美的:让智能科技家电引领行业发展

2011年01月10日08:54  来源:中国网财经
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  近年来,厨卫家电市场被誉为国内家电业最后一块“高利润蛋糕”,引得大企业包括海尔、美的、科龙等巨头纷纷转入掘金厨卫市场,高端化、整体化、品牌化竞争浪潮此起彼伏。日前,美的厨卫电器高调宣布其2010年销售额突破30亿元,3年时间增长了5倍。目前,其已在芜湖建成了全球最大的厨卫生产基地,2011年产能有望突破2000万台。至此,厨卫家电市场航母逐渐浮出水面引发业内关注。

  据美的厨卫电器总裁周懿介绍,根据目前我国厨卫家电销售保持年均增长35%的速度估算,未来5年厨卫家电行业需求量将达到500亿元。其中,热水器、燃气灶具的市场需求量将高达1200万台以上。尽管如此,周懿表示,伴随行业的快速发展,更应响应国家节能减排,低碳环保的政策号召,建议厨卫电器行业加大智能科技环保绿色家电的研发和推广力度,真正将智能科技低碳环保的厨卫电器产品普及给广大消费者。让智能科技家电引领行业健康发展。

  据了解,目前在长三角的宁波地区和在珠三角的中山、顺德地区,已经形成了国内厨卫家电产业的两大军团。从这两大基地中走出了以方太、老板、帅康、德意为代表的宁波军团和以华帝、万和、万家乐、美的、欧派为代表的珠三角军团。

  综观以上两大产业基地,在产业链、营销渠道、售后服务等方面差异不大,而不同之处在于各自的定位和细节。例如,长三角企业主要以分公司为核心的营销模式,珠三角则主要是以代理制为核心的营销模式;在产品方面,长三角主要以烟机、燃气灶等厨房电器为绝对主导,而珠三角更多是以厨卫电器为主导,包括燃气热水器等,产品线更长;长三角主要以高端服务为主,珠三角主要以市场需求为导向;长三角凭借工艺和模具配套等优势,工艺方面略胜一筹;而珠三角凭借大宗钢材采购优势和规模制造优势,在产品性价比方面拔得头筹。专业人士表示,倘有企业能整合两大产区优势,未来市场竞争力将得到极大提升。

  从2007年开始,美的厨卫陆续投入5.6亿元,用于安徽芜湖生产基地和5000余平方米吸油烟机和热水器国家实验室的建设,2010年10月该基地进入试产阶段,具有电热水器540万台、燃气热水器180万台、烟机180万台的年产能,有望成为目前全球最大的厨卫生产基地。据周懿介绍,在厨卫家电市场,向来只有单项冠军,没有综合冠军,消费者若想买成套厨卫家电,只能选择不同企业、不同品牌的产品。这样在售后服务、上门安装、厨房颜色搭配等方面上是个难题。如今,随着美的厨卫航母浮出水面,这个难题有望迎刃而解。

  “2011年,美的厨卫家电产能将达到2000万台。通过借助集团强大的研发和创新平台,美的厨卫电器在市场上推出了多项创新性产品,例如10秒速热的储水式电热水器、智能变升燃气热水器等,有效抢占市场。”周懿表示,美的厨卫在借助母品牌规模优势的同时,也在着力掌握每个小品类的核心技术优势。因此,不但拥有规模优势,在专业技术上也呈领先优势。

  随着我国城镇化进程的不断加快,房屋竣工精装修发展趋势明显,厨卫在家居中的位置备受重视,消费者对厨卫产品的需求量与日俱增。然而,目前国内厨卫产业存在着鱼龙混杂、良莠不齐的现象,周懿建议消费者为保证自己的权益不被侵害,在购买时能尽量多的对厨卫产品进行了解,尽量购买绿色环保、具有科技含量、质量和售后均有保障的品牌产品。

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