eMarketer下调08年广告商在线支出预期

　　北京时间12月5日消息，据国外媒体报道，市场调研公司eMarketer周四公布修正后的数据称，今年广告商的在线支出预计仅为236亿美元，低于8月份预计的249亿美元，原因是显示广告和付费搜索广告表现疲软。

　　eMarketer称，修正后的数据与2007年相比仍增长11.3%，并指出今年在线广告表现仍将好于传统广告。

　　数据表明，显示广告将会受损，原因是汽车和零售等垂直行业的公司正在削减广告预算，而这些公司是显示广告市场上的主要广告商。eMarketer8月预测显示广告支出将增长16.9%，但今天则修正为增长3.9%。

　　eMarketer预计，显示广告将维持缓慢增长，到2010年将仅同比增长10%。eMarketer资深分析师大卫·霍尔曼(David Hallerman)称，显示广告目前为买方市场，这是一个有利因素。他指出：“价格下跌将令在线广告曝光次数增加。”

　　eMarketer称，付费搜索广告今年将增长21.4%，明年则将下滑至14.9%；但很重要的一点是，与整体在线广告市场相比，今年和明年付费搜索广告的增长速度将分别高出11.3%和8.9%。

　　霍尔曼称：“到2010年，搜索广告在在线广告市场上所占份额将从目前的约40%上升至近50%。尤其是在经济混乱的形势下，搜索广告比其他任何广告形式都更具可追踪性。在当前阶段，搜索广告正对在线广告增长形成支撑。”