位。上海期货市场数据显示,铜价半年之内同比涨幅达32%。

  国家的政策方面,2010年的节能惠民政策力度逐渐减小,国家扶持的减少让这部分的压力转嫁给了厂商。另一个政策是2011年1月起正式施行的《废弃电器电子产品回收处理管理条例》,条例中规定电视、洗衣机、冰箱、空调和电脑的生产厂家将要负担废弃电器的回收费用,空调将会每台收5元至7元,这笔费用的增加也会是空调价格上涨的一大因素。

空调产品实拍

  空调产品的发展趋势:从空调厂商年末的发布的新品来看,变频产品将会是今年的主打产品。其次各大厂商都有自己特有的新技术,比如海尔推出的除甲醛空调、物联网空调等都会满足不同用户的使用需求。

  ●写在最后:

  白电市场在2010年中逐渐成熟,未来产品的发展方向也逐渐明朗。从春节促销的情况来看,价格还是有所松动,老型号的产品价格还是会有下降,并没有出现价格上涨的情况。但是从今年刚刚颁布的相关政策和原材料涨价的因素,上涨的可能性还是存在。但是如果上涨的价格在百元,就大件的家电产品来说,笔者认为还是可以接受的。

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