暗战C2C：百度的杀伤力与淘宝的决心

　　对于淘宝而言，百度在搜索引擎领域的霸主地位显然是最让其担忧的地方。这意味着，百度一旦推出“有啊”网购平台，有可能通过百度搜索“淘宝”、“网络购物”以及具体商品名等一些列关于网络购物的关键词时，百度会把自己的“有啊”推在最前面，并把淘宝网的排名做技术处理，而这之前，这一系列的关键词指向的都是淘宝网。

　　以百度拥有的1.9亿忠实的用户量，“有啊”网购平台很可能从一开始就占有巨大的流量，这也是百度能吸引到众多卖家的根本原因所在。

　　这显然是淘宝所不愿意看到的，因为对于淘宝等纯粹的网购平台而言，要达到同样的流量的可能需要半年甚至更长的时间。

　　但是百度也并非无懈可击，其中最为致命的弱点就是百度盈利之源的“竞价搜索”，而最近沸沸扬扬的三鹿风波显然也让淘宝找到了下手的时机。

　　9月12日，有网友爆料称，他手里有充分的证据表明三鹿集团在“三鹿事件”事发之前，曾经希望以300万元的代价与百度合作，要求百度屏蔽三鹿的相关负面新闻。该材料还显示，目前在百度上享受新闻公关保护政策的企业有伊利、汇源等，政策享受起点均为自然年度500万元的广告投放。

　　虽然百度在第一时间进行了“辟谣”，但这没能阻挡如潮水一般涌来的批评与指责。众多网友和业内人士认为百度收取新闻保护费的做法，违背了作为独立第三方搜索机构应有的中立和客观的立场，践踏了社会道德的底线。

　　业内分析人士认为，阿里巴巴显然希望这一事件能改变百度搜索的声誉，这样一来，作为利润和扩张之源的搜索市场的下滑，必然会为百度公司的多元化扩张带来隐患。另一方面，网购市场在很大程度上就是诚信经济，一旦百度诚信缺失，那么对于百度C2C业务的开展，显然是一个短期内无法逾越的瓶颈。

　　淘宝的决心

　　不过淘宝显然很清楚，百度在搜索引擎领域内的霸主地位在短期内不可能改变，因此对于淘宝而言，最为务实的做法就是:以攻代守，不断强化淘宝在网购市场的地位，直接化解来自百度的进攻。

　　马云给出的办法就是“大淘宝”战略。其中关键一步就是把阿里巴巴旗下的中国目前最大的广告在线交易平台阿里妈妈整合到淘宝旗下。

　　一个是中国最大的网络商圈，有超过100万的卖家，其中很多都有着强烈的营销和推广的需要;一个是中国最大的在线广告交易平台，有着最广泛的媒体流量和推广平台。淘宝网和阿里妈妈的整合显然让人充满了联想。用淘宝网首席运营官吴泳铭的话说，在淘宝已有的广告版面的基础上，借助于阿里妈妈平台，未来的淘宝将会给卖家提供按成交量计费、按流量计费、按推荐人数计费等多种多样的推广方式。“给我们的用户提供更好的服务，能够满足他们推广和营销的需求。”吴泳铭说。

　　很显然，淘宝想借助于阿里妈妈的平台取代百度的竞价搜索等成为卖家的主流推广平台。淘宝方面的人士对记者表示，“其实阿里妈妈是在为淘宝网做牺牲，因为未来阿里妈妈所做的一切都不在着眼于平台本身是否盈利，而是以是否符合淘宝的长期利益为标准。”

　　五年投入50亿元，这个数字占阿里巴巴集团的现金储备的1/3强，这样的力度在阿里巴巴集团的发展史上是罕见的。相比而言，目前百度“有啊”在资金投入方面尚不明朗。 有业内人士指出，“有啊”有可能只是百度的一个策略性产品，百度不大可能给予其太大的投入，因为百度的现金储备并不是很丰厚。

　　难怪在宣布了五年投入50亿元之后，淘宝总裁陆兆禧自信地表示，淘宝并不害怕竞争。在他看来，越是有竞争，中国电子商务的蛋糕就会变得越大。

　　历史上，淘宝在五年间所遇到的竞争也不少，先是作为后来者打败了原先的领头羊易趣，后又顶住了腾讯网旗下的拍拍网的进攻。在竞争的过程中，中国电子商务的市场也从原来的10亿扩展到了1000亿。

　　“在与百度等对手的竞争中，中国电子商务的市场能达到10000亿。这种竞争是良性的，有利于消费者，有利于我们的商户。我对竞争充满了信心，也充满了期待。”做足了功课的陆兆禧自信地表示。只是不知道，那时候的淘宝是否依然占据着领头羊的地位？